Гид
Внутренняя перелинковка: что это такое, почему она работает и как сделать всё правильно
Ссылки с других сайтов привлекают внимание. Но для страниц, которые у вас уже есть, ссылки между они выполняют большую часть работы — и это единственный фактор ранжирования, который вы полностью контролируете. В этом руководстве рассматривается, для чего нужны внутренние ссылки, как поисковые системы их читают, а также несколько решений, которые отличают сайт с хорошей перелинковкой от сайта без нее.
Что такое внутренняя ссылка на самом деле
Внутренний ссылка ссылки с одной страницы вашего домена на другую страницу того же домена. Это и есть все определение. Ссылка в вашей навигации — это внутренняя ссылка; точно так же, как ссылка внутри абзаца, в футере или в блоке похожих записей.
Важное различие заключается не в том, что где ссылка есть, но было ли это поставлено туда кем-то специально. Ссылки навигации носят структурный характер — они присутствуют на каждой странице, поэтому практически ничего не говорят о конкретной странице. Ссылка внутри предложения носит редакционный характер: кто-то решил, что это отрывок был веским поводом отправить читателя к что страницы. Поисковые системы придают гораздо больший вес второму типу, и читатели тоже.
Всё в этом руководстве относится к редакционному типу.
Почему поисковые системы читают их первыми
Поисковый робот приходит на вашу главную страницу и переходит по ссылкам. Именно так он узнает о том, что существует. Если на страницу не указывает ни одна ссылка, у робота нет к ней маршрута — страница может находиться в вашем файле sitemap, но к ней все равно будут относиться как к чему-то второстепенному.
Внутренние ссылки выполняют сразу три функции:
- Они создают пути к открытиям. На каком месте по количеству кликов с главной страницы находится страница — её глубина клика — зависит от того, как часто она сканируется. Страница, до которой нужно пройти четыре клика, посещается гораздо реже, чем та, до которой нужно пройти два.
- Они передают полномочия. Независимо от авторитета вашего домена, ссылки способствуют его распространению. Страница, на которую ведет много внутренних ссылок с релевантных страниц, получает больше авторитета, чем та, на которую не ведет ни одна ссылка.
- Они объявляют тему. Слова в ссылке и окружающее их предложение дают поисковой системе представление о том, чему посвящена целевая страница. Двадцать страниц, содержащих ссылки на одну страницу с соответствующими формулировками, являются сильным и последовательным сигналом.
Первые два — механические. В третьем и проявляется мастерство.
в чем большинство людей ошибается
Анкор-текст — это видимые слова в ссылке, по которым можно кликнуть. В отличие от обратных ссылок, где вы вынуждены использовать то, что вам дают, каждый внутренний анкор на вашем сайте вы выбираете самостоятельно. Большинство сайтов упускают эту возможность.
Три правила охватывают практически всё:
- Описывайте место, а не действие. “Фразы ”Подробнее“ и ”Нажмите здесь“ ничего не говорят поисковой системе и почти столько же не говорят читателю. А фраза ”Как уменьшить глубину кликов» точно объясняет и тем, и другим, что они получат.
- Изменяйте формулировки. Если сорок страниц содержат ссылки на один и тот же объект с использованием одной и той же фразы, это воспринимается скорее как шаблон, а не как сорок независимых редакционных решений. Естественное разнообразие — точный термин в одном случае, перефразировка в другом, а в третьем — более развернутая формулировка — выглядит как более честным, так и более эффективным подходом.
- Включите это в реальное предложение. Ссылка, которая вставляется в предложение, которое вы бы и так написали, несет в себе контекст. А ссылка, прикреплённая в конце абзаца, не несёт никакого контекста.
Небольшое практическое замечание по поводу длины: как правило, лучше всего подходят анкоры длиной от двух до пяти слов. Отдельные слова зачастую слишком неоднозначны, а целое предложение распыляет сигнал на слишком большое количество терминов. На эту тему можно сказать гораздо больше, чем уместится в одном разделе — шесть типов анкоров, в каких случаях каждый из них подходит, а также что на самом деле означает «чрезмерная оптимизация», рассмотрены в руководство по выбору анкорного текста.
Сироты-страницы и как найти свои
На «сиротскую» страницу не ведут никакие внутренние ссылки. Она существует, может быть указана в вашей карте сайта, но для поискового робота, прослеживающего ссылки, она невидима. Такие страницы есть почти на каждом сайте, которому больше года, и почти никто не знает, какие именно.
Они появляются по обычным причинам: запись исчезает из списка блога после третьей страницы, целевая страница была создана для завершившейся кампании, товар перенесли в другую категорию, автор ушел, и ссылка на его архив была удалена.
Чтобы их найти, понадобятся два списка и вычитание:
- Каждый существующий URL-адрес — из вашей XML-карты сайта или из вашей CMS.
- Каждый URL-адрес, на который ведет хотя бы одна внутренняя ссылка — from a crawl. Screaming Frog and Sitebulb both produce this; so does the Links report in Google Search Console, though it only shows the top targets.
What is in the first list and not the second is orphaned. Then decide per page: link it from somewhere relevant, merge it into a stronger page, or remove it. All three are better than leaving it. The full procedure — including how to run the crawl and how to choose between the three options — is in finding and fixing orphan pages.
Сколько ссылок на странице
There is no magic number, and anyone quoting one is guessing. The old “100 links per page” figure came from a crawling limitation that stopped applying long ago.
The useful question is not how many, but whether each link earns its place. A 2,000-word guide can carry a dozen contextual links without strain. A 400-word news post with the same dozen reads like a link farm.
Two symptoms tell you that you have gone too far:
- The text becomes hard to read. If a paragraph has more blue than black, a reader stops reading and starts scanning for what to avoid.
- The same target appears repeatedly on one page. The first link to a page is the one that counts. The fourth adds nothing and costs attention.
A workable rule of thumb: link the first meaningful occurrence of a term, then leave the rest of the page alone. The mechanics behind this — the five kinds of internal link, where each belongs on the page, and the two checks that show what you currently have — are worth a page of their own.
Пять ошибок, которые сводят на нет всю проделанную работу
- Linking only from new posts. Most people add links going forward and never revisit. The archive is where the untapped authority sits — a page published three years ago that still gets traffic is a better source than one published yesterday.
- Nofollowing internal links to “shape” flow. This was a technique once. It has not worked since 2009, and it mainly removes signal rather than redirecting it.
- Letting redirect chains accumulate. Every internal link pointing at a URL that redirects wastes a step. When you change a slug, update the links, not just the redirect.
- Treating the navigation as the strategy. Menu links are on every page, which is precisely why they distinguish nothing between pages.
- Never checking whether the links get clicked. A link nobody clicks may still pass authority, but it is telling you something about placement. Click data on internal links is the fastest way to learn which passages actually persuade.
Когда это перестает быть ручной работой
Up to roughly fifty pages, doing this by hand is fine and probably better. You know the content, you can judge each placement, and the whole archive fits in your head.
The arithmetic changes as the archive grows. Publish a new cornerstone page on a 300-post site and, in principle, every older post mentioning the topic should now link to it. Nobody opens 300 posts. So it does not happen, the new page starts with no internal links, and the work quietly stops.
That is the point where a rule beats a to-do list: define once that a term points to a page, and let it apply everywhere, including in posts written next year. What matters is that the rule keeps the judgement you would have applied by hand — which is why thresholds, exclusions and per-page limits are worth more than raw automation.
Где применяется этот плагин. Internal Links Manager applies keyword-to-URL rules across a whole WordPress site, including posts published later. The settings that matter for the advice above are the keyword threshold (start linking only from the Nth occurrence, so opening paragraphs stay readable), per-page link limits, and exclusions for menus, quotes and legal pages. Links you placed by hand are never overwritten. Бесплатная версия covers the basics.
Краткая версия. Internal links are the only ranking factor you fully control. Link editorially rather than structurally, describe the destination in the anchor, find your orphans, and stop linking the same target four times on one page. Once the archive outgrows your memory, turn the judgement into rules instead of abandoning it.
English 
Deutsch 
Español 
简体中文 
हिन्दी 
Français 
العربية 
Русский 
Português