Внутренняя перелинковка: что это такое, почему она работает и как сделать всё правильно

Ссылки с других сайтов привлекают внимание. Но для страниц, которые у вас уже есть, ссылки между они выполняют большую часть работы — и это единственный фактор ранжирования, который вы полностью контролируете. В этом руководстве рассматривается, для чего нужны внутренние ссылки, как поисковые системы их читают, а также несколько решений, которые отличают сайт с хорошей перелинковкой от сайта без нее.

Внутренний ссылка ссылки с одной страницы вашего домена на другую страницу того же домена. Это и есть все определение. Ссылка в вашей навигации — это внутренняя ссылка; точно так же, как ссылка внутри абзаца, в футере или в блоке похожих записей.

Важное различие заключается не в том, что где ссылка есть, но было ли это поставлено туда кем-то специально. Ссылки навигации носят структурный характер — они присутствуют на каждой странице, поэтому практически ничего не говорят о конкретной странице. Ссылка внутри предложения носит редакционный характер: кто-то решил, что это отрывок был веским поводом отправить читателя к что страницы. Поисковые системы придают гораздо больший вес второму типу, и читатели тоже.

Всё в этом руководстве относится к редакционному типу.

Поисковый робот приходит на вашу главную страницу и переходит по ссылкам. Именно так он узнает о том, что существует. Если на страницу не указывает ни одна ссылка, у робота нет к ней маршрута — страница может находиться в вашем файле sitemap, но к ней все равно будут относиться как к чему-то второстепенному.

Внутренние ссылки выполняют сразу три функции:

• Они создают пути к открытиям. На каком месте по количеству кликов с главной страницы находится страница — её глубина клика — зависит от того, как часто она сканируется. Страница, до которой нужно пройти четыре клика, посещается гораздо реже, чем та, до которой нужно пройти два.
• Они передают полномочия. Независимо от авторитета вашего домена, ссылки способствуют его распространению. Страница, на которую ведет много внутренних ссылок с релевантных страниц, получает больше авторитета, чем та, на которую не ведет ни одна ссылка.
• Они объявляют тему. Слова в ссылке и окружающее их предложение дают поисковой системе представление о том, чему посвящена целевая страница. Двадцать страниц, содержащих ссылки на одну страницу с соответствующими формулировками, являются сильным и последовательным сигналом.

Первые два — механические. В третьем и проявляется мастерство.

Анкор-текст — это видимые слова в ссылке, по которым можно кликнуть. В отличие от обратных ссылок, где вы вынуждены использовать то, что вам дают, каждый внутренний анкор на вашем сайте вы выбираете самостоятельно. Большинство сайтов упускают эту возможность.

Три правила охватывают практически всё:

• Описывайте место, а не действие. “Фразы ”Подробнее“ и ”Нажмите здесь“ ничего не говорят поисковой системе и почти столько же не говорят читателю. А фраза ”Как уменьшить глубину кликов» точно объясняет и тем, и другим, что они получат.
• Изменяйте формулировки. Если сорок страниц содержат ссылки на один и тот же объект с использованием одной и той же фразы, это воспринимается скорее как шаблон, а не как сорок независимых редакционных решений. Естественное разнообразие — точный термин в одном случае, перефразировка в другом, а в третьем — более развернутая формулировка — выглядит как более честным, так и более эффективным подходом.
• Включите это в реальное предложение. Ссылка, которая вставляется в предложение, которое вы бы и так написали, несет в себе контекст. А ссылка, прикреплённая в конце абзаца, не несёт никакого контекста.

Небольшое практическое замечание по поводу длины: как правило, лучше всего подходят анкоры длиной от двух до пяти слов. Отдельные слова зачастую слишком неоднозначны, а целое предложение распыляет сигнал на слишком большое количество терминов. На эту тему можно сказать гораздо больше, чем уместится в одном разделе — шесть типов анкоров, в каких случаях каждый из них подходит, а также что на самом деле означает «чрезмерная оптимизация», рассмотрены в руководство по выбору анкорного текста.