Гид

Сиротские страницы: как их найти и что с ними делать

У сиротской страницы нет указывающих на неё внутренних ссылок. Она существует, может находиться в вашей карте сайта, и для всего, что переходит по ссылкам, она невидима. Почти у каждого сайта старше года они есть — и почти никто не может назвать свои.

Кто считается сиротой, а кто нет

Сирота-страница — это страница, на которую не ведет ни одна другая страница того же сайта. Это единственный критерий. С ней часто путают три вещи:

Страница с тегом noindex не является сиротой. Вы намеренно велели поисковым системам игнорировать это. Это решение, а не случайность.
Ошибка 404 — это не сирота. Сирота существует и загружается идеально. Именно поэтому её легко не заметить — ничего не сломано.
Нахождение в файле sitemap не спасает его. Карта сайта сообщает сканеру о существовании URL-адреса. Внутренние ссылки показывают, что этот URL важен и примерно насколько. Сама по себе карта сайта — слабый сигнал.

Одно полезное уточнение: страница, доступная только из архива с постраничной навигацией (седьмая страница списка блога), технически не является изолированной, но она достаточно близка к этому, чтобы с ней обращались точно так же. Специалисты иногда называют их дети, оставшиеся без попечения родителей. Они получают ссылка, но со страницы, которая сама по себе расположена глубоко и имеет небольшой вес.

Как страницы становятся сиротами

Никто не создаёт сироту намеренно. Они накапливаются в результате обычного обслуживания сайта:

Архив прокручивается. Запись выпадает с первой страницы блога, затем с третьей, и в конце концов на нее ничто не ссылается, кроме постраничного списка, который никто глубоко не сканирует.
Кампания завершается. Целевая страница продолжает работать ещё долго после того, как ссылавшийся на неё баннер был снят.
Навигация приведена в порядок. Пункт меню удаляется для упрощения шапки сайта, и каждая страница, привязанная к нему, лишается своей единственной ссылки.
Контент мигрирован. Страницы импортируются, а связи между ними — нет.
Категория реструктурируется. Товары или записи перемещаются, старая страница категории снимается с публикации, а её дочерние элементы остаются без привязки.

Общая закономерность: страница была связана ссылкой один раз, и эта ссылка исчезла в результате изменений, с которыми никто ее не связывал.

Во что это вам обходится на самом деле

Три отдельные стоимости, и третья — самая болезненная:

Сканирование. Поисковые системы выделяют сайтам ограниченный объем внимания. Страницы, на которые ничто не ссылается, посещаются редко, поэтому изменения на них замечаются поздно.
Власть. Весь авторитет, которым обладает ваш домен, передается по внутренним ссылкам. Страница, не получающая их, не наследует ничего и конкурирует самостоятельно с самого начала.
Работа уже оплачена. Эту страницу исследовали, написали и отредактировали. Она по-прежнему хороша. Ее просто невозможно найти с помощью механизма, на который полагается большинство других ваших страниц. «Сироты» обычно являются самым дешевым трафиком на сайте именно потому, что дорогая часть уже сделана.

Находим твоё, шаг за шагом

Метод представляет собой вычитание: все существующее минус все, до чего может добраться краулер, переходя по ссылкам. То, что остается, является осиротевшим.

Получить список всего, что существует. Ваша XML-карта сайта — это самый простой источник. Если вы подозреваете, что сама карта сайта неполная, экспортируйте список URL-адресов из своей CMS — карта сайта, на которой отсутствует страница, также скроет сироту.
Сканировать сайт с главной страницы. И Screaming Frog, и Sitebulb делают именно это. Краулер переходит только по ссылкам, точно так же, как это делает поисковая система, и формирует список всего, до чего можно дотянуться.
Добавьте карту сайта в тот же обход. Оба инструмента принимают карту сайта в качестве дополнительного источника и затем сразу укажут вам на различия — в Screaming Frog в разделе Crawl Analysis, в виде Сиротеющие URL.
Сверить с реальным трафиком. Экспортируйте страницы с показaми из Search Console и вашей аналитики. Страница, на которую ничего не ссылается, но которая все равно получает визиты — это самый ценный вид «сироты»: она ранжируется вопреки этому препятствию.
Отфильтруйте то, что там находится. Страницы благодарности, этапы оформления заказа, целевые страницы кампаний, которые вы намеренно оставляете несвязанными. Отсутствие ссылок является проблемой только тогда, когда это не было осознанным решением.

Search Console сама по себе не даст вам однозначного ответа. Ее отчет о ссылках показывает цели, на которые ссылаются чаще всего, а не те, на которые ссылаются без анкоров или упоминаний — отсутствие в топ-списке не доказывает отсутствие вообще. Используйте ее как средство перекрестной проверки трафика на четвертом шаге, а не как источник истинных данных на третьем.

Связать, объединить или удалить

Не сводите всё обратно рефлекторно. Каждый сирота получает один из трех вердиктов, и вопрос, который его определяет, прост: Опубликовали бы вы эту страницу сегодня?

Свяжи это — если ответ утвердительный. Найдите две или три страницы, тема которых действительно ведет к этому, и сделайте ссылку прямо из текста, а не из списков в футере. Одна редакционная ссылка лучше пяти декоративных.
Объединить это — если ответ “сама по себе нет, но контент стоит сохранить”, интегрируйте его на более сильную страницу по той же теме и сделайте туда редирект со старого URL. Обычно это правильное решение для пересекающихся слабых постов.
Удалить — если ответ “нет”. Удалите ее и настройте отдачу кода 410, либо сделайте редирект, если на нее есть входящие ссылки или остаточный трафик. Оставлять слабые страницы живыми по принципу «чтобы ничего не потерять» — это верный способ накопить балласт, который тянет весь сайт на дно.

Работайте с ними в порядке убывания трафика, начиная с наибольшего. Страница-сирота с показами — это страница, которая уже ранжируется с завязанной за спиной рукой; добавление ссылок на нее — это самый быстрый результат на большинстве сайтов.

Предотвращение повторения в будущем

Поиск сирот — это уборка. Не создавать их — это привычка, и она сводится к трем вещам:

Ссылка на публикацию, не позже. Когда страница будет готова к публикации, сразу же решите, на какие две-три существующие страницы следует разместить ссылки на неё, — и внесите соответствующие изменения. Фраза “Я добавлю ссылки позже” — вот с чего начинается накопление невыполненных задач.
Рассматривайте структурные изменения как изменения ссылок. Удаление пункта меню, закрытие категории, снятие хаба с публикации: каждое из этих действий приводит к обрыву ссылок. Прежде чем вносить изменения, а не после этого, уточните, какие ссылки перестанут работать.
Повторное сканирование по расписанию. Для большинства сайтов достаточно проводить проверку раз в квартал. Это занимает двадцать минут и позволяет понять суть дела, прежде чем дело превратится в полноценный проект.

На этом структурном моменте стоит остановиться. Сироты (осиротевшие страницы) — это редко проблема контента, они являются побочным эффектом наведения порядка. Любое упрощение навигации что-то хоронит.

Где применяется этот плагин. Internal Links Manager не находит сироты — это работа краулера, и Screaming Frog или Sitebulb справляются с ней хорошо. Что он делает, так это останавливает появление новых: как только правило указывает ключевое слово на страницу, каждый будущий пост с упоминанием этого термина ссылается туда автоматически, включая посты, написанные гораздо позже. Очистка остается ручной; рассинхронизация больше не возвращается. Посмотрите, как работают правила.

Краткая версия. Сирота — это страница, на которую ничего не ссылается; она не сломана, просто невидимка. Найдите их, обойдя сайт с главной страницы и вычтя этот список из вашей карты сайта. Отсортируйте по трафику, а затем решите для каждой страницы: поставить ссылку, объединить или удалить. И ссылайтесь на новые страницы в день их публикации, потому что это единственный момент, когда кто-то надежно об этом помнит. Похожее: Полное руководство по внутренней перелинковке и выбор якорного текста.