Гид
как выбирать слова для ссылок
Якорный текст — это видимая, кликабельная часть ссылка. Это один из старейших факторов ранжирования, и на вашем собственном сайте он полностью находится под вашим контролем, что делает его самым дешевым улучшением, которое большинство сайтов никогда не делают.
Что такое анкорный текст, точнее
В разметке анкорный текст — это всё, что находится между открывающим и закрывающим тегами ссылки. Всё, что читатель может увидеть и на что может нажать, является анкорным текстом; пункт назначения таковым не является.
Стоит назвать два связанных случая, поскольку люди забывают о них:
- Ссылки на изображения. Если кликабельный элемент является изображением, то альт-атрибут выступает в роли анкорного текста. Ссылка-изображение с пустым атрибутом alt — это ссылка вообще без анкорного текста.
- Окружающий текст. Предложение вокруг ссылки не является анкорным текстом, но поисковые системы читают и его. Расплывчатый анкор внутри точного предложения гораздо менее бесполезен, чем расплывчатый анкор внутри расплывчатого предложения.
Анкорный текст выполняет две задачи одновременно: он говорит человеку, что он получит при клике, и говорит поисковой системе, чему посвящена целевая страница. Когда эти две задачи противоречат друг другу, что-то пошло не так — и почти всегда это происходит из-за избыточной оптимизации под поисковую систему.
Шесть типов и когда каждый из них уместен
| Тип | Пример | Используйте это, когда |
|---|---|---|
| Точное совпадение | текст ссылки | Экономно и только там, где эта фраза действительно к месту в предложении. |
| Частичное совпадение | правильный выбор анкорного текста | Большую часть времени. Несёт в себе этот термин плюс естественный контекст. |
| Фирменный | Менеджер внутренних ссылок | При указании на страницу товара или компании. |
| Общий | читать далее, нажмите здесь | Почти никогда. Ничего не говорит ни одной из аудиторий. |
| Голый URL | example.com/guide | В цитатах и библиографических ссылках, где сам адрес является информацией. |
| Изображение | alt="экран отчета по ссылке" | Если кликабельный элемент является изображением. Никогда не оставляйте атрибут alt пустым. |
Если вам нужно вынести из этой таблицы одну вещь: Частичное совпадение — это главная рабочая лошадка. Он содержит интересующий вас термин, читается так, будто его написал человек, и не образует паттерна, как это делает точное совпадение.
Почему внутренние якоря — это другая задача
Большинство материалов об анкорном тексте на самом деле посвящено обратным ссылкам — ссылкам, которые на вас ставят другие. В этом случае приходится брать то, что дают, и советы носят оборонительный характер: следите за соотношением, отказывайтесь от спама, надейтесь на упоминания бренда.
Внутренние якоря меняют всё это местами. Ты пишешь каждый единственный. Это меняет руководство тремя способами:
- Последовательность становится возможной. Если двадцать страниц описывают одну и ту же цель в связанных формулировках, это согласованный сигнал, который вы создали намеренно.
- Манипуляция становится проще — и заметнее. Поскольку вы контролируете каждую ссылку-анкор, неестественный паттерн несомненно принадлежит вам. Поисковые системы знают это, поэтому одинаковые точные анкоры по всему сайту воспринимаются хуже изнутри, чем снаружи.
- Читатель важнее. An internal link asks someone already on your site to keep going. A misleading anchor costs you a session, not just a ranking.
Как выглядит хорошая внутренняя ссылка
Four tests, in order of how often they catch something:
- Could a reader guess the destination with the surrounding sentence hidden? If not, the anchor is too vague. “Read more” fails instantly; “our approach” usually fails too.
- Would you have written those words anyway? A link that fits a sentence you were already writing is worth several that were bolted on to carry a keyword.
- Is it between two and five words? Single words are often ambiguous — “linking” could mean anything. A full sentence spreads the signal too thin.
- Does it repeat an anchor you already used on this page? The first link to a target is the one that counts. The second is for the reader; the third is clutter.
One habit worth adopting: write the sentence first, then decide which part of it becomes the link. Anchors chosen that way almost never fail the four tests. Anchors chosen first, and wrapped in a sentence afterwards, almost always fail at least one.
Чрезмерная оптимизация: что это на самом деле значит
The phrase gets used loosely. Concretely, three things go wrong:
- Uniformity. Every link to a page uses the identical phrase. Two hundred pages, two hundred times the same four words. No writer produces that by accident.
- Density. A single page carries so many links that the prose stops working. If a paragraph has more coloured text than black, readers stop reading and start avoiding.
- Mismatch. The anchor promises something the target does not deliver. This is the one that actually costs money, because it burns trust rather than a ranking.
The fix for all three is the same and it is unglamorous: write for the person clicking. Uniformity disappears when a human phrases each link in context. Density self-corrects when you only link where it helps. Mismatch cannot survive someone asking whether the promise is kept.
Распределение по всему сайту
People ask for a target ratio — what percentage should be exact match, what percentage branded. For internal links no credible number exists, and anyone quoting one for your site has not seen it.
A more useful way to look at it: for any page you want to rank, list every internal anchor pointing at it. If the list reads like a set of related phrases a knowledgeable person would use, it is fine. If it reads like a keyword field copy-pasted repeatedly, it is not.
That list is also the fastest audit there is. Screaming Frog, Sitebulb and the Links report in Search Console can all produce it. Most people have never looked at it once.
Поддержание единого стандарта в масштабе
Everything above assumes a writer weighing each link. That works while you can hold the archive in your head. Past a few hundred pages it stops — not because the advice changes, but because nobody reopens three hundred posts when a new page goes live.
Automation is the usual answer, and the usual implementation is the reason automation has a bad name: replace every occurrence of a term, everywhere, with the identical anchor. That produces uniformity and density in one step — two of the three failure modes above, manufactured deliberately.
What makes the difference is whether the tool can keep the judgement:
- Start from the Nth occurrence, so the opening paragraph stays prose and the link appears where a reader is already invested.
- Cap links per page, so density never becomes a problem no matter how often a term appears.
- Several phrasings per target, so the anchor list stays varied rather than uniform.
- Exclude what should never be touched — navigation, quotations, legal pages.
A rule that carries those four constraints is not a shortcut around the craft. It is the craft, written down once instead of repeated three hundred times.
Где применяется этот плагин. Internal Links Manager holds several keywords per target, so one page can be reached through different phrasings rather than one repeated anchor. The keyword threshold decides from which occurrence linking starts, the per-page limit caps density, and HTML exclusions keep menus, quotes and legal pages out. Anything you linked by hand stays as you wrote it. See the full feature list.
Краткая версия. Partial match is the workhorse. Write the sentence first and choose the link inside it. Two to five words. Never repeat the same anchor twice on one page. And judge the result by reading the list of every anchor pointing at a page — if it looks like something a person wrote, it is right. Next: Полное руководство по внутренней перелинковке.
English 
Deutsch 
Español 
简体中文 
हिन्दी 
Français 
العربية 
Русский 
Português