как выбирать слова для ссылок

Якорный текст — это видимая, кликабельная часть ссылка. Это один из старейших факторов ранжирования, и на вашем собственном сайте он полностью находится под вашим контролем, что делает его самым дешевым улучшением, которое большинство сайтов никогда не делают.

В разметке анкорный текст — это всё, что находится между открывающим и закрывающим тегами ссылки. Всё, что читатель может увидеть и на что может нажать, является анкорным текстом; пункт назначения таковым не является.

Стоит назвать два связанных случая, поскольку люди забывают о них:

• Ссылки на изображения. Если кликабельный элемент является изображением, то альт-атрибут выступает в роли анкорного текста. Ссылка-изображение с пустым атрибутом alt — это ссылка вообще без анкорного текста.
• Окружающий текст. Предложение вокруг ссылки не является анкорным текстом, но поисковые системы читают и его. Расплывчатый анкор внутри точного предложения гораздо менее бесполезен, чем расплывчатый анкор внутри расплывчатого предложения.

Анкорный текст выполняет две задачи одновременно: он говорит человеку, что он получит при клике, и говорит поисковой системе, чему посвящена целевая страница. Когда эти две задачи противоречат друг другу, что-то пошло не так — и почти всегда это происходит из-за избыточной оптимизации под поисковую систему.

Если вам нужно вынести из этой таблицы одну вещь: Частичное совпадение — это главная рабочая лошадка. Он содержит интересующий вас термин, читается так, будто его написал человек, и не образует паттерна, как это делает точное совпадение.

Большинство материалов об анкорном тексте на самом деле посвящено обратным ссылкам — ссылкам, которые на вас ставят другие. В этом случае приходится брать то, что дают, и советы носят оборонительный характер: следите за соотношением, отказывайтесь от спама, надейтесь на упоминания бренда.

Внутренние якоря меняют всё это местами. Ты пишешь каждый единственный. Это меняет руководство тремя способами:

• Последовательность становится возможной. Если двадцать страниц описывают одну и ту же цель в связанных формулировках, это согласованный сигнал, который вы создали намеренно.
• Манипуляция становится проще — и заметнее. Поскольку вы контролируете каждую ссылку-анкор, неестественный паттерн несомненно принадлежит вам. Поисковые системы знают это, поэтому одинаковые точные анкоры по всему сайту воспринимаются хуже изнутри, чем снаружи.
• Читатель важнее. Внутренняя ссылка призывает пользователя, который уже находится на вашем сайте, продолжить просмотр. Неправильный или вводящий в заблуждение анкор стоит вам сеанса, а не только позиций в выдаче.