Гид

Внутренние ссылки: пять видов, где их размещать и сколько — это уже слишком

Не каждый внутренний ссылка выполняет ту же работу. Пункт меню, ссылка в футере и предложение в середине абзаца представляют собой один и тот же HTML-элемент, имеющий совершенно разный вес. Эта страница — механическая половина вопроса: какими бывают типы ссылок, где они должны располагаться и сколько их может быть на странице, прежде чем они перестанут работать.

На этой странице

Что считается внутренней ссылкой
Пять видов
Где на странице должна находиться ссылка
Сколько — это уже слишком
Как проверить, что у вас есть

Что считается внутренней ссылкой

Любая ссылка, ведущая на тот же домен. Сюда входят меню, футер, “хлебные крошки”, блок «похожие записи», ссылка внутри предложения, логотип, ведущий на главную страницу, изображение, завернутое в ссылку, и кнопка. Все они учитываются. Все они разделяют вес, который страница должна передать дальше.

Что не учитывается: ссылки на другой домен, ссылки, которые срабатывают только через JavaScript без ссылка переходить, и все, что находится за страницей входа. Веб-краулер может переходить только по тому, что присутствует в HTML в виде настоящей ссылки с реальным адресом.

Это значит гораздо больше, чем кажется. Сайт, чья “навигация” представляет собой меню на JavaScript без запасного варианта, с точки зрения краулера имеет почти полное отсутствие внутренних ссылок — каким бы красивым оно ни казалось человеку.

Пять видов

Они различаются в одном отношении, которое определяет всё остальное: принял ли человек решение об этой конкретной ссылке или шаблон разместил её на каждой странице одновременно.

Добрый	Там, где оно находится	Для чего это нужно
Навигационный	Меню шапки, на каждой странице	Отмечая горстку страниц, которые имеют наибольшее значение. Слабо по ссылке, но дотягивается до всего.
Контекстный	Основной текст статьи	Сильный. Выбранный для этого отрывка, с написанным вами анкорным текстом. Здесь работа приносит свои плоды.
Структурный	Хлебные крошки, категории и архивные списки	Делать иерархию понятной и сохранять доступность глубоких страниц. Надежность важнее мощности.
Нижний колонтитул	Нижняя часть каждой страницы	Юридические страницы и несколько вечнозеленых разделов. Размыто повторениями — не размещайте здесь свои продающие страницы и не считайте это готовым.
Связанное / Рекомендуемое	Конец статьи, обычно автоматически	Побуждение читателей двигаться дальше. Полезно, но ровно настолько, насколько хороша логика, выбирающая цели.

Если вам нужно исправить только один тип, исправьте контекстные. Это единственная категория, где вы принимаете решение для каждой страницы, а не для шаблона, и это категория, которой почти ни у одного сайта нет — длинная статья с полным меню, полным футером и ни одной ссылкой в тексте является нормой, а не исключением.

Где на странице должна находиться ссылка

Выше в тексте лучше, чем ниже, а проза лучше, чем список в конце. Не из-за какого-то алгоритмического правила, а потому что именно там находятся читатели: на ссылку в третьем абзаце кликают, а на ссылку в блоке “Вам также может понравиться” ниже видимой зоны экрана — в основном нет.

Три правила размещения, которые работают:

Поместите ссылку туда, где возникает вопрос. Если в предложении упоминается анкорный текст и читатель может не знать, что это такое, ссылка ставится на это предложение, а не в блок с выводами после него. Ссылка — это ответ, а запоздалые ответы ценятся меньше.

Не размещайте ссылки друг на друга. Две или три ссылки в одном предложении воспринимаются как шум, и ни по одной из них не переходят. Распределите их: одна сильная ссылка на одну идею лучше трех конкурирующих.

Свяжите фразу, а не пунктуацию. “Смотри как выбрать анкорный текст”работает. “Узнайте, как выбрать анкорный текст здесь”растрачивает единственный сигнал, который у вас был. Это подробно рассмотрено в руководство по анкорному тексту.

Сколько — это уже слишком

Фиксированного лимита нет. Старый совет “не более 100 ссылок на странице” возник из-за ограничений размера краулера, которые перестали действовать много лет назад, и повторять его сейчас — это карго-культ.

Неизменной остается арифметика: любое значение, передаваемое страницей, делится между ее исходящими ссылками. Двадцать ссылок передают больше, чем делают двести. Так что вопрос не в том, “каков максимум”, а в том, “выполняет ли каждая из этих ссылок какую-то задачу”.

Рабочая эвристика для редакционного контента: от двух до пяти контекстных ссылок на тысячу слов, поверх всего, что шаблон уже размещает. Этого достаточно, чтобы построить реальную структуру, и их достаточно мало, чтобы каждая воспринималась как осознанная. Длинные справочные страницы могут выдержать больше; короткий лендинг должен выдерживать меньше.

Режим сбоя, за которым следует следить — это не избыток, а однообразие: пятьдесят страниц, которые ссылаются на одни и те же три пункта назначения с одними и теми же тремя фразами. Это не сильная структура, это одна и та же ссылка, повторенная пятьдесят раз.

Как проверить, что у вас есть

Две проверки, ни одна из которых не занимает много времени.

Search Console → Ссылки → Внутренние ссылки. Бесплатно, уже собирает данные и ранжирует каждый URL на вашем сайте по количеству ссылающихся на него внутренних ссылок. Читайте снизу: страницы с одной или двумя входящими ссылками — это те, на которые ваш сайт молчаливо просит Google не тратить время. Если важная для вас страница оказалась внизу — это и есть результат.

Ползунки. Любой краулер, который сообщает о входящих и исходящих ссылках для каждого URL, покажет вам то же самое в большей детализации, а также то, чего Search Console не видит — страницы с ноль входящие ссылки, которые никогда не появляются в отчете, созданном на основе существующих ссылок. Это сиротские страницы, и им нужен собственный пропуск.

Сравните два списка с третьим: страницами, по которым вы действительно хотите ранжироваться. Расхождения между ними и составят ваш рабочий список в порядке приоритета, и он обычно оказывается короче, чем люди ожидают.

Где применяется инструмент. Все, что сказано выше, — это решение: какая страница, какая фраза, какой абзац. Принять решение — дело быстрое, применить его к четыремстам существующим публикациям и ко всему, что будет опубликовано в следующем году, — нет. Internal Links Manager принимает решение за правило (эта фраза ведет на эту страницу со следующими исключениями) и продолжает применять его. Суждение остается за вами, а повторение — нет.

Чтобы понять стратегию, стоящую за всем этим — почему ссылки вообще имеют ценность и как решать, какие страницы ее заслуживают — начните с Полное руководство по внутренней перелинковке. Термины, которые вы не узнаете, находятся в глоссарий.