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Guia

Links internos: o que são, porque funcionam e como fazê-lo corretamente

Os backlinks atraem a atenção. Mas para as páginas que já possui, os links entre eles fazem a maior parte do trabalho — e são o único fator de posicionamento que controla totalmente. Este guia aborda o que os links internos fazem, como os motores de busca os leem e o punhado de decisões que separa um site que cria bons links daquele que não o faz.

Nesta página

  1. O que um link interno realmente é
  2. Porque é que os motores de busca os leem primeiro
  3. a parte que a maioria das pessoas compreende mal
  4. Páginas órfãs e como encontrar as suas
  5. Quantos links por página
  6. Cinco erros que deitam a perder o trabalho
  7. Quando deixa de ser um trabalho manual

O que um link interno realmente é

Um interno ligação aponta de uma página do seu domínio para outra página no mesmo domínio. Essa é toda a definição. Um link na sua navegação é um link interno; assim como um link dentro de um parágrafo, num rodapé ou numa caixa de artigos relacionados.

A distinção que importa não é onde o link está lá, mas se um humano o colocou lá de propósito. Os links de navegação são estruturais — todas as páginas os têm, pelo que dizem muito pouco sobre qualquer página em particular. Um link dentro de uma frase é editorial: alguém decidiu que este a passagem era uma boa razão para enviar um leitor para que página. Os motores de busca dão muito mais peso ao segundo tipo, e os leitores também.

Tudo o que consta neste guia diz respeito ao âmbito editorial.

Porque é que os motores de busca os leem primeiro

Um rastreador chega à sua página inicial e segue os links. É assim que descobre o que existe. Se nenhum link apontar para uma página, o rastreador não tem como chegar até ela — a página pode constar no seu mapa do site e, mesmo assim, ser tratada como algo secundário.

Os links internos fazem três coisas ao mesmo tempo:

  • Criam percursos de descoberta. A que distância da página inicial, em termos de cliques, se encontra uma página — a sua profundidade de cliques — está relacionado com a frequência com que é rastreada. Uma página que se encontra a quatro cliques de distância é visitada com muito menos frequência do que uma que se encontra a dois cliques.
  • Eles delegam autoridade. Seja qual for a autoridade do seu domínio, os links distribuem-na. Uma página que recebe muitos links internos de páginas relevantes herda mais dessa autoridade do que uma que não recebe nenhum.
  • Eles anunciam o tema. As palavras contidas na ligação, bem como a frase que as rodeia, indicam a um motor de busca qual é o tema da página de destino. Vinte páginas com ligações para uma única página, utilizando texto relacionado, constituem um sinal forte e consistente.

Os dois primeiros são de natureza mecânica. É no terceiro que entra a arte.

a parte que a maioria das pessoas compreende mal

O texto âncora corresponde às palavras visíveis e clicáveis de uma ligação. Ao contrário dos backlinks, onde aceita o que lhe é dado, cada âncora interna no seu site é da sua inteira escolha. A maioria dos sites desperdiça isso.

Três regras abrangem quase tudo:

  • Descreve o destino, não a ação. “Ler mais” e “clique aqui” não dizem nada a um motor de busca e quase nada a um leitor. “Como reduzir a profundidade de cliques” diz a ambos exatamente o que vão obter.
  • Varie a formulação. Se quarenta páginas tiverem ligações para o mesmo destino com a mesma frase, isso é interpretado como um padrão, em vez de quarenta decisões editoriais independentes. A variação natural — por vezes o termo exato, por vezes uma paráfrase, por vezes uma frase mais longa em torno do mesmo — é simultaneamente mais honesta e mais eficaz.
  • Inclui-o numa frase completa. Um link que interrompe uma frase que você de qualquer forma teria escrito carrega contexto. Um link aparafusado ao fim de um parágrafo não carrega nenhum.

Uma observação prática sobre o comprimento: uma âncora com duas a cinco palavras costuma funcionar melhor. Palavras isoladas são frequentemente demasiado ambíguas, e uma frase completa dilui o sinal por entre demasiados termos. Há mais para dizer sobre este assunto do que aquilo que cabe numa única secção — os seis tipos de âncora, em que cada um é adequado e o que significa, na verdade, a otimização excessiva são abordados em O guia para escolher o texto de âncora.

Páginas órfãs e como encontrar as suas

Uma página órfã não tem links internos que apontem para ela. Ela existe, pode constar no seu mapa do site, mas é invisível para um rastreador que siga os links. Quase todos os sites com mais de um ano têm páginas deste tipo, e quase ninguém sabe quais são.

Eles aparecem por motivos comuns: uma publicação desaparece da listagem do blog após a terceira página, uma página de destino foi criada para uma campanha que terminou, um produto mudou de categoria, um autor saiu e o respetivo arquivo foi desvinculado.

To find them, you need two lists and a subtraction:

  • Every URL that exists — from your XML sitemap, or from your CMS.
  • Every URL that receives at least one internal link — from a crawl. Screaming Frog and Sitebulb both produce this; so does the Links report in Google Search Console, though it only shows the top targets.

What is in the first list and not the second is orphaned. Then decide per page: link it from somewhere relevant, merge it into a stronger page, or remove it. All three are better than leaving it. The full procedure — including how to run the crawl and how to choose between the three options — is in finding and fixing orphan pages.

Quantos links por página

There is no magic number, and anyone quoting one is guessing. The old “100 links per page” figure came from a crawling limitation that stopped applying long ago.

The useful question is not how many, but whether each link earns its place. A 2,000-word guide can carry a dozen contextual links without strain. A 400-word news post with the same dozen reads like a link farm.

Two symptoms tell you that you have gone too far:

  • The text becomes hard to read. If a paragraph has more blue than black, a reader stops reading and starts scanning for what to avoid.
  • The same target appears repeatedly on one page. The first link to a page is the one that counts. The fourth adds nothing and costs attention.

A workable rule of thumb: link the first meaningful occurrence of a term, then leave the rest of the page alone. The mechanics behind this — the five kinds of internal link, where each belongs on the page, and the two checks that show what you currently have — are worth a page of their own.

Cinco erros que deitam a perder o trabalho

  • Linking only from new posts. Most people add links going forward and never revisit. The archive is where the untapped authority sits — a page published three years ago that still gets traffic is a better source than one published yesterday.
  • Nofollowing internal links to “shape” flow. This was a technique once. It has not worked since 2009, and it mainly removes signal rather than redirecting it.
  • Letting redirect chains accumulate. Every internal link pointing at a URL that redirects wastes a step. When you change a slug, update the links, not just the redirect.
  • Treating the navigation as the strategy. Menu links are on every page, which is precisely why they distinguish nothing between pages.
  • Never checking whether the links get clicked. A link nobody clicks may still pass authority, but it is telling you something about placement. Click data on internal links is the fastest way to learn which passages actually persuade.

Quando deixa de ser um trabalho manual

Up to roughly fifty pages, doing this by hand is fine and probably better. You know the content, you can judge each placement, and the whole archive fits in your head.

The arithmetic changes as the archive grows. Publish a new cornerstone page on a 300-post site and, in principle, every older post mentioning the topic should now link to it. Nobody opens 300 posts. So it does not happen, the new page starts with no internal links, and the work quietly stops.

That is the point where a rule beats a to-do list: define once that a term points to a page, and let it apply everywhere, including in posts written next year. What matters is that the rule keeps the judgement you would have applied by hand — which is why thresholds, exclusions and per-page limits are worth more than raw automation.

Onde este plugin se enquadra. Internal Links Manager applies keyword-to-URL rules across a whole WordPress site, including posts published later. The settings that matter for the advice above are the keyword threshold (start linking only from the Nth occurrence, so opening paragraphs stay readable), per-page link limits, and exclusions for menus, quotes and legal pages. Links you placed by hand are never overwritten. A versão gratuita covers the basics.

A versão curta. Internal links are the only ranking factor you fully control. Link editorially rather than structurally, describe the destination in the anchor, find your orphans, and stop linking the same target four times on one page. Once the archive outgrows your memory, turn the judgement into rules instead of abandoning it.