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como escolher as palavras que liga

O texto âncora é a parte visível e clicável de um ligação. É um dos sinais de posicionamento mais antigos que existem e, no seu próprio site, está inteiramente sob o seu controlo — o que o torna a melhoria mais barata que a maioria dos websites nunca faz.

Nesta página

O que é o texto âncora, precisamente
Os seis tipos, e quando cada um é o adequado
Porque as âncoras internas são um trabalho diferente
O aspeto de um bom link interno
Sobre-otimização: o que significa realmente
Distribuição por todo o site
Manter a consistência à escala

O que é o texto âncora, precisamente

No código de marcação, o texto âncora é tudo o que se encontra entre a etiqueta de abertura e de fecho de uma hiperligação. Tudo o que um leitor consegue ver e clicar é texto âncora; o destino não o é.

Vale a pena nomear dois casos relacionados, porque as pessoas esquecem-se deles:

Hiperligações para imagens. Se o elemento clicável for uma imagem, o atributo alt assume o papel de texto âncora. Um link de imagem com um alt vazio é um link sem qualquer texto âncora.
Texto envolvente. A frase em redor da ligação não é o texto âncora, mas os motores de busca também a leem. Uma âncora vaga dentro de uma frase precisa é muito menos desperdiçadora do que uma âncora vaga dentro de uma frase vaga.

O texto âncora cumpre duas funções em simultâneo: diz a uma pessoa o que irá obter se clicar e diz a um motor de busca sobre o que é a página de destino. Quando essas duas funções puxam em sentidos opostos, algo correu mal — e é quase sempre o lado do motor de busca que foi excessivamente privilegiado.

Os seis tipos, e quando cada um é o adequado

Tipo	Exemplo	Use-o quando
Correspondência exata	`texto âncora`	Com moderação, e apenas onde a expressão pertencer genuinamente à frase.
Correspondência parcial	`escolher bem o texto âncora`	Na maioria das vezes.
Com marca	`Gestor de Ligações Internas`	Ao apontar para a página de um produto ou de uma empresa.
Genérico	`ler mais`, `clique aqui`	Quase nunca. Não diz nada a nenhum dos públicos.
URL simples	`example.com/guia`	Nas citações e referências, onde a própria morada constitui a informação.
Imagem	`alt="ecrã de relatório de links"`	Sempre que o elemento clicável for uma imagem, nunca deixe o atributo alt vazio.

Se retirar apenas uma coisa desta tabela: a correspondência parcial é a principal ferramenta de trabalho. Contém o termo que lhe interessa, lê-se como algo escrito por uma pessoa e não se acumula num padrão da mesma forma que a correspondência exata.

Porque as âncoras internas são um trabalho diferente

A maior parte do que se escreve sobre texto âncora é, na verdade, sobre backlinks — links que outras pessoas lhe dão. Aí, aceita-se o que vem, e o conselho é defensivo: vigiar os rácios, rejeitar o spam, esperar por menções de marca.

As âncoras internas invertem tudo isso. Tu escreves cada um deles. Isso altera a orientação de três maneiras:

A consistência torna-se possível. Se vinte páginas descrevem o mesmo alvo com termos afins, isso é um sinal coerente que construiu propositadamente.
A manipulação torna-se mais fácil — e mais visível. Como controla todas as âncoras, um padrão não natural é inequivocamente seu. Os motores de busca sabem disto, razão pela qual âncoras de correspondência exata idênticas em todo o site têm um desempenho pior internamente do que externamente.
O leitor importa mais. Um link interno pede a alguém que já está no seu site para continuar. Um âncora enganador custa-lhe uma sessão, não apenas uma posição no ranking.

O aspeto de um bom link interno

Quatro testes, por ordem de frequência com que detetam algo:

Poderia um leitor adivinhar o destino com a frase circundante oculta? Caso contrário, a âncora é demasiado vaga. “Ler mais” falha instantaneamente; “a nossa abordagem” normalmente também falha.
Terias escrito essas palavras de qualquer maneira? Um link que se enquadra numa frase que já estava a escrever vale por vários que foram aplicados à força para transportar uma palavra-chave.
Fica entre duas e cinco palavras? Palavras isoladas são frequentemente ambíguas — “linking” pode significar qualquer coisa. Uma frase completa dispersa demasiado o sinal.
Repete uma âncora que já utilizou nesta página? O primeiro link para um destino é o que conta. O segundo é para o leitor; o terceiro é ruído.

Um hábito que vale a pena adotar: escreva primeiro a frase e, depois, decida que parte dela se torna a hiperligação. As âncoras escolhidas dessa maneira quase nunca falham nos quatro testes. As âncoras escolhidas primeiro, e envolvidas numa frase a posteriori, falham quase sempre pelo menos um.

Sobre-otimização: o que significa realmente

A expressão é usada de forma vaga. Em termos concretos, três coisas correm mal:

Uniformidade. Cada hiperligação para uma página utiliza a frase exata. Duzentas páginas, duzentas vezes as mesmas quatro palavras. Nenhum escritor produz isso por acidente.
Densidade. Uma única página contém tantas ligações que a prosa deixa de funcionar. Se um parágrafo tiver mais texto colorido do que preto, os leitores param de ler e começam a evitar.
Incompatibilidade. A âncora promete algo que o destino não entrega. Esta é a que realmente custa dinheiro, pois consome confiança em vez de uma posição no ranking.

A correção para os três é a mesma e não tem glamour: escrever para a pessoa que clica. A uniformidade desaparece quando um ser humano formula cada hiperligação no contexto. A densidade autocorrege-se quando só se coloca uma hiperligação onde ela ajuda. O desfasamento não sobrevive a alguém perguntar se a promessa é cumprida.

Distribuição por todo o site

As pessoas pedem um rácio alvo — que percentagem deve ser correspondência exacta, que percentagem de marca. Para interno links, não existe nenhum número credível, e quem estiver a citar um para o teu site não o viu.

Uma forma mais útil de ver a questão: para qualquer página que pretenda posicionar, liste todos os links internos que apontam para ela. Se a lista parecer um conjunto de frases relacionadas que uma pessoa conhecedora usaria, está tudo bem. Se parecer um campo de palavras-chave copiado e colado repetidamente, não está.

Essa lista é também a auditoria mais rápida que existe. O Screaming Frog, o Sitebulb e o relatório de Links na Search Console conseguem todos gerá-la. A maioria das pessoas nunca olhou para ela sequer uma vez.

Manter a consistência à escala

Tudo o acima pressupõe um escritor a ponderar cada link. Isso funciona enquanto se consegue reter o arquivo na cabeça. Além de algumas poucas centenas de páginas, isso deixa de funcionar — não porque o conselho mude, mas porque ninguém reabre trezentas publicações quando uma nova página é publicada.

A automatização é a resposta habitual, e a implementação habitual é a razão pela qual a automatização tem má reputação: substituir cada ocorrência de um termo, em todo o lado, pelo âncora idêntico. Isso produz uniformidade e densidade num só passo — dois dos três modos de falha acima, fabricados deliberadamente.

O que faz a diferença é se a ferramenta consegue manter o discernimento:

Começar a partir da N-ésima ocorrência, portanto, o parágrafo de abertura continua em prosa e a hiperligação aparece onde o leitor já está envolvido.
Limitar ligações por página, assim a densidade nunca se torna um problema, independentemente da frequência com que um termo aparece.
Várias formulações por destino, para que a lista de âncoras se mantenha variada em vez de uniforme.
Excluir o que nunca deve ser tocado — navegação, cotações, páginas legais.

Uma regra que carrega essas quatro restrições não é um atalho em redor do ofício. É o ofício, escrito uma vez em vez de repetido trezentas vezes.

Onde este plugin se enquadra. Internal Links Manager contém várias palavras-chave por destino, para que uma página possa ser acedida através de diferentes formulações em vez de uma âncora repetida. O limiar de palavras-chave decide a partir de que ocorrência a criação de links começa, o limite por página restringe a densidade, e as exclusões de HTML mantêm os menus, citações e páginas legais de fora. Tudo o que ligou manualmente permanece tal como o escreveu. Consulte a lista completa de funcionalidades.

A versão curta. A correspondência parcial é o pilar principal. Escreva a frase primeiro e escolha a ligação dentro dela. Duas a cinco palavras. Nunca repita o mesmo âncora duas vezes na mesma página. E avalie o resultado lendo a lista de todos os âncoras a apontar para uma página — se parecer algo que uma pessoa escreveu, está correto. Seguinte: o guia completo de links internos.