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Links internos: os cinco tipos, onde devem constar e quantos é que são demais

Nem tudo o que é interno ligação desempenha a mesma função. Um item de menu, um link de rodapé e uma frase no meio de um parágrafo são o mesmo elemento HTML com um peso muito diferente. Esta página é a metade mecânica do assunto: quais são os tipos, onde um link deve ficar e quantos uma página pode conter antes de deixarem de funcionar.

Nesta página

O que conta como um link interno
Os cinco tipos
Onde na página pertence um link
Quantos é que são demais
Como verificar o que tem

O que conta como um link interno

Qualquer link cujo destino esteja no mesmo domínio. Isso inclui o menu, o rodapé, os percursos de navegação, um bloco de “publicações relacionadas”, um link dentro de uma frase, um logotipo que aponta para a página inicial, uma imagem envolvida num link e um botão. Todos eles são contabilizados. Todos eles dividem o valor que a página tem para transmitir.

O que não conta: links para um domínio diferente, links que só são acionados através de JavaScript sem href para seguir, e tudo o que está por trás de um início de sessão. Um crawler só consegue seguir o que está no HTML como uma âncora real com um endereço real.

Isto importa mais do que parece. Um site cuja “navegação” é um menu em JavaScript sem alternativa tem, do ponto de vista de um motor de busca, quase nenhum link interno — por muito bom que pareça a uma pessoa.

Os cinco tipos

Eles diferem num aspeto que governa tudo o resto: se foi um humano a decidir este link em particular, ou se foi um modelo que o colocou em todas as páginas de uma só vez.

Tipo	Onde se encontra	Para que serve
De navegação	Menu de cabeçalho, em todas as páginas	Marcar as poucas páginas que mais importam. Fraco por link, mas chega a todo o lado.
Contextual	Texto do corpo do texto	A mais forte. Escolhida para esta passagem, com o texto de âncora que escreveste. É aqui que o trabalho dá frutos.
Estrutural	Migalhas de pão, listagens de categorias e de arquivos	Tornar a hierarquia legível e manter as páginas profundas acessíveis. Fiável em vez de potente.
Rodapé	Fundo de todas as páginas	Páginas legais e alguns destinos perenes. Diluído por repetição — não coloque as suas páginas de vendas aqui e considere o assunto encerrado.
Relacionados / recomendados	Fim de um artigo, normalmente automático	Manter os leitores em movimento. É útil, mas a sua eficácia depende da lógica utilizada na seleção dos alvos.

Se tiver de corrigir apenas um tipo, corrija os contextuais. São a única categoria em que toma uma decisão por página em vez de por modelo, e são a categoria em que quase nenhum site tem praticamente nenhuns — um artigo longo com um menu completo, um rodapé completo e nem uma única ligação no texto principal é o caso normal, não a exceção.

Onde na página pertence um link

Mais acima no texto é melhor do que mais abaixo, e a prosa é melhor do que uma lista no fim. Não por causa de uma regra num algoritmo, mas porque é aí que os leitores realmente estão: um link no terceiro parágrafo é clicado, um link numa faixa de “também poderá gostar” abaixo da linha de flutuação geralmente não é.

Três regras de posicionamento que se mantêm válidas:

Coloque o link de onde surge a questão. Se uma frase mencionar o texto âncora e o leitor puder não saber o que isso é, a hiperligação fica nessa frase — e não numa caixa de resumo a seguir. Uma hiperligação é uma resposta, e as respostas valem menos quando chegam tarde.

Não acumule links. Dois ou três links numa única frase soam a ruído e nenhum deles é seguido. Espalhe-os; um link forte por ideia supera três concorrentes.

Ligue a frase, não a pontuação. “Ver como escolher o texto âncora”funciona. “Veja como escolher o texto âncora aqui”desperdiça o único sinal que tinhas. Isto está devidamente coberto em o guia de texto âncora.

Quantos é que são demais

Não existe um limite fixo. O antigo conselho de “não mais do que 100 ligações por página” surgiu de uma restrição de tamanho do *crawler* que deixou de se aplicar há muitos anos, e repetir isso agora é um culto à carga.

O que continua a ser verdade é a aritmética: qualquer valor que uma página transmite é dividido entre os seus links de saída. Vinte links transmitem cada um mais do que duzentos o fazem. Portanto, a questão não é “qual é o máximo”, mas sim “será que cada um destes links está a fazer alguma coisa”.

Uma heurística viável para conteúdo editorial: dois a cinco links contextuais por mil palavras, além do que o modelo já coloca. Isso é suficiente para construir uma estrutura real e suficientemente pouco para que cada um pareça deliberado. Páginas de referência longas podem suportar mais; uma página de aterragem curta deve suportar menos.

O modo de falha a vigiar não é o excesso, mas sim a monotonia — cinquenta páginas que ligam todas aos mesmos três destinos com as mesmas três frases. Isso não é uma estrutura forte, é uma única hiperligação repetida cinquenta vezes.

Como verificar o que tem

Duas verificações, nenhuma das quais demora muito.

Search Console → Links → Ligações internas. Grátis, já a recolher dados e classifica cada URL do seu site pelo número de links internos que apontam para ele. Leia-o de baixo para cima: as páginas com um ou dois links de entrada são aquelas que o seu site está silenciosamente a dizer ao Google para ignorar. Se uma página de que gosta estiver lá em baixo, essa é a conclusão.

Uma rasteja. Qualquer crawler que reporte inlinks e outlinks por URL mostrar-lhe-á a mesma coisa com mais detalhe, para além daquelas que a Search Console não consegue ver — páginas com zero links de entrada, que nunca aparecem num relatório gerado a partir de links existentes. Esses são páginas órfãs, e precisam do seu próprio passe.

Compare as duas listas com uma terceira: as páginas em que realmente quer posicionar-se. Onde essas três discordam está a sua lista de trabalho, por ordem de prioridade, e costuma ser mais curta do que as pessoas esperam.

Onde uma ferramenta se enquadra. Tudo o acima exposto é uma decisão — qual página, qual frase, qual parágrafo. Tomar a decisão é rápido; aplicá-la a quatrocentas publicações existentes e a tudo o que for publicado no próximo ano não é. Internal Links Manager assume a decisão como uma regra (esta frase liga-se a esta página, com estas exceções) e mantém-na aplicada. O julgamento continua a ser teu; a repetição, não.

Para compreender a estratégia por detrás de tudo isto — porque razão os links têm valor e como decidir quais as páginas que o merecem — comece por o guia completo de links internos. Os termos que não reconhece estão no glossário.