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Pour les blogueurs et les éditeurs

Deux cents publications que personne ne rouvrira jamais

Quiconque a tenu un blog pendant quelques années possède le même atout et le même problème : de grandes archives qui génèrent toujours du trafic, et aucun moyen réaliste de lien le publier sur ce qui a été publié ce mois-ci.

Pourquoi les archives sont une opportunité

La plupart des gens ajoutent des liens internes dans un seul sens : un nouvel article pointe vers deux plus anciens, et c'est tout. Le sens est orienté vers le passé.

Un article plus ancien qui reçoit toujours du trafic a quelque chose qu'un nouvel article n'a pas : de l'ancienneté. Il est indexé depuis des années, il possède tous les backlinks qu'il a accumulés, et il est exploré régulièrement. Un lien provenant de cet article a plus de valeur qu'un lien provenant de l'article que vous avez publié hier.

Le mouvement précieux est donc celui que personne ne fait : aller dans les archives et créer des liens transférer, des anciens messages aux nouveaux. C'est ce qui ne se produit pas, car cela signifie ouvrir deux cents messages et chercher dans chacun d'eux.

À quoi cela ressemble avec 200 articles

Disons que vous publiez un guide complet sur un sujet sur lequel vous écrivez depuis des années. Peut-être que quarante de vos anciens articles mentionnent ce sujet en passant. Chacune de ces mentions est un endroit où le guide a sa place.

À la main : ouvrir quarante articles, trouver la phrase, décider si la phrase contient un lien, rédiger l'ancre, enregistrer. Comptez trois minutes par article si rien ne va de travers. Deux heures, pour une seule nouvelle page — et vous le ferez une fois, pour le lancement, et plus jamais pour la suivante.

En règle générale : définissez que l'expression pointe vers le guide, configurez-la pour qu'elle commence à partir de la deuxième occurrence afin que les introductions restent épurées, et limitez-la à un seul lien par publication. C'est fait en une minute, appliqué aux quarante publications, et appliqué à nouveau automatiquement sur celles que vous écrirez l'année prochaine.

L'économie est réelle, mais ce n'est pas le point principal. Le point principal est que la deuxième version se produit réellement.

L'installer sur un blog existant

  1. Nommez cinq à dix pages de destination. Les guides et les articles phares sur lesquels vous souhaitez vous positionner. Pas chaque article — si tout est une cible, rien ne récolte rien.
  2. Pour chacune, écrivez deux ou trois formulations que vous utiliseriez naturellement lorsque vous en parlez. Pas un seul mot-clé répété : le terme exact, une paraphrase et une formulation plus longue. C'est ce qui évite à la liste de liens d'avoir l'air d'un modèle.
  3. Réglez le seuil à la deuxième ou troisième occurrence. La première mention d'un terme se trouve généralement dans l'introduction, ce qui est le pire endroit pour un lien — le lecteur ne s'est pas encore engagé, et un mot en bleu à la deuxième ligne l'invite à partir.
  4. Nombre de liens par publication. Un ou deux par cible. Le premier lien vers une page est celui qui compte ; le quatrième coûte de l'attention et ne rapporte rien.
  5. Exclure ce qui doit rester propre. La page « à propos », la page de contact, tout ce qui concerne le domaine juridique et — si vous citez d'autres personnes — les citations en bloc, de sorte à ne jamais placer de lien à l'intérieur des paroles de quelqu'un d'autre.
  6. Lisez trois publications ensuite. Lisez-les vraiment, en tant que lecteur. Si un lien vous arrête, le seuil est trop bas ou l'ancre est erronée. Cette vérification prend cinq minutes et permet de détecter presque tout.

Le mode de défaillance à éviter

Le lien automatique a mauvaise réputation et c'est mérité, car l'implémentation habituelle remplace chaque occurrence d'un mot partout par la même ancre. Le résultat est un blog où l'expression levain est bleu deux cents fois, de manière identique, y compris dans l'introduction de chaque publication.

Cela produit les deux choses que les moteurs de recherche n'aiment vraiment pas — des ancres uniformes et une densité excessive — créées exprès, à grande échelle. C'est pire que de ne rien faire.

Tout dans la configuration ci-dessus existe précisément pour empêcher cela : plusieurs formulations par cible, un seuil pour que les introductions restent de la prose, et une limite pour qu'aucun article ne devienne tout bleu. Si un outil ne peut pas faire ces trois choses, le lien automatique ne vaut pas la peine d'être activé.

Moins de cinquante publications, faites-le à la main. Vous connaissez l'archive, vous pouvez juger de chaque emplacement, et une règle n'ajoute rien de plus que ce que vous faisiez déjà bien. L'extension trouve toute son utilité lorsque l'archive dépasse votre mémoire — ce qui, pour la plupart des blogs, se situe entre cent et deux cents articles, et toujours plus tôt que prévu.

Avant de configurer quoi que ce soit, il est bon de savoir ce que vous visez : Le guide complet du maillage interne couvre quelles pages méritent de l'autorité, choisir le texte d'ancrage couvre les tournures, et pages orphelines couvre les articles de vos archives qui ne reçoivent actuellement aucun lien — généralement le gain le plus rapide pour un ancien blog.

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