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Liens internes vs. backlinks : la moitié du netlinking que vous contrôlez
La plupart des conseils sur la création de liens concernent le fait d'amener les autres à faire un lien vers vous. C'est la moitié difficile, lente et coûteuse. L'autre moitié se trouve entièrement sur votre propre site, ne coûte rien d'autre que de l'attention, et c'est la partie que presque tout le monde néglige.
Ce que les deux sont réellement
A rétrolien est un lien provenant du site Web de quelqu'un d'autre vers le vôtre. Un lien interne est un lien d'une de vos pages vers une autre de vos pages. Même élément HTML, économie totalement différente.
Les moteurs de recherche traitent les liens comme des votes depuis 1998. L'idée originale était simple : si de nombreuses pages renvoient vers un document, ce document a probablement de la valeur, et un lien provenant d'une page importante compte plus qu'un lien provenant d'une page obscure. Cette logique n'a jamais fait de distinction nette entre les liens qui traversent la frontière d'un domaine et ceux qui ne le font pas. Tous deux transmettent de l'autorité. Tous deux indiquent à un robot d'indexation qu'une page existe et que quelqu'un a jugé utile d'y pointer.
Ce qui diffère, c'est qui désigne — et par conséquent, le mot que vous avez à dire dans l'affaire.
Un que tu contrôles, un que tu demandes
Obtenir un lien retour, c'est convaincre un inconnu. Vous écrivez quelque chose qui vaut la peine d'être cité, vous le proposez, vous attendez, et la plupart du temps, il ne se passe rien. Les bons liens ne peuvent pas être achetés sans risque, les bon marché sont sans valeur ou carrément nuisibles, et même une campagne réussie ne vous donne aucun contrôle sur le texte d'ancrage, le contexte environnant, ou sur le fait que le lien survive ou non à la prochaine refonte.
Un lien interne ne nécessite rien de tout cela. Vous décidez que ce paragraphe doit pointer vers cette page, vous rédigez vous-même le texte d'ancrage, et il est en ligne. Pas de prospection, pas de budget, pas de négociation. Vous contrôlez également leur nombre, leur emplacement sur la page et leur contenu — et vous pouvez modifier le tout en un après-midi.
Cette asymétrie constitue tout l'argument. Le maillage interne n'est pas meilleur que les backlinks. Il fait partie du même mécanisme sur lequel vous pouvez réellement agir aujourd'hui.
Ce que chacun fait que l'autre ne peut pas faire
Ce ne sont pas des substituts. Chacun fait un travail pour lequel l'autre est mauvais.
| Rétroliens | Liens internes | |
|---|---|---|
| Apporte | Nouveau statut en provenance de l'extérieur du domaine | Rien de nouveau — ils redistribuent ce que vous avez déjà |
| Décide | Quelle est l'autorité totale de votre site | Quelle de vos pages le reçoit |
| Texte d'ancrage | Écrit par quelqu'un d'autre | Écrit par vous, à chaque fois |
| Vitesse | Semaines à mois par lien | Procès-verbal |
| Coût | Sensibilisation, contenu, parfois de l'argent | Attention |
| Réversible | Rarement | Toujours |
La ligne qui compte le plus est la deuxième. Les backlinks déterminent la taille du gâteau. Les liens internes décident qui est servi. Un site avec d'excellents backlinks et aucune structure interne concentre toute son autorité sur la page d'accueil, où elle ne sert à rien, tandis que les pages qui pourraient réellement se positionner se trouvent à quatre clics de profondeur et meurent de faim.
Lequel faire en premier
Interne, et ce n'est même pas comparable.
Non pas que ce soit plus important dans l'absolu, mais en raison de l'ordre dans lequel les deux se conjuguent. Le maillage interne fonctionne sur les pages que vous possédez déjà. Il prend une bibliothèque existante et réorganise la circulation du jus de référencement en son sein. L'effet se fait sentir en un ou deux cycles d'exploration, et cela coûte à une personne un seul après-midi.
L'acquisition de liens externes fonctionne sur des pages qui méritent d'être citées. Si votre meilleur guide est orphelin, enterré, ou décrit par une ancre qui dit En savoir plus, aucun effort de sensibilisation ne résout ce problème : vous demandez à des étrangers de se porter garants de quelque chose pour quoi votre propre site ne se porte pas garant.
Il y a aussi un argument pratique. Les backlinks arrivent sur la page choisie par celui qui fait le lien, généralement la page d'accueil. Les liens internes sont ce qui transmet cette valeur aux pages qui convertissent. Construire le réseau de distribution avant l'arrivée du trafic est simplement la bonne séquence.
Trois choses sur lesquelles les gens se trompent
“ Les liens internes ne comptent pas. ” Ils ne comptent pas de la même manière. Un seul lien interne ne fait pas progresser une page de la même manière qu'une citation provenant d'une grande publication, et il ne le peut pas — il n'ajoute aucune nouvelle autorité au domaine. Mais les liens internes sont le seul mécanisme qui détermine où se positionne l'autorité du domaine, et il y en a des centaines sur un site réel plutôt qu'une poignée.
“ Plus de liens internes, c'est toujours mieux. ” La valeur se répartit entre les liens d'une page, de sorte qu'une page comportant quatre-vingts liens en transmet moins à chacun qu'une page qui n'en compte que huit. Plus important encore, un lecteur qui voit quatre-vingts liens n'en suit aucun. Créez un lien parce que la phrase mène véritablement quelque part — voir choisir le texte d'ancrage sur la façon de les formuler.
“ Nofollow ” me permet de canaliser le flux en interne.” C'était vrai jusqu'en 2009 et c'est faux depuis. Ajout nofollow vers un lien interne ne redirige pas sa part vers les autres liens de la page — cette part est simplement perdue. Si vous ne voulez pas qu'une page reçoive de la valeur, ne l'ീയ pas.
Comment ils travaillent ensemble
La façon productive d'y penser : les backlinks remplissent le réservoir, les liens internes sont les tuyaux.
Lorsqu'un lien retour arrive — une mention dans un article récapitulatif, un lien provenant du blog d'un client, une citation dans la réponse d'un forum — il pointe généralement vers une seule page. Tout le poids que transmet ce lien s'arrête là, à moins que quelque chose ne le déplace. Si cette page renvoie vers les trois guides que vous souhaitez réellement voir bien classés, le bénéfice se propage. Si elle ne renvoie nulle part en particulier, le bénéfice reste au même endroit et ne fait pas grand-chose.
Les deux disciplines ont donc une division naturelle du travail. La prospection décide de la quantité dont vous disposez. Le maillage interne décide de ce qu'elle fait. Aucune des deux n'est optionnelle à grande échelle, mais une seule vous est accessible dès maintenant, sans demander la permission à personne.
Là où un outil trouve sa place. Le maillage interne coûte peu par lien et cher par site — le travail n'est pas difficile, il y en a simplement une grande quantité, et il ne se termine jamais car chaque nouvelle page modifie ce qui devrait lier quoi. C'est bien la partie Internal Links Manager automates : vous définissez la règle une seule fois (ce mot-clé renvoie vers cette page, avec ces exceptions), et elle s'applique à l'ensemble du site et à tout ce que vous publierez par la suite. Cela ne génère pas de backlinks, et aucun plugin ne le fait.
Si vous ne devez retenir qu'une seule chose de cette page : arrêtez de traiter la création de liens comme quelque chose qui se passe en dehors de votre site. La moitié consiste en un écran de paramètres et un après-midi de décisions. Commencez par Le guide complet du maillage interne, vérifiez si quelque chose est orphelin, et obtenez le texte d'ancrage C'est bien. Allez ensuite obtenir les backlinks — ils auront plus de valeur lorsqu'ils arriveront.
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