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comment choisir les mots que vous liez

Le texte d'ancrage est la partie visible et cliquable d'un lien. C'est l'un des plus anciens signaux de classement qui existent, et sur votre propre site, il est entièrement sous votre contrôle — ce qui en fait l'amélioration la moins coûteuse que la plupart des sites Web ne font jamais.

Sur cette page

Qu'est-ce que le texte d'ancrage, précisément
Les six types et quand chacun convient
Pourquoi les ancres internes sont un travail différent
À quoi ressemble un bon lien interne
Sur-optimisation : ce que cela signifie réellement
Répartition à l'échelle d'un site
Assurer la cohérence à grande échelle

Qu'est-ce que le texte d'ancrage, précisément

Dans le balisage, le texte d'ancrage est tout ce qui se trouve entre la balise ouvrante et la balise fermante d'un lien. Tout ce qu'un lecteur peut voir et cliquer est le texte d'ancrage ; la destination ne l'est pas.

Deux affaires connexes valent la peine d'être mentionnées, car on les oublie :

Liens d'images. Si l'élément cliquable est une image, le attribut alt prend le rôle de texte d'ancrage. Un lien image avec un attribut alt vide est un lien sans aucun texte d'ancrage.
Texte environnant. La phrase autour du lien n'est pas un texte d'ancrage, mais les moteurs de recherche la lisent également. Une ancrage vague à l'intérieur d'une phrase précise est bien moins gaspillé qu'un ancrage vague à l'intérieur d'une phrase vague.

Le texte d'ancrage remplit deux rôles à la fois : il indique à un utilisateur ce qu'il obtiendra s'il clique, et il indique à un moteur de recherche le sujet de la page cible. Lorsque ces deux rôles vont dans des directions opposées, c'est qu'il y a un problème — et c'est presque toujours le côté moteur de recherche qui a été trop servi.

Les six types et quand chacun convient

Type	Exemple	Utilisez-le lorsque
Correspondance exacte	`texte d'ancrage`	Avec parcimonie, et seulement là où l'expression a véritablement sa place dans la phrase.
Correspondance partielle	`bien choisir le texte d'ancrage`	La plupart du temps.
Marqué	`Gestionnaire de liens internes`	Lors de la désignation d'une page de produit ou d'entreprise.
Générique	`En savoir plus`, `cliquez ici`	Presque jamais. Ne dit rien à l'un ou l'autre public.
URL nue	`example.com/guide`	Dans les citations et les références, où l'adresse elle-même constitue l'information.
Image	`alt="écran de rapport de lien"`	Chaque fois que l'élément cliquable est une image. Ne laissez jamais l'attribut alt vide.

Si vous ne devez retenir qu'une seule chose de cette table : La correspondance partielle est l'élément moteur. Il contient le terme qui vous intéresse, se lit comme quelque chose écrit par une personne, et ne s'accumule pas en un motif de la même manière que la correspondance exacte.

Pourquoi les ancres internes sont un travail différent

La plupart des écrits sur le texte d'ancrage portent en réalité sur les backlinks — les liens que les autres vous donnent. Là, vous prenez ce qu'on vous donne, et le conseil est défensif : surveillez les ratios, désavouez le spam, espérez des mentions de marque.

Les ancres internes inversent tout cela. Vous les écrivez tous. Cela modifie les orientations de trois manières :

La cohérence devient possible. Si vingt pages décrivent la même cible avec des termes apparentés, c'est un signal cohérent que vous avez construit exprès.
La manipulation devient plus facile — et plus visible. Parce que vous contrôlez chaque ancre, un schéma contre nature est manifestement le vôtre. Les moteurs de recherche le savent, c'est pourquoi des ancres identiques à correspondance exacte sur l'ensemble du site sont perçues plus négativement en interne qu'en externe.
Le lecteur importe davantage. Un lien interne invite une personne déjà sur votre site à poursuivre sa visite. Un texte d'ancrage trompeur vous coûte une session, pas seulement un classement.

À quoi ressemble un bon lien interne

Quatre tests, par ordre de fréquence de détection :

Un lecteur pourrait-il deviner la destination avec la phrase environnante cachée ? Sinon, l'ancre est trop vague. “ En savoir plus ” échoue instantanément ; “ notre approche ” échoue généralement aussi.
Auriez-vous écrit ces mots de toute façon ? Un lien qui s'intègre naturellement dans une phrase que vous étiez déjà en train d'écrire en vaut plusieurs qui ont été rajoutés de force pour y insérer un mot-clé.
Est-ce entre deux et cinq mots ? Les mots isolés sont souvent ambiguës — “ liaison ” peut vouloir dire n'importe quoi. Une phrase entière dilue trop le signal.
Est-ce qu'il répète une ancre que vous avez déjà utilisée sur cette page ? Le premier lien vers une cible est celui qui compte. Le deuxième est pour le lecteur ; le troisième est superflu.

Une habitude qui vaut la peine d'être adoptée : écrivez d'abord la phrase, puis décidez quelle partie de celle-ci devient le lien. Les ancres choisies de cette manière ne ratent presque jamais les quatre tests. Les ancres choisies en premier, et enrobées dans une phrase par la suite, échouent presque toujours à au moins l'un d'eux.

Sur-optimisation : ce que cela signifie réellement

Cette expression est employée à la légère. Concrètement, trois choses tournent mal :

Uniformité. Chaque lien vers une page utilise exactement la même expression. Deux cents pages, deux cents fois les mêmes quatre mots. Aucun écrivain ne produit cela par accident.
Densité. Une seule page contient tellement de liens que le texte en perd sa fluidité. Si un paragraphe contient plus de texte de couleur que de texte noir, les lecteurs s'arrêtent de lire et commencent à éviter la page.
Incompatibilité. L'ancre promet quelque chose que la cible ne livre pas. C'elle-ci coûte réellement de l'argent, car elle brûle de la confiance plutôt qu'un classement.

Le correctif pour les trois est le même et n'a rien de glamour : écrivez pour la personne qui clique. L'uniformité disparaît lorsqu'un être humain formule chaque lien dans son contexte. La densité s'auto-corrige lorsque vous ne créez des liens que là où cela est utile. Le décalage ne peut survivre si l'on se demande si la promesse est tenue.

Répartition à l'échelle d'un site

Les gens demandent un ratio cible : quel pourcentage doit correspondre à la correspondance exacte, quel pourcentage à la marque. Pour interne Il n'existe aucun chiffre crédible de liens, et quiconque en cite un pour votre site ne l'a pas vu.

Une façon plus utile de voir les choses : pour chaque page que vous souhaitez positionner, listez chaque ancre interne qui y pointe. Si la liste ressemble à un ensemble de phrases connexes qu'une personne avertie utiliserait, c'est bon. Si elle ressemble à un champ de mots-clés copié-collé à répétition, ça ne l'est pas.

Cette liste est également l'audit le plus rapide qui soit. Screaming Frog, Sitebulb et le rapport sur les liens de Search Console peuvent tous le générer. La plupart des gens ne l'ont jamais consulté une seule fois.

Assurer la cohérence à grande échelle

Tout ce qui précède suppose qu'un auteur pèse chaque lien. Cela fonctionne tant que l'on peut garder l'archive en tête. Au-delà de quelques centaines de pages, cela s'arrête — non pas parce que les conseils changent, mais parce que personne ne rouvre trois cents articles lorsqu'une nouvelle page est mise en ligne.

L'automatisation est la réponse habituelle, et l'implémentation habituelle est la raison pour laquelle l'automatisation a mauvaise réputation : remplacer chaque occurrence d'un terme, partout, par l'ancre identique. Cela produit de l'uniformité et de la densité en une seule étape — deux des trois modes d'échec ci-dessus, fabriqués délibérément.

Ce qui fait la différence, c'est de savoir si l'outil est capable de conserver le jugement :

À partir de la N-ième occurrence, le paragraphe d'introduction reste donc de la prose et le lien apparaît là où le lecteur est déjà engagé.
Nombre maximal de liens par page, ainsi, la densité ne pose jamais de problème, peu importe la fréquence d'apparition d'un terme.
Plusieurs formulations par cible, ainsi, la liste des ancres reste variée plutôt qu'uniforme.
Exclure ce qui ne doit jamais être touché — navigation, devis, mentions légales.

Une règle qui comporte ces quatre contraintes n'est pas un raccourci qui contourne le métier. C'est le métier lui-même, consigné une seule fois au lieu d'être répété trois cents fois.

Où ce plugin s'intègre. Internal Links Manager contient plusieurs mots-clés par cible, de sorte qu'une même page peut être atteinte par différentes formulations plutôt que par une seule ancre répétée. Le seuil de mots-clés détermine à partir de quelle occurrence le maillage commence, la limite par page plafonne la densité, et les exclusions HTML permettent d'écarter les menus, les citations et les pages légales. Tout ce que vous avez lié manuellement reste tel que vous l'avez écrit. Voir la liste complète des fonctionnalités.

La version courte. La correspondance partielle est la méthode de base. Écrivez d'abord la phrase et choisissez le lien à l'intérieur. De deux à cinq mots. Ne répétez jamais le même ancrage deux fois sur une même page. Et jugez le résultat en lisant la liste de tous les ancrages pointant vers une page — si cela ressemble à quelque chose qu'une personne a écrit, c'est correct. Ensuite : Le guide complet du maillage interne.