Pour les agences

Cinquante sites clients, une norme de liaison

Le maillage interne est le genre de travail qu'il est facile de vendre et difficile à doter en personnel. Ce n'est pas difficile, cela ne nécessite pas un profil senior, et cela ne s'arrête jamais — ce qui explique exactement pourquoi il glisse hors des contrats de services et réapparaît dans l'audit suivant sous forme de constat.

Le problème, c'est la répétition, pas la difficulté

Un audit révèle les quatre mêmes choses sur presque tous les sites clients : des pages commerciales avec deux liens internes entrants, une archive qui ne mène nulle part, des ancres qui disent En savoir plus, et une poignée de lignes veuves laissées par la dernière refonte.

Réparer cela une fois représente une journée de travail. Le maintenir réparé alors que le client publie deux fois par semaine, c’est ce que personne ne budgétise. Multipliez cela par le nombre de sites sous contrat et cela cesse d'être une tâche pour devenir un problème de personnel.

Ce qui permet de passer à l'échelle n'est pas d'effectuer le travail plus rapidement. C'est de transformer la décision en quelque chose qui reste appliqué sans que personne n'ait à rouvrir le dossier.

Ce qui aide réellement sur de nombreux sites

Quatre éléments comptent lorsqu'une même personne est responsable de plus d'une installation.

Les règles voyagent au format CSV. Chaque ensemble de règles s'exporte et s'importe sous forme de feuille de calcul. Cela rend les modifications en masse possibles dans l'outil sur lequel votre équipe se dispute déjà, fait d'une migration un simple transfert de fichier plutôt qu'un après-midi de travail, et permet à un modèle éprouvé chez un client de devenir le point de départ pour le suivant. Cela signifie également qu'une passation ne dépend pas du fait que quelqu'un se souvienne de ce qui a été configuré.

Autorisations des rôles. Décidez quels rôles d'utilisateurs peuvent voir et modifier les règles. Les rédacteurs du client continuent de publier comme d'habitude ; la stratégie de liens reste entre les mains de la personne qui en est responsable. C'est le paramètre qui évite l'appel embarrassant trois mois plus tard.

Limites et exclusions par page. Une règle adaptée à un guide de 2 000 mots est erronée pour une actualité de 300 mots. Les plafonds par page maintiennent une densité raisonnable sans supervision par article, et la liste noire exclut complètement du processus les pages légales, les pages de destination et tout ce qui est lié à une campagne.

Niveaux de licence qui prennent en charge plus d'un site. Les licences vont d'un seul site jusqu'à cinquante, facturées annuellement à un tarif forfaitaire par palier, sans limite de liens ou de pages et sans compteur de crédits. Au palier de cinquante sites, cela revient à moins de dix dollars par site et par an. Les niveaux actuels se trouvent sur la page de tarification. Si une licence expire, les liens déjà placés restent sous forme de HTML brut et continuent de fonctionner : vous perdez les fonctionnalités Pro et les mises à jour, pas le travail.

Un flux de travail qui survit à une passation

Un qui fonctionne en pratique, par client :

Parcourez une fois et notez les cibles. Quelles sont les cinq à quinze pages qui doivent concentrer l'autorité. C'est la seule étape véritablement stratégique, et c'est celle qui vaut qu'un cadre supérieur y consacre une heure.
Transformez chaque objectif en deux ou trois règles — plusieurs formulations par page, de sorte que la liste des ancres reste variée plutôt qu'une seule phrase répétée dans l'ensemble des archives.
Définissez le seuil et le plafond afin que les paragraphes d'introduction restent lisibles et qu'aucune page ne collecte plus de liens qu'elle n'en peut porter.
Exportez le fichier CSV dans le dossier client. Ce fichier fait maintenant office de documentation. Il répond à “ pourquoi ce lien exister ” sans que personne n'ouvre WordPress.
Vérifier trimestriellement par rapport à l'exploration. Vingt minutes. Nouveaux cibles entrées, anciennes retirées.

La raison de conserver le fichier plutôt que la seule configuration : une agence perd cette connaissance lors des changements de personnel, pas lors des changements de clients. Un fichier CSV dans le dossier survit à la personne qui l'a créé.

Là où cela ne vous aidera pas

Il vaut mieux le dire clairement, car une agence le découvrira de toute façon dès la deuxième semaine.

Il n'audite pas. Il applique des règles ; il ne vous dit pas quelles pages les méritent. Cette décision vous revient, et c'est ce pour quoi le client paie.
Il ne trouve pas d'orphelins. C'est le travail d'un crawler — Screaming Frog ou Sitebulb. La procédure est décrite ici.
Il n'y a pas de tableau de bord centralisé entre les installations. Chaque site est configuré indépendamment ; c'est le fichier CSV qui circule entre eux. Si vous avez besoin d'une console unique pour administrer cinquante sites, ce n'est pas le produit qu'il vous faut.
C'est uniquement WordPress. Un client sur Webflow ou Shopify n'entre pas dans le cadre.

Essayez-le d'abord sur un client. La version gratuite couvre le lien automatique de mots-clés, les limites par page, la liste noire ainsi que l'importation et l'exportation CSV — de quoi exécuter tout le flux de travail ci-dessus sur un seul site et voir si le résultat semble avoir été rédigé par un humain. Le seuil de mots-clés et la correspondance partielle, qui permettent de conserver la lisibilité à grande échelle, sont disponibles dans la version Pro.

Lecture de fond pour la partie stratégique : Le guide complet du maillage interne couvre quelles pages méritent de l'autorité et pourquoi, et choisir le texte d'ancrage couvre la partie que les clients remarquent.

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