Nofollow

4 Min. Lesezeit · Aktualisiert am 28. August 2026

Definition

rel="nofollow" ist ein Link Attribut, das Suchmaschinen sagt, dass sie keinen Ranking-Wert über diesen Link weitergeben sollen. Es wurde 2005 eingeführt, um Kommentar-Spam zu bekämpfen, und eignet sich für bezahlte Platzierungen sowie für Links, die eine Website nicht selbst ausgewählt hat.

Seit 2019 behandelt Google es als Hinweis statt einer Anweisung, und zwei spezifischere Werte existieren daneben: Gesponsert für bezahlte Links und UGC für nutzergenerierte Inhalte.

Die drei Werte und wann man welchen verwendet

Gesponsert — der Link wurde bezahlt oder ist Teil einer Partner- oder Werbevereinbarung. Das ist die Variante, mit der du keinen Ärger bekommst.
UGC — der Link kam aus einem Kommentar, einem Forumspost, einem Nutzerprofil. Irgendwas, das ein Besucher geschrieben hat.
nofollow — der Allrounder. Immer noch gültig, wird immer noch verstanden und ist genau die richtige Wahl, wenn du auf etwas verweisen willst, ohne dafür die Hand ins Feuer zu legen.

Die können kombiniert werden. rel="sponsored nofollow" ist völlig legitim und gängig bei Affiliate-Links. Seit 2019 werden alle drei als Hinweise behandelt, was bedeutet, dass eine Suchmaschine dem Link zur Entdeckung trotzdem folgen kann – sie wertet ihn einfach nicht mehr als Empfehlung.

Warum funktioniert das bei internen Links nicht?

Das ist mit Abstand der hartnäckigste veraltete Ratschlag zum Thema interne Verlinkung, deshalb lohnt es sich, da ganz genau zu sein.

Die Technik hieß PageRank Sculpting. Die Theorie: Eine Seite teilt ihren Wert auf ihre ausgehenden Links auf. Wenn du also die Links zu unwichtigen Seiten — Login, Warenkorb, AGB — auf nofollow setzt, bekommen die restlichen Links jeweils einen größeren Anteil ab. Einige Jahre lang hat das gestimmt.

Im Juni 2009 hat Google seine Zählweise geändert. Ein Nofollow-Link zählt weiterhin konsumiert Sein Anteil am Wert der Seite; dieser Anteil wird dann verworfen, anstatt neu verteilt zu werden. Wenn man fünf von zehn Links auf nofollow setzt, verdoppelt das nicht die Kraft der anderen fünf. Man wirft die Hälfte davon weg.

Die Regel, die jetzt kommt, ist einfach: Wenn eine Seite keinen Wert erhalten soll, verlinke sie nicht. Entfern den Link oder schließ die Seite von den Verlinkungsregeln aus – verseh den Link nicht einfach mit einem Attribut und erwarte, dass sich der Flow von selbst umleitet.

Was es nicht tut

Das hält keine Seite aus dem Index. Das ist es, was noindex ist für, und die beiden werden regelmäßig verwechselt. Eine Nofollow-Seite kann trotzdem über jeden anderen Weg gefunden und indexiert werden – eine Sitemap, ein externer Link, eine Weiterleitung.

Das blockiert auch das Crawlen nicht. Nur robots.txt das tut es, und das Blockieren einer URL dort verhindert, dass ein Crawler sie jemals sieht noindex bin schon dran — deshalb sollten die beiden Anweisungen nicht auf derselben Seite kombiniert werden.

Was man stattdessen nehmen kann

Für jedes Ziel, das die Leute mit nofollow erreichen wollen, gibt es das passende Instrument.

Halt dich aus der Sache raus → noindex in einem Robots-Meta-Tag auf dieser Seite.
Verhindern, dass eine URL überhaupt abgerufen wird → robots.txt. Kombiniere es niemals mit noindexEine gesperrte URL kann nicht ausgelesen werden, daher wird das Noindex nie gesehen.
Doppelte Adressen zusammenführen → a Canonical-Tag, oder eine Weiterleitung, falls die alte Adresse nicht mehr funktioniert.
Eine Seite daran hindern, interne Werte zu empfangen Entfern die Links dazu oder schließ es in dem Tool aus, das sie einfügt.

Anmeldeseiten, Warenkorb- und Kassen-Schritte sind die üblichen Beispiele, und keine davon braucht nofollow. Die meisten werden ohnehin schon von der Software, die sie generiert, per noindex ausgeschlossen.

Wo es immer noch seinen Platz hat

Drei Fälle, allesamt extern.

Bezahlte und Affiliate-Links. Keine Option — laut den Richtlinien von Google ist das Weitergeben von Ranking-Werten durch eine bezahlte Platzierung ein Link-Spam-Netzwerk, und Gesponsert ist die richtige Markierung.

Von Nutzern generierte Inhalte. Kommentare, Forumbeiträge, Profilfelder. UGC existiert genau deshalb, weil du diese nicht geschrieben hast und nicht dafür bürgen kannst, wohin sie führen.

Zitate, hinter denen du nicht stehst. Eine Quelle zitieren, um ihr zu widersprechen, oder auf etwas als Beweis statt als Empfehlung verlinken.

Merk dir, dass alle drei betreffen verbürgen. Das ist die eigentliche Bedeutung des Attributs, und wenn man es so liest, sind die meisten Entscheidungen offensichtlich.

Ich schaue mir mal an, was deine Seite da eigentlich verschickt

Themes und Plugins fügen diese Attribute hinzu, ohne Bescheid zu sagen. Ein Crawler listet jeden nofollowed Link auf der Website auf – bei Screaming Frog unter Massenexporte › Links › Alle Outlinks, gefiltert nach dem Follow-Status.

Worauf du achten solltest: Interne Links, die komplett auf nofollow gesetzt sind. Fast jeder Fall ist entweder ein Überbleibsel von Link-Sculpting-Versuchen von vor Jahren oder ein Plugin-Standard, den sich nie jemand angeschaut hat. Beide lohnen sich zu entfernen, da jeder einzelne davon einen Teil des Werts verschwendet, der sonst irgendwo nützlich wäre.

Gehen wir tiefer: Nofollow auf interne Links ist einer von Die fünf Fehler, die deine interne Verlinkung zunichtemachen.

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