Interne Verlinkung: Was es ist, warum es funktioniert und wie du es richtig machst

Backlinks bekommen die Aufmerksamkeit. Aber für die Seiten, die du schon hast, zählen die Links zwischen sie erledigen den Großteil der Arbeit – und sie sind der einzige Ranking-Faktor, den du komplett kontrollieren kannst. Dieser Guide zeigt, was interne Links bewirken, wie Suchmaschinen sie lesen und welche wenigen Entscheidungen eine gut verlinkte Website von einer schlecht verlinkten unterscheiden.

Intern Link verweist von einer Seite auf deiner Domain auf eine andere Seite auf derselben Domain. Das ist schon die ganze Definition. Ein Link in deiner Navigation ist ein interner Link; genauso wie ein Link innerhalb eines Absatzes, im Footer oder in einer Box für ähnliche Beiträge.

Der Unterschied, auf den es ankommt, ist nicht Wo Der Link ist da, aber ob ein Mensch es absichtlich dorthin gelegt hat. Navigationslinks sind strukturell – jede Seite bekommt sie, deshalb sagen sie sehr wenig über eine einzelne Seite aus. Ein Link innerhalb eines Satzes ist redaktionell: Jemand hat entschieden, dass das das war ein guter Grund, einen Leser dorthin zu schicken das Suchmaschinen gewichten die zweite Art und Weise viel stärker, und Leser tun das auch.

Alles in diesem Guide dreht sich um den redaktionellen Bereich.

Ein Crawler kommt auf deiner Startseite an und folgt Links. So findet er heraus, was da ist. Wenn kein Link auf eine Seite zeigt, hat der Crawler keinen Weg dorthin – die Seite kann in deiner Sitemap stehen und wird trotzdem wie ein Abfallprodukt behandelt.

Interne Links tun gleich drei Dinge auf einmal:

• Sie erstellen Entdeckungspfade. Wie viele Klicks eine Seite von der Startseite entfernt ist – ihre Klicktiefe — hängt davon ab, wie oft sie gecrawlt wird. Eine Seite, die vier Klicks entfernt ist, wird weitaus seltener aufgerufen als eine, die nur zwei Klicks entfernt ist.
• Sie übertragen die Befugnisse. Egal welchen Ruf deine Domain hat, Links übertragen ihn. Eine Seite, die viele interne Links von relevanten Seiten bekommt, erbt mehr davon als eine, die keine bekommt.
• Sie legen das Thema fest. Die Wörter im Link und der Satz darum herum sagen einer Suchmaschine, worum es auf der Zielseite geht. Zwanzig Seiten, die mit ähnlichen Formulierungen auf eine Seite verlinken, sind ein starkes, klares Signal.

Die ersten zwei sind rein mechanisch. Bei der dritten kommt die Handwerkskunst ins Spiel.

Ankertext sind die sichtbaren, anklickbaren Wörter eines Links. Im Gegensatz zu Backlinks, wo man nehmen muss, was man kriegt, kannst du dir jeden internen Anker auf deiner Website selbst aussuchen. Die meisten Websites verschwenden dieses Potenzial.

Drei Regeln decken fast alles ab:

• Beschreibe das Ziel, nicht die Handlung. “Mehr lesen” und “Hier klicken” verraten einer Suchmaschine gar nichts und dem Leser fast genauso wenig. “Wie man die Klick-Tiefe reduziert” verrät beiden genau, was sie bekommen.
• Variiere die Wortwahl. Wenn vierzig Seiten mit demselben genauen Wortlaut auf dasselbe Ziel verlinken, wirkt das eher wie ein Muster als wie vierzig unabhängige redaktionelle Entscheidungen. Natürliche Variation – mal der genaue Begriff, mal eine Umschreibung, mal ein längerer Satz drum herum – ist sowohl ehrlicher als auch effektiver.
• Behalte das in einem echten Satz. Ein Link, der mitten in einen Satz platziert wird, den du ohnehin geschrieben hättest, transportiert Kontext. Ein Link, der einfach ans Ende eines Absatzes geklatscht wird, tut das nicht.

Ein praktischer Hinweis zur Länge: Ein Anker aus zwei bis fünf Wörtern funktioniert meistens am besten. Einzelne Wörter sind oft zu unklar, und ein ganzer Satz verwässert das Signal über zu viele Begriffe. Hier gibt es noch mehr zu sagen, als in einen Abschnitt passt – die sechs Ankertypen, wann welcher der richtige ist und was Über-Optimierung আসলে bedeutet, wird behandelt in Der Leitfaden zur Auswahl von Ankertext.