Anleitung
wie du die Wörter auswählst, die du verlinkst
Ankertext ist der sichtbare, anklickbare Teil eines Link. Es ist eines der ältesten Ranking-Signale überhaupt und auf deiner eigenen Website hast du es komplett selbst in der Hand – was es zur günstigsten Verbesserung macht, die die meisten Websites nie vornehmen.
Was Ankertext genau ist
Im Markup ist der Ankertext alles, was zwischen dem Öffnungs- und Schließungstag eines Links steht. Alles, was ein Leser sehen und anklicken kann, ist Ankertext; das Ziel ist es nicht.
Zwei verwandte Fälle sind es wert, genannt zu werden, weil die Leute sie vergessen:
- Bild-Links. Wenn das anklickbare Element ein Bild ist, dann das Alt-Attribut fungiert als Ankertext. Ein Bildlink mit leerem Alt-Attribut ist ein Link ganz ohne Ankertext.
- Umgebender Text. Der Satz um den Link herum ist kein Ankertext, aber Suchmaschinen lesen ihn auch. Ein vager Anker in einem präzisen Satz ist viel weniger verschwenderisch als ein vager Anker in einem vagen Satz.
Ankertext erfüllt zwei Aufgaben gleichzeitig: Er sagt einer Person, was sie bekommt, wenn sie klickt, und er sagt einer Suchmaschine, worum es auf der Zielseite geht. Wenn diese beiden in verschiedene Richtungen ziehen, ist etwas schiefgelaufen – und fast immer wurde dabei die Suchmaschinenseite überstrapaziert.
Die sechs Typen und wann welcher der richtige ist
| Typ | Beispiel | Benutz es, wenn |
|---|---|---|
| Genau Treffer | Ankertext | Sparsam und nur dort, wo der Ausdruck wirklich in den Satz gehört. |
| Teilübereinstimmung | Ankertext richtig auswählen | Meistens. Beinhaltet den Begriff plus den natürlichen Kontext. |
| Gebrandmarkt | Manager für interne Links | Wenn du auf eine Produkt- oder Unternehmensseite zeigst. |
| Generisch | Weiterlesen, klick hier | Fast nie. Sagt keinem von beiden Auditorien irgendwas. |
| Nackte URL | example.com/guide | Bei Zitaten und Literaturangaben, wo die Adresse selbst die Information ist. |
| Bild | alt="Link-Bericht-Bildschirm" | Immer wenn das klickbare Element ein Bild ist. Lass das alt-Attribut niemals leer. |
Wenn du eine Sache aus dieser Tabelle mitnimmst: Die Teilübereinstimmung ist das Arbeitstier. Es enthält den Begriff, der dir wichtig ist, liest sich wie von einem Menschen geschrieben und bildet nicht so ein Muster wie exakte Übereinstimmungen.
Warum interne Anker ein anderer Job sind
Das Meiste, was über Ankertext geschrieben wird, dreht sich eigentlich um Backlinks – also Links, die du von anderen bekommst. Da nimmst du, was du kriegen kannst, und die Ratschläge sind rein defensiv: Achte auf die Verhältnisse, entwerten den Spam, hoffe auf Markenerwähnungen.
Interne Anker drehen das alles um. Du schreibst jede einzelne. Das hat in dreierlei Hinsicht Auswirkungen auf die Leitlinien:
- Konsistenz wird möglich. Wenn zwanzig Seiten dasselbe Ziel mit ähnlichen Formulierungen beschreiben, ist das ein einheitliches Signal, das du bewusst geschaffen hast.
- Manipulation wird einfacher — und sichtbarer. Weil du jeden Anker kontrollierst, ist ein unnatürliches Muster eindeutig deines. Suchmaschinen wissen das, weshalb identische Exact-Match-Anker sitenweit intern schlimmer abschneiden als extern.
- Der Leser ist wichtiger. Ein interner Link fordert jemanden, der schon auf deiner Website ist, auf, weiterzumachen. Ein irreführender Ankertext kostet dich eine Session, nicht nur ein Ranking.
Wie ein guter interner Anker aussieht
Vier Tests, geordnet nach der Häufigkeit, mit der sie etwas entdecken:
- Könnte ein Leser das Reiseziel erraten, wenn der Satz drumherum versteckt ist? Wenn nicht, ist der Anker zu vage. “Mehr dazu” versagt sofort; “unser Ansatz” versagt meistens auch.
- Hättest du die Worte sowieso geschrieben? Ein Link, der in einen Satz passt, den du ohnehin gerade geschrieben hast, ist mehr wert als mehrere, die nur angeklebt wurden, um ein Keyword unterzubringen.
- Liegt es zwischen zwei und fünf Wörtern? Einzelne Wörter sind oft mehrdeutig – “linking” kann alles mögliche bedeuten. Ein ganzer Satz verteilt das Signal zu sehr.
- Wiederholt das einen Anker, den du schon auf dieser Seite verwendet hast? Der erste Link zu einem Ziel zählt. Der zweite ist für den Leser, der dritte ist Müll.
Eine Gewohnheit, die es sich lohnt anzunehmen: Schreib zuerst den Satz und entscheide dann, welcher Teil davon zum Link wird. So ausgewählte Anker bestehen fast immer alle vier Tests. Anker, die zuerst ausgewählt und erst danach in einen Satz eingebettet werden, scheitern fast immer bei mindestens einem Test.
Überoptimierung: Was das eigentlich bedeutet
Der Begriff wird oft ziemlich locker verwendet. Konkret laufen drei Dinge schief:
- Gleichförmigkeit. Jeder Link zu einer Seite benutzt exakt denselben Satz. Zweihundert Seiten, zweihundert Mal dieselben vier Wörter. Kein Autor schreibt das aus Versehen.
- Dichte. Eine einzelne Seite enthält so viele Links, dass der Fließtext nicht mehr funktioniert. Wenn ein Absatz mehr farbigen als schwarzen Text hat, hören die Leser auf zu lesen und fangen an, ihn zu meiden.
- Fehlanpassung. Der Anker verspricht etwas, das die Zielseite nicht liefert. Das ist der Punkt, der wirklich Geld kostet, weil er Vertrauen statt Rankings zerstört.
Der Fix für alle drei ist derselbe und ziemlich unglamourös: Schreib für die Person, die klickt. Die Gleichförmigkeit verschwindet, wenn ein Mensch jeden Link passend zum Kontext formuliert. Die Dichte reguliert sich von selbst, wenn du nur da verlinkst, wo es auch hilft. Der Mismatch überlebt es nicht, wenn sich mal jemand fragt, ob das Versprechen überhaupt eingehalten wird.
Verteilung über eine ganze Website
Die Leute fragen nach einem Zielverhältnis – wie viel Prozent sollten exakte Übereinstimmungen sein, wie viel Prozent Markenbegriffe. Für intern Links existiert keine verlässliche Zahl, und jeder, der eine für deine Seite nennt, hat sie nicht gesehen.
Eine sinnvollere Herangehensweise: Erstelle für jede Seite, die du im Ranking nach oben bringen willst, eine Liste aller internen Anker, die auf sie verweisen. Wenn die Liste wie eine Reihe von verwandten Begriffen aussieht, die eine sachkundige Person verwenden würde, ist alles in Ordnung. Wenn sie sich hingegen wie ein wiederholt kopiert und eingefügtes Schlüsselwortfeld liest, ist das nicht in Ordnung.
Diese Liste ist außerdem die schnellste Überprüfung, die es gibt. Screaming Frog, Sitebulb und der Link-Bericht in der Search Console können sie alle erstellen. Die meisten Leute haben sie noch nie auch nur einmal angesehen.
Es im großen Stil einheitlich halten
Das alles setzt voraus, dass man jedes Link genau abwägt. Das klappt, solange man das Archiv im Kopf behalten kann. Ab ein paarhundert Seiten funktioniert das nicht mehr – nicht, weil sich die Ratschläge ändern, sondern weil niemand dreihundert Beiträge wieder öffnet, wenn eine neue Seite online geht.
Automatisierung ist die übliche Antwort, und die übliche Umsetzung ist der Grund, warum Automatisierung einen schlechten Ruf hat: Jedes Vorkommen eines Begriffs wird überall durch denselben Anker ersetzt. Das sorgt in einem Schritt für Einheitlichkeit und Dichte – zwei der drei oben genannten Fehlerquellen, die absichtlich herbeigeführt werden.
Der Unterschied ist, ob das Tool das Urteilsvermögen behalten kann:
- Fang beim n-ten Vorkommen an, So bleibt der erste Absatz in Prosaform, und der Link erscheint an einer Stelle, an der der Leser bereits eingestiegen ist.
- Anzahl der Links pro Seite, so wird die Dichte nie zum Problem, egal wie oft ein Begriff auftaucht.
- Mehrere Formulierungen pro Ziel, Damit bleibt die Ankerliste abwechslungsreich und nicht eintönig.
- Schließe das aus, was man niemals anfassen sollte — Navigation, Zitate, Rechtliches.
Eine Regel, die diese vier Einschränkungen erfüllt, ist keine Abkürzung am Handwerk vorbei. Sie ist das Handwerk – einmal aufgeschrieben, statt dreihundert Mal wiederholt.
Wo dieses Plugin zum Einsatz kommt. Internal Links Manager enthält mehrere Schlüsselwörter pro Zielseite, sodass eine Seite über verschiedene Formulierungen erreicht werden kann, anstatt immer denselben Anker zu wiederholen. Der Schlüsselwortschwellenwert legt fest, ab wie vielen Vorkommen die Verlinkung beginnt, das Limit pro Seite begrenzt die Dichte, und HTML-Ausschlüsse schließen Menüs, Zitate und rechtliche Hinweise aus. Alles, was du manuell verlinkt hast, bleibt so, wie du es geschrieben hast. Hier findest du die vollständige Liste der Funktionen.
Die Kurzfassung. Die Teilübereinstimmung ist das A und O. Schreib erst den Satz und wähle dann den Link darin aus. Zwei bis fünf Wörter. Wiederhole denselben Anker niemals zweimal auf einer Seite. Und beurteile das Ergebnis, indem du dir die Liste aller Anker ansiehst, die auf eine Seite verweisen – wenn es so aussieht, als hätte es ein Mensch geschrieben, ist es richtig. Weiter: Der komplette Guide zum internen Verlinken.
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