Link equity

4 Min. Lesezeit · Aktualisiert am 28. August 2026

Definition

Link Eigenkapital, Linkjuice — ist der Ranking-Wert, den ein Link an die Seite weitergibt, auf die er verweist. Es ist keine Zahl, die irgendein Tool auslesen kann; es ist eine Art, ein reales Verhalten von Suchmaschinen zu beschreiben.

Intern angewendet bedeutet das: Welches Ansehen eine Domain hat, verteilt sich über die Links zwischen ihren Seiten. Eine Seite, die viele relevante interne Links bekommt, kriegt mehr davon ab als eine, die keine kriegt.

Woher es kommt und wohin es geht

Das nützliche Bild zeigt einen Wasserspeicher und ein Rohrsystem. Links von anderen Domains Füll den Speicher – sie sind der einzige Weg, wie neuer Saft auf eine Website kommt. Interne Links sind die Rohre: Sie bestimmen, welche deiner Seiten das bekommt, was du schon hast.

Diese Aufteilung erklärt, warum eine Website exzellente Backlinks haben und trotzdem schlecht ranken kann. Wenn eine Erwähnung auf der Startseite landet und von dort aus nirgendwohin Besonderes verlinkt wird, bleibt der Nutzen an einem Ort und bewirkt kaum etwas, während die Seiten, die konvertieren könnten, vier Klicks tief verhungern.

Grob überschlagen

Was auch immer eine Seite weiterzugeben hat, teilt sich auf ihre ausgehenden Links auf. Zwanzig Links tragen jeweils mehr als zweihundert. Das ist der ganze Mechanismus, auf den die Leute mit dem Wort “Juice” hindeuten, und er wird direkt vererbt von PageRank.

Daraus ergeben sich drei praktische Konsequenzen:

Weniger, aber bessere Links schlagen viele. Nicht weil es ein Limit gibt, sondern weil jedes Einzelne mehr wert ist.
Links von gut verlinkten Seiten sind mehr wert. Ein Link von einer Seite, auf die selbst viele andere Seiten verweisen, ist mehr wert als einer von einer Seite, auf die niemand verweist.
A Weiterleitung kostet auf dem Weg ein bisschen was. Verlinke lieber die finale URL anstatt einer Adresse, die weiterleitet.

Was funktioniert nicht

“PageRank Sculpting” – das Hinzufügen nofollow zu internen Links, damit mehr Linkkraft durch die verbleibenden fließt – hat 2009 aufgehört zu funktionieren. Der Wert eines Nofollow-Links verpufft einfach, er wird nicht umverteilt. Wenn eine Seite keine Linkkraft bekommen soll, verlinke sie einfach nicht.

Genauso un produktiv: Nach einem Tool zu suchen, das die Link-Power einer Seite als Wert anzeigt. So eine Zahl gibt es nicht. Metriken von Drittanbietern schätzen die allgemeine Stärke einer Domain nur grob ein; keine davon kann dir sagen, wie sich der Wert zwischen deinen eigenen Seiten verschiebt. Die Liste der internen Links, die auf eine Seite zeigen, ist ein besserer Wegweiser als jeder Score.

Wo es leckt

Vier Stellen, an denen Wert verloren geht, ohne dass jemand das so beschlossen hat.

Links zu nicht-kanonischen URLs. Ein Link, der auf ?ref=newsletter anstatt dass die saubere Adresse abgeglichen werden muss durch die Canonical-Tag statt direkt anzukommen.
Umleitungs-Hops. Jeder kostet unterwegs ein bisschen, und interne Links, die auf Weiterleitungen zeigen, kannst du ganz einfach selbst korrigieren.
Seiten, zu denen niemand verlinkt. An Waisenkind erbt nichts und konkurriert aus dem Stand.
Footer mit fünfzig Links. Jede Seite verteilt ihren Wert auf alle ausgehenden Links, und eine überladene Fußzeile beansprucht gleichzeitig einen Anteil von jeder Seite der Website.

Es bewusst konzentrieren

Die produktive Frage ist nicht, wie man Wert bewahrt, sondern wohin man ihn lenkt. Diese Entscheidung steht an erster Stelle und alles andere folgt daraus.

Nenne fünf bis fünfzehn Seiten, die Autorität sammeln sollten — die Kerninhalt. Achilt dann stell sicher, dass jede Seite, die diese Themen berührt, von ihnen verlinkt wird, und zwar direkt im Text und nicht über eine Liste im Footer. Themencluster Nimmt diese Idee so langsam Gestalt an: viele spezifische Seiten, die jeweils auf eine große Hauptseite verlinken, welche das sammelt, was sie gemeinsam bekommen?.

Das Kontraintuitive daran ist, dass die Konzentration von Wert Verknüpfung bedeutet weniger, nicht mehr. Jedes weitere Ziel nimmt den anderen etwas weg.

Warum zeigt dir kein Tool die Zahl?

Domain Rating, Domain Authority, Trust Flow und Konsorten sind Schätzwerte von Drittanbietern für die allgemeine Linkstärke einer Domain. Sie sind nützlich, um Websites auf den ersten Blick zu vergleichen, und spiegeln keine Messwerte wider, die von Google veröffentlicht werden.

Keiner von denen kann dir erklären, wie Wert entsteht zwischen deine eigenen Seiten, denn das hängt von deinem internen Linkgraph ab, den diese Tools nur teilweise abbilden. Manche Crawler berechnen zwar eine interne PageRank-Näherung über einen Crawl hinweg, was schon eher nützlich ist – aber es bleibt trotzdem nur ein Modell von einem Modell.

Die plumpe Alternative klingt besser, als sie ist: Sortiere deine Seiten nach der Anzahl eingehender interner Links und vergleiche diese Reihenfolge mit der, die du eigentlich haben willst. Wo die beiden nicht übereinstimmen, hast du die Arbeit gefunden.

Gehen wir tiefer: interne Links vs. Backlinks erklärt, welche Hälfte das Reservoir füllt und welche es bewegt – und warum du bei der zweiten heute schon ansetzen kannst.

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