Externer Link

Einen eingehenden externen Link zu bekommen bedeutet, einen Fremden zu überzeugen: Du schreibst etwas, das es wert ist, zitiert zu werden, du bietest es an, du wartest, und meistens passiert gar nichts. Du hast keine Kontrolle über den Ankertext, den Kontext oder ob der Link das nächste Redesign überlebt.

Ein interner Link braucht den ganzen Kram nicht. Du entscheidest, du schreibst den Ankertext, er ist live. Genau diese Asymmetrie ist der Grund, warum die beiden getrennt voneinander diskutiert werden – dasselbe HTML-Element, völlig unterschiedlicher Aufwand.

Rein rechnerisch ja: Jeder Wert, den eine Seite weitergibt, teilt sich auf all ihre ausgehenden Links auf, und ein externer Link kriegt eben einen ab. In der Praxis ist das aber einer der unproduktivsten Bereiche, an denen man schrauben kann. Zwischen einer Seite mit drei gut gewählten Quellen und einer ohne ist der Unterschied so minimal, dass man ihn nicht mal messen kann, während die Quellen dem Leser echten Mehrwert bringen.

Die alte Gewohnheit hinzuzufügen nofollow Dass man bei jedem ausgehenden Link den Wert erhalten will, funktioniert schon seit 2009 nicht mehr. Es wirft den Anteil weg, anstatt ihn umzuleiten.

Wo nofollow — oder genauer gesagt Gesponsert und UGC — gehört ganz klar zu bezahlten Platzierungen und Links, die man sich nicht ausgesucht hat, wie zum Beispiel in Nutzerkommentaren.

• Gib an, wo eine Behauptung eine Quelle braucht. Eine Statistik ohne Link ist nur eine Behauptung.
• Öffne nicht jeden externen Link reflexartig in einem neuen Tab. Es ist eine Entscheidung über den Kontext des Lesers, keine Regel.
• Schau sie dir ab und zu an. Externe Links verfallen schneller als interne, weil die andere Website unter niemandes Kontrolle steht außer unter ihrer eigenen.
• Halte automatische Verlinkungen von ihnen fern. Wenn du ein Tool nutzt, das Keywords in Links verwandelt, sollten externe Ziele eine bewusste Entscheidung sein und niemals ein Nebeneffekt.