指南
内部链接与反向链接：你所能掌控的那半数外链建设
关于链接建设的大多数建议都是关于如何让别人链接到你。那是艰难、缓慢且昂贵的一半。另一半完全存在于你自己的网站内部，除了注意力之外不需任何成本，而这正是几乎所有人都没有去完成的部分。.
这两者实际上是什么
A 反向链接 是来自别人网站指向你网站的链接。 内部链接 这是指从你网站的一个页面到另一个页面的链接。HTML元素完全相同，但经济学原理截然不同。.
自1998年以来，搜索引擎一直将链接视为投票。最初的见解很简单：如果许多页面链接到一个文档，那么该文档可能很有价值，来自重要页面的链接比来自默默无闻的页面的链接分量更重。这种逻辑从未严格区分跨域的链接与不跨域的链接。两者都能传递声誉。两者都告诉网络爬虫某个页面存在，且有人认为它值得被指向。.
不同的是谁在指指点点——因此你在该事上有多少发言权。.
一个是你能控制的，一个是你要索取的
获取反向链接意味着说服一个陌生人。你写出值得引用的内容，进行推销，然后等待，大多数时候却石沉大海。优质的链接无法在没有风险的情况下买到，廉价的链接毫无价值甚至有害无益，而且即便是一次成功的推广活动，你也无法控制锚文本、周围的上下文，或是链接能否在下一次改版中存活下来。.
内部链接则完全不需要这些。你决定让这个段落指向那个页面，自己写好锚文本，它就上线了。无需外联、无需预算、无需谈判。你还可以控制链接的数量、在页面上的位置以及它们的内容——而且你可以在一个下午修改其中的任何部分。.
这种不对称性正是整个论点的关键所在。内部链接并不比反向链接更好。它是你可以立即采取行动的同一机制的一部分。.
彼此各有所能，彼此无法取代
它们不是替代品。每一个都擅长另一个不擅长的工作。.
| 反向链接 | 内部链接 | |
|---|---|---|
| 引入 | 来自领域之外的新立场 | 没什么新鲜的——他们只是重新分配你已有的东西 |
| 决定 | 您的网站总共具有多少权威度 | 您的哪个页面收到了它 |
| 锚文本 | 由他人所写 | 由你编写，每次 |
| 速度 | 每个链接数周到数月 | 会议记录 |
| 成本 | 外展、内容，有时还有资金 | 注意 |
| 可逆的 | 很少 | 总是 |
最关键的是第二行。外链决定了池子的大小，内链决定了谁能分到羹。一个拥有极佳外链却缺乏内部结构的网站，会将所有的权重汇聚在首页，造成资源的浪费；而那些真正有潜力获得排名的页面却深埋在四次点击之后，因缺乏权重而难以获得流量。.
先做哪个
内部的，而且差距悬殊。.
不是因为它在抽象意义上更重要，而是因为这两者的复利顺序。内链适用于你现有的页面。它利用现有的资源库，重新安排权重在其中的流向。这种效果在一两个爬虫周期内就会显现，而且只需一个人花一个下午就能完成。.
获取反向链接的前提是页面值得引用。如果你最好的指南孤立无援、深埋其中，或者其锚文本描述为 阅读更多, ，再多的外展工作也无法解决这个问题——你这是在要求陌生人为你的网站自己都不担保的东西做担保。.
还有一个实际的论点。反向链接会指向链接者选择的任何页面，通常是主页。内部链接则是将这些权重传递到实现转化的页面的关键。在流量到来之前建立好分发网络，完全是正确的先后顺序。.
人们容易弄错的三件事
“内部链接不算数。” 它们的计算方式不同。单个内部链接无法像来自主要出版物的引用那样提升页面的权重，而且也做不到这一点——它不会为域名增加新的声誉。但内部链接是决定域名声誉落脚点的唯一机制，在一个真实的网站上，这样的链接有数百个，而不是寥寥几个。.
“更多的内链永远是更好的。” 价值分散在页面上的各个链接中，因此包含八十个链接的页面比只有八个链接的页面传递到每个链接的权重更少。更重要的是，看到八十个链接的读者一个也不会点。只因句子确实通往某处而添加链接——见 选择锚文本 关于如何表述它们。.
“Nofollow 让我能够在内部引导权重流动。” 这在2009年之前是真的，此后一直是假的。添加 不追踪 to an internal link does not redirect its share to the other links on the page — that share is simply discarded. If you do not want a page to receive value, do not link to it.
它们是如何协同工作的
The productive way to think about it: backlinks fill the reservoir, internal links are the pipes.
When a backlink lands — a mention in a roundup, a link from a customer’s blog, a citation in a forum answer — it usually points at one page. Whatever standing that link carries stops there unless something moves it. If that page links onward to the three guides you actually want ranking, the benefit spreads. If it links nowhere in particular, the benefit sits in one place doing very little.
So the two disciplines have a natural division of labour. Outreach decides how much you have. Internal linking decides what it does. Neither is optional at scale, but only one of them is available to you right now, without asking anyone’s permission.
工具的适用场景。. Internal linking is cheap per link and expensive per site — the work is not hard, there is simply a great deal of it, and it never finishes because every new page changes what should link where. That is the part Internal Links Manager automates: you define the rule once (this keyword links to this page, with these exceptions), and it applies across the whole site and to everything you publish afterwards. It does not earn backlinks, and no plugin does.
If you take one thing from this page: stop treating link building as something that happens outside your site. Half of it is a settings screen and an afternoon of decisions. Start with 内部链接完全指南, check whether anything is orphaned, and get the 锚文本 right. Then go earn the backlinks — they will be worth more when they arrive.
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