什么是锚文本，具体而言
在标记中，锚文本是位于链接的开始标签和结束标签之间的所有内容。读者能看到并点击的一切都是锚文本，而目的地则不是。.
有两个相关的案例值得一提，因为人们往往会忘记它们：
- 图片链接。. 如果可点击元素是图像，则 alt 属性 起着锚文本的作用。alt属性为空的图片链接，即完全没有锚文本的链接。.
- 周围的文本。. 链接周围的句子虽然不是锚文本，但搜索引擎也会读取它。在精确的句子中使用模糊的锚文本，远比在模糊的句子中使用模糊的锚文本更有效率。.
锚文本同时承担着两项功能：它既告诉用户点击后会看到什么内容，也向搜索引擎说明目标页面的主题。当这两者背道而驰时，就说明出了问题——而问题几乎总是出在搜索引擎方面，因为它被过度关注了。.
六种类型及各自的适用时机
| 类型 | 示例 | 在以下情况下使用它： |
|---|---|---|
| 完全匹配 | 锚文本 | 要适度使用，且仅在该短语确实属于该句的语境时才使用。. |
| 部分匹配 | 如何合理选择锚文本 | 大多数情况下。既包含该术语，又包含自然语境。. |
| 品牌 | 内部链接管理器 | 当指向产品或公司页面时。. |
| 通用 | 阅读更多, 点击这里 | 几乎从来没有。对两类受众都毫无意义。. |
| 裸链接 | example.com/guide | 在引用和参考文献中，地址本身即为信息。. |
| 图像 | alt="链接报告界面"" | 只要可点击元素是图片，就绝不能让 alt 属性为空。. |
如果你只能从这张表格中记住一点的话： 部分匹配是主力。. 它包含了您关注的关键词，读起来像是由人写成的，而且不会像完全匹配那样形成固定模式。.
为什么内部锚点是一项不同的工作
关于锚文本的大部分讨论，其实都是在谈反向链接——也就是别人给你的链接。在这方面，你只能接受现有情况，而相关建议也多是防御性的：注意比例，屏蔽垃圾链接，并期待品牌提及。.
内部锚点则将这一切完全颠倒过来。. 每一条都是你写的。. 这将从以下三个方面改变相关指引：
- 一致性便成为可能。. 如果二十页内容用相近的措辞描述同一个目标，这就是你刻意构建的一个连贯信号。.
- 操纵变得更容易——也更明显了。. 由于您控制着每一个锚文本，因此任何不自然的模式都毫无疑问是您造成的。搜索引擎深知这一点，这就是为什么全站范围内完全相同的锚文本，其内部权重会低于外部权重。.
- 读者更为重要。. 内部链接会引导已经访问您网站的用户继续浏览。一个具有误导性的锚文本不仅会影响排名，还会导致您损失一个会话。.
优秀内部锚文本的长相
按查出问题的频率排序的四项测试：
- 在隐藏周围句子的前提下，读者能猜出目的地吗？ 如果没有，锚文本就太模糊了。“了解更多”会瞬间失效，“我们的方法”通常也会失效。.
- 无论如何你都会写下那些话吗？ 一个自然融入你已经在写的句子的链接，其价值远超为了堆砌关键词而硬塞进去的几个链接。.
- 它在两到五个字之间吗？ 单个词语往往具有歧义——“linking”可以意味着任何东西。而完整的句子则会将信号过度稀释。.
- 它是否重复使用了你在本页面上已经用过的锚点？ 对目标的第一个链接才算数。第二个是给读者看的；第三个则是多余的杂物。.
有一个值得养成的习惯：先写好句子，然后决定其中哪一部分变成链接。以这种方式选择的锚文本几乎从不会通不过这四个测试。而先选择锚文本随后再用句子将其包裹起来的做法，几乎总是会通不过其中至少一个测试。.
过度优化：其真实含义
这个词用得很泛泛。具体来说，出了三个问题：
- 一致性. 每个指向页面的链接都使用了完全相同的词组。两百个页面，两百次完全相同的四个字。没有任何作家会无意中写出这种东西。.
- 密度。. 单个页面上承载了太多的链接，以至于正文无法正常发挥作用。如果一个段落中彩色文本多于黑色文本，读者就会停止阅读并产生抗拒心理。.
- 不匹配。. 锚文本承诺了一些目标页面无法兑现的内容。这才是真正需要付出代价的，因为它消耗的是信任，而不仅仅是排名。.
这三个问题的解决方法都是一样的，而且并不起眼：为点击的人而写。当人类在语境中为每个链接措辞时，千篇一律就会消失。当你只在有帮助的地方添加链接时，密度就会自动修正。当有人质问承诺是否兑现时，不匹配的现象便无所遁形。.
整个站点的分布情况
人们会询问目标比例——精确匹配应该占百分之多少，品牌词应该占百分之多少。对于 内部的 链接 没有任何可信的数字存在，任何为你网站引用数字的人都没有见过它。.
一个更有用的看待方式是：对于你想提高排名的任何页面，列出指向它的所有内部锚文本。如果这个列表读起来像是一个懂行的人会使用的相关短语集合，那就没问题。如果它读起来像是反复复制粘贴的关键词堆砌，那就不行。.
该列表也是最快的审计方式。Screaming Frog、Sitebulb 和 Search Console 中的链接报告都可以生成它。大多数人甚至连一次都没看。.
保持规模化的一致性
以上所述的一切都建立在作者权衡每一个链接的前提下。当你能把整个档案库装在脑子里时，这行得通。一旦超过几百页，这种方法就不灵了——倒不是因为建议变了，而是因为当新页面上线时，没有人会去重新翻阅那三百篇旧文。.
自动化通常是解决方案，而通常的实施方式正是自动化名声不佳的原因：将某术语每一次出现的地方，全都替换为相同的锚点。这在一气呵成中产生了单一性和密集度——上述三种失效模式中的两种，是人为制造出来的。.
不同之处在于该工具是否能够保持判断力：
- 从第 N 个匹配项开始，, 因此，开头段落保持散文形式，链接则出现在读者已经投入阅读的地方。.
- 限制每页链接数, 因此，无论一个词出现多么频繁，密度都不会成为问题。.
- 每个目标几种表述方式，, 这样锚文本列表就能保持多样性，而不是趋于单一。.
- 排除绝不能触碰之物 — 导航、引言、法律页面。.
包含这四个限制的规则并非是对技术的捷径。它本身就是技术，只需记录一次，而无需重复三百次。.
此插件的适用场景。. Internal Links Manager 每个目标保留多个关键词，因此一个页面可以通过不同的措辞访问，而不是通过重复的锚文本。关键词阈值决定了从第几次出现开始添加链接，每页限制则设定了密度的上限，而HTML排除项则将菜单、引用和法律页面排除在外。你手动添加的任何链接都会保持原样。. 查看完整功能列表.
简而言之。. 部分匹配是主力军。先写出句子，然后在其中选择链接。两到五个词。在同一页面上绝不重复使用相同的锚文本。通过阅读指向某一个页面的所有锚文本列表来判断结果——如果它看起来像是人写的，那就是对. 接下来： 内部链接完全指南.
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