内部链接：概念、原理与正确做法

反向链接能吸引眼球。但对于你已有的页面，这些链接 之间 它们承担了大部分工作——而且它们是你唯一能完全控制的排名因素。本指南将介绍内部链接的作用、搜索引擎如何读取它们，以及区分链接做得好的网站和做得不好的网站的几个关键决策。.

内部 链接 将您域名上的一页链接到同一域名上的另一页。这就是全部的定义。导航栏中的链接是内部链接；段落中的链接、页脚中的链接或“相关文章”框中的链接也都是内部链接。.

重要的区别不在于 哪里 该链接处于未启用状态，但是 是否是人类故意放在那里的. 。导航链接是结构性的——每个页面都有它们，因此它们几乎无法说明任何单个页面的信息。句子内部的链接则是编者注：有人决定 这个 这段文字是一个让读者前去的充分理由 那个 页面。搜索引擎对第二种的权重评估要高得多，读者也是如此。.

本指南中的所有内容都属于编辑类。.

爬虫到达您的主页并顺着链接进行抓取。这就是它发现现有内容的方式。如果没有链接指向某个页面，爬虫就没有通往该页面的路径——该页面即使放在您的网站地图中，也可能被当作事后添加的附加内容对待。.

内部链接同时起到三个作用：

• 他们创造了发现路径。. 一个页面距离首页点击了几次——它的 点击深度 ——这与它的抓取频率相关。深度为四层的页面被访问的次数远少于深度为两层的页面。.
• 他们传递权威。. 无论您的域名拥有什么样的权重，链接都会对其进行分配。一个从相关页面获得大量内部链接的页面，比一个没有获得任何内部链接的页面会继承更多的权重。.
• 他们声明主题。. 链接中的文字以及它周围的句子告诉搜索引擎目标页面关于什么内容。二十个页面使用相关的措辞链接到同一个页面，是一个强烈、一致的信号。.

前两个是机械式的。第三个才体现出工艺。.

锚文本是链接中可见的可点击文字。与外链只能听天由命不同，你网站上的每一个内部锚文本都可以由你自己选择。大多数网站都浪费了这一优势。.

三条规则几乎涵盖了一切：

• 描述目的地，而不是行动。. “阅读更多”和“点击这里”对搜索引擎毫无用处，对读者也没什么帮助。“如何减少点击深度”则能同时让两者确切知道他们会得到什么。.
• 改变措辞。. 如果四十个页面使用相同的词组链接到同一个目标，这看起来像是一个模式，而不是四十个独立的编辑决策。自然的变体——有时是确切的术语，有时是释义，有时是周围更长的短语——既更真实，也更有效。.
• 把它放在一个完整的句子里面。. 中断你本来就会写的句子的链接带有上下文。而生搬硬套在段落末尾的链接毫无上下文可言。.

关于长度的一个实用建议：两到五个字的锚文本通常效果最好。单字往往过于含糊，而整句则会把信号分散到太多的词汇中。这里要讲的内容不仅仅适合放在一个章节里——锚文本的六种类型、各自适用的场景以及过度优化的真正含义，将在 锚文本选择指南.