Для блогеров и издателей

Двести постов, которые никто и никогда больше не откроет

У каждого, кто ведёт блог уже несколько лет, есть один и тот же актив и одна и та же проблема: большой архив, который всё ещё получает трафик, и ни единого реального способа ссылка это к тому, что было опубликовано в этом месяце.

Почему архив — это возможность

Большинство людей добавляют внутренние ссылки в прямом порядке: новая публикация ссылается на две более старые, и на этом всё. Направление же идет назад.

У старой публикации, которая всё ещё получает трафик, есть то, чего нет у новой — авторитет. Она индексировалась годами, обладает всеми собранными обратными ссылками и регулярно сканируется поисковыми роботами. Ссылка из такой публикации ценнее ссылки из поста, который вы опубликовали вчера.

Поэтому ценный шаг — это тот, который никто не делает: зайти в архив и поставить ссылку вперед, от старых постов к новому. Именно этого и не происходит, потому что это означает открытие двухсот постов и поиск в каждом из них.

Как это выглядит с 200 статьями

Допустим, вы публикуете подробное руководство по теме, о которой писали на протяжении многих лет. Возможно, в сорока ваших старых публикациях эта тема упоминается вскользь. Каждое из таких упоминаний — это место, где должно быть это руководство.

Вручную: открыть сорок постов, найти фразу, решить, содержит ли предложение ссылку, написать анкор, сохранить. Назовем это по три минуты на каждый, если ничего не пойдет не так. Два часа на одну новую страницу — и вы сделаете это один раз, для запуска, и больше никогда для следующей.

Как правило: укажите, что фраза ведет на руководство, настройте ее со второго вхождения, чтобы вступления оставались чистыми, и ограничьте одной ссылкой на пост. Готово за минуту, применено ко всем сорока и будет автоматически применяться к постам, которые вы напишете в следующем году.

Экономия реальна, но дело не в главном. Главное в том, что второй вариант действительно происходит.

Установка на существующий блог

Назовите от пяти до десяти целевых страниц. Руководства и ключевые статьи, по которым вы хотите ранжироваться. Не каждая статья — если целью является всё, то ничто ничего не получает.
Для каждого из них запишите два или три варианта формулировки вы бы естественно использовали при упоминании. Ни одно ключевое слово не повторяется: точный термин, перефраз и более длинная формулировка. Именно это мешает списку анкоров звучать как шаблон.
Установите порог на второе или третье вхождение. Первое упоминание термина обычно находится во вступлении, что является худшим местом для ссылки: читатель еще не вовлечен, а синее слово во второй строке так и манит его уйти.
Ограничение ссылок на пост. По одной или две на цель. Учитывается только первая ссылка на страницу; четвертая требует внимания и ничего не дает.
Исключите то, что должно оставаться чистым. Страница «О нас», контакты, все юридические материалы и — если вы цитируете других людей — цитаты-блоки, чтобы вы никогда не размещали ссылку внутри чужих слов.
Прочитайте три поста позже. Прочитайте их на самом деле, как читатель. Если какая-то ссылка заставляет вас остановиться, значит, порог слишком низкий или анкор неверный. Эта проверка занимает пять минут и позволяет выявить практически всё.

Режим отказа, которого следует избегать

Автоматическая расстановка ссылок имеет дурную славу, и вполне заслуженно, поскольку при её стандартном внедрении каждое вхождение какого-либо слова повсеместно заменяется на один и тот же анкор. В результате получается блог, где фраза закваска is blue двести раз, идентично, включая введение каждого поста.

Это порождает две вещи, которые поисковые системы действительно не любят — однородные анкоры и избыточную плотность, создаваемые специально и в промышленных масштабах. Это хуже, чем ничего не делать.

Всё в описанной выше настройке существует именно для того, чтобы предотвратить это: несколько вариантов формулировок для каждой цели, порог, чтобы вступления оставались обычным текстом, и лимит, чтобы ни один пост не превращался в сплошное синее море ссылок. Если инструмент не способен делать эти три вещи, автоматическую перелинковку включать не стоит.

Менее пятидесяти постов — делайте вручную. Вы знаете архив, вы можете оценить каждое размещение, и правило ничего не добавляет к тому, что вы и так делали хорошо. Плагин оправдывает своё место, когда архив перерастает вашу память — что для большинства блогов составляет от одной до двух сотен постов, и всегда быстрее, чем ожидалось.

Прежде чем что-либо настраивать, стоит понять, к чему вы стремитесь: Полное руководство по внутренней перелинковке охватывает страницы, которые заслуживают авторитета, выбор якорного текста охватывает формулировки, и сиротские страницы охватывает записи в вашем архиве, которые на данный момент вообще не получают ссылок — это, как правило, самый быстрый результат для старого блога.

Скачать бесплатную версию