Para o WooCommerce

O conteúdo da loja não reside no editor de publicações

É por isso que a maioria dos *plugins* de automatização de links faz pouco ou nada de útil numa loja. Eles leem o campo do editor padrão, e uma loja WooCommerce guarda o seu texto em descrições de produtos, descrições curtas, textos de categorias e campos personalizados — sítios para os quais esses *plugins* nunca olham.

O que uma loja precisa que um blog não precisa

Três diferenças mudam a forma como a articulação interna funciona numa loja.

As páginas importantes são as categorias, não os produtos. Uma página de categoria é a que tem hipóteses de posicionamento para um termo de pesquisa genérico; os produtos individuais concorrem para variantes de cauda longa e, muitas vezes, para absolutamente nada. Portanto, o fluxo deve ir desde as descrições de produtos e artigos de blogue em categorias, e não o contrário. A maioria das lojas faz o inverso — categorias ligação para dezenas de produtos, e nada faz referência de volta.

O texto do produto é curto e repetitivo. Uma publicação num blogue tem espaço para contextualizar; uma descrição de produto tem três parágrafos, metade dos quais são comuns a toda a gama. Um limiar e um limite por página são mais importantes aqui do que em qualquer outro sítio, porque uma regra que se aplica a todas as ocorrências transforma uma página de produto numa lista de links.

O catálogo muda sem que ninguém edite texto. Os produtos vão e vêm, as categorias são reestruturadas, as linhas sazonais desaparecem. Cada um desses eventos corta links internos que ninguém se lembra de ter criado — razão pela qual as lojas acumulam páginas órfãs mais rapidamente do que os blogs.

Onde o texto realmente está

A versão Pro processa as descrições de produtos e os textos de categorias do WooCommerce como qualquer outro conteúdo, e lê os campos criados com Advanced Custom Fields — não apenas o conteúdo padrão do editor.

Essa última parte é o que decide se um plugin é utilizável numa loja real. Qualquer loja para além de um determinado tamanho mantém o seu material em campos personalizados: instruções de manutenção, especificações técnicas, notas de tamanhos, listas de ingredientes. Numa loja bem construída, é aí que vive a maior parte das palavras. Uma ferramenta que lê apenas conteúdo_da_publicação vê uma fração do catálogo e relata sucesso de qualquer maneira.

Uma configuração adequada para um catálogo

Aponte os termos de categoria para as páginas de categoria. A formulação plural e genérica que um cliente pesquisaria — e não o nome do produto. Cada descrição de produto que menciona a categoria alimenta-a depois, e são dezenas de páginas a fazê-lo automaticamente.

Utilize ligações da mesma categoria para manter os agrupamentos coesos. Restringir uma regra às publicações de uma única categoria cria um grupo temático coerente, em vez de links espalhados por secções não relacionadas da loja. Numa loja com várias gamas distintas, esta é a diferença entre estrutura e desordem.

Definir um limite estrito nas páginas de produto. Geralmente, um link por descrição de produto é o correto. Dois é o máximo. Uma página de produto existe para vender uma coisa, e cada link é um convite para sair antes do botão.

Excluir finalização de compra, carrinho, conta e termos legais. Nada deve ser integrado num fluxo de compra. É para isso que serve a lista negra, e é a primeira coisa a configurar, não a última.

Faça a ligação do blog para a loja, e não o inverso. Se publicar conteúdo editorial a par do catálogo, esse conteúdo é a fonte natural: tem as palavras, o contexto e frequentemente o tráfego. As regras que direcionam frases com intenção de compra de artigos para categorias são as de maior valor na maioria das lojas.

Rapidez, porque alguém vai perguntar

A objeção habitual à criação automática de links é que esta processa o texto sempre que uma página é carregada e, no caso de uma loja online, essa é uma objeção válida — uma lista de categorias apresenta uma grande quantidade de conteúdo de uma só vez e o WooCommerce já não é muito rápido por si só.

A versão Pro mantém o processamento de links numa cache: Redis, Memcached, APCu e outras. O trabalho acontece em segundo plano e não à frente do cliente. Se a sua loja já utiliza cache de objetos, isto recorre a ela; caso contrário, vale a pena resolver isso antes de adicionar qualquer plugin, e não por causa deste.

O suporte para WooCommerce e ACF é uma funcionalidade Pro, em conjunto com o limiar de palavra-chave, a correspondência parcial de palavras, a vinculação na mesma categoria e o armazenamento em cache descrito acima. A versão gratuita lida com conteúdo padrão de publicações e páginas, limites por página, a lista negra e a importação e exportação por CSV — útil para testar primeiro a abordagem no seu blog, mas não abrangerá descrições de produtos ou campos personalizados.

Vale a pena ler primeiro se a estratégia não estiver definida: o guia completo de links internos para decidir que páginas devem recolher autoridade, e escolher o texto âncora para regras de formulação que não soem a modelo. O lista completa de funcionalidades indica exatamente o que é gratuito e o que não é.

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