Para bloguistas e editores

Duzentas publicações que ninguém nunca mais vai reabrir

Qualquer pessoa que tenha gerido um blog durante alguns anos tem o mesmo ativo e o mesmo problema: um vasto arquivo que continua a receber tráfego e nenhuma forma realista de ligação isso para o que quer que tenha sido publicado este mês.

Porque o arquivo é a oportunidade

A maioria das pessoas adiciona links internos para a frente: um novo post faz ligação a dois mais antigos, e é tudo. A direção é para trás.

Uma publicação mais antiga que continua a receber tráfego tem algo que uma publicação nova não tem — autoridade. Está indexada há anos, tem os backlinks que foi acumulando e é rastreada regularmente. Um link a partir daí vale mais do que um link da publicação que publicou ontem.

Portanto, o movimento valioso é aquele que ninguém faz: ir ao arquivo e estabelecer ligações encaminhar, desde as publicações antigas até à nova. É isso que não acontece, porque significa abrir duzentas publicações e pesquisar em cada uma.

O que isso parece com 200 artigos

Imagina que publicas um guia exaustivo sobre um tema sobre o qual tens vindo a escrever há anos. Talvez quarenta das tuas publicações mais antigas mencionem o assunto de passagem. Cada uma dessas menções é um local onde o guia se enquadra.

Manualmente: abrir quarenta publicações, encontrar a frase, decidir se a frase contém um link, escrever o texto de âncora, guardar. Contem com três minutos por cada uma, se tudo correr bem. Duas horas, para uma nova página — e só o farão uma vez, para o lançamento, e nunca mais para o próximo.

Como regra: definir que a frase aponta para o guia, configurá-la para começar a partir da segunda ocorrência para que as introduções se mantenham limpas, limitá-la a um link por publicação. Feito num minuto, aplicado a todas as quarenta, e aplicado novamente de forma automática às publicações que escrever no próximo ano.

A poupança é real, mas não é o ponto principal. O ponto principal é que a segunda versão realmente acontece.

Configurar num blog existente

Indique entre cinco e dez páginas de destino. Os guias e as publicações principais que pretende posicionar. Não todas as publicações — se tudo for um alvo, nada vai dar em nada.
Para cada um, anote duas ou três formulações que utilizaria naturalmente ao mencioná-lo. Nem uma única palavra-chave repetida: o termo exato, uma paráfrase e uma formulação mais longa. É isto que impede que a lista de âncoras pareça um modelo.
Defina o limiar para a segunda ou terceira ocorrência. A primeira menção a um termo surge normalmente na introdução, que é o pior local para colocar um link — o leitor ainda não está totalmente envolvido e uma palavra a azul na segunda linha convida-o a sair da página.
Limitar links por publicação. Um ou dois por destino. A primeira hiperligação para uma página é a que conta; a quarta custa atenção e não traz nada.
Excluir o que deve ficar limpo. A página "sobre", o contacto, qualquer conteúdo legal e — se citar outras pessoas — citações em bloco, para que nunca coloque um link dentro das palavras de outra pessoa.
Leia três publicações a seguir. Lê-os mesmo, na perspetiva de um leitor. Se um link te fizer parar, o limiar é demasiado baixo ou a âncora está errada. Esta verificação demora cinco minutos e deteta quase tudo.

O modo de falha a evitar

A hiperligação automática tem má reputação e é merecida, porque a implementação habitual substitui todas as ocorrências de uma palavra em todo o lado pelo mesmo âncora. O resultado é um blogue onde a frase fermento natural é azul duzentas vezes, de forma idêntica, inclusivamente na introdução de cada publicação.

Isso gera os dois aspetos que os motores de busca realmente não apreciam — links de âncora uniformes e densidade excessiva — criados propositadamente, em grande escala. É pior do que não fazer nada.

Tudo na configuração acima existe precisamente para evitar isso: várias formulações por destino, um limite para que as introduções se mantenham em prosa e um limite máximo para que nenhuma publicação fique a azul. Se uma ferramenta não conseguir fazer estas três coisas, não vale a pena ativar a criação automática de ligações.

Se forem menos de cinquenta publicações, faz-o manualmente. Já conheces o arquivo, podes avaliar cada posição, e uma regra não acrescenta nada que já não estivesses a fazer bem. O plugin justifica a sua existência quando o arquivo ultrapassa a tua capacidade de memória — o que, para a maioria dos blogs, acontece algures entre cem e duzentas publicações, e sempre mais cedo do que o esperado.

Antes de configurar o que quer que seja, vale a pena saber qual é o seu objetivo: o guia completo de links internos aborda quais as páginas que merecem autoridade, escolher o texto âncora aborda as formulações e páginas órfãs abrange as publicações no seu arquivo que atualmente não recebem quaisquer links — habitualmente a vitória mais rápida que um blog antigo pode ter.

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