Glossário de links internos

O Básico

Link interno

Um link de uma página para outra no mesmo domínio. O único fator de posicionamento que controla totalmente e o mecanismo pelo qual os motores de busca descobrem, ponderam e categorizam tudo o que publica.Ver: O guia completo

Hiperligação externa

Uma hiperligação que aponta para um domínio diferente. Não o inimigo — citar fontes é normal e útil. A distinção importa apenas porque as hiperligações internas e externas servem propósitos diferentes e obedecem a regras diferentes.

Hiperligação contextual

Um link no corpo do texto, colocado porque essa passagem conduz genuinamente a algum lado. Ponderado de forma muito mais intensa do que os links de navegação, porque reflete uma decisão editorial sobre uma página específica em vez de um modelo aplicado a todas elas.

Deep link

Uma hiperligação para uma página abaixo do nível superior de um site, em vez de para a página inicial ou para uma categoria principal. A maioria das hiperligações internas deve ser hiperligações profundas; um site cujas hiperligações apontam quase todas para a página inicial não distribui nada.

Texto âncora

As palavras visíveis e clicáveis de um link. Dizem a um leitor o que vai obter e a um motor de busca do que trata a página de destino. Nos links internos, escreve cada uma delas por si próprio, o que o torna o sinal mais barato de melhorar na maioria dos sites.Ver: Escolha do texto âncora

Como o valor se desloca

Autoridade de links (link juice)

O nome informal para o valor de classificação que um link transmite. Internamente significa: qualquer que seja a reputação do seu domínio, esta é distribuída pelos links entre as suas páginas. As páginas que recebem muitos links internos relevantes herdam uma maior parte dessa autoridade.

PageRank

O algoritmo original para ponderar páginas através dos links que apontam para elas. A pontuação pública já lá vai há muito, mas a ideia subjacente — de que os links transferem autoridade, e um link de uma página importante conta mais — ainda descreve como a criação de links internos funciona.

Nofollow

Um atributo que indica aos motores de busca para não passarem valor através de um link. Adequado para links externos pagos ou não confiáveis. Utilizá-lo em links internos para “esculpir” o fluxo deixou de funcionar em 2009 — remove o sinal em vez de o redirecionar.

Profundidade de cliques

O número de cliques a que uma página se encontra da página inicial. Quanto mais baixo, melhor: as páginas de nível superior são rastreadas com mais frequência e herdam mais autoridade. Uma página a quatro cliques de profundidade é tratada como menos importante do que uma a dois, independentemente da sua qualidade.

Orçamento de indexação

A atenção limitada que um motor de busca concede ao seu site por visita. Raramente constitui um obstáculo abaixo de algumas milhares de páginas. Onde isso importa, os links internos decidem como essa atenção é gasta — as páginas bem linkadas são revisitadas, as órfãs não.

Estrutura

Agrupamento de tópicos

Uma página pilar que abrange um assunto amplo, rodeada por páginas detalhadas sobre os seus sub-tópicos, todas ligadas em ambas as direções. A forma moderna e menos rígida de *siloing* — e a estrutura em que este glossário e os seus guias se baseiam.

Silo

Uma estrutura onde as páginas sobre um tópico ligam-se densamente entre si e escassamente a outros tópicos. Cria limites temáticos claros. Aplicada de forma demasiado restrita, torna-se artificial — páginas genuinamente relacionadas devem ligar-se independentemente do silo a que foram atribuídas.

Conteúdo principal

As páginas que mais deseja posicionar — habitualmente guias abrangentes em vez de notícias. A regra prática: as páginas de referência devem receber muitas ligações internas e enviar comparativamente poucas, para que a autoridade se acumule aí.

Trilha de navegação

Um rasto de links que mostra a posição de uma página na hierarquia — Início › Guias › Texto âncora. Útil para orientação, e cria um link interno fiável para cada página ascendente. De natureza estrutural e não editorial, pelo que complementa os links contextuais em vez de os substituir.

O que corre mal, e a canalização

Página órfã

Uma página para a qual nenhuma outra página no site estabelece hiperligação. Carrega perfeitamente e pode constar no sitemap, mas nada que siga hiperligações consegue alcançá-la. Quase todos os sites com mais de um ano têm algumas, habitualmente criadas por reorganização e não por negligência.Ver: Encontrar páginas órfãs

cadeia de redirecionamentos

Um URL que redireciona para um URL que volta a redirecionar. Cada salto custa um pouco. Quando alterar um "slug", atualize os links internos que apontam para ele em vez de confiar apenas no redirecionamento.

Tag canónica

Um sinal que declara qual o URL é a versão autoritativa quando o mesmo conteúdo é acessível em vários endereços. Relevante para a vinculação interna porque as ligações que apontam para uma variante não canónica desperdiçam parte do seu efeito — faça sempre a ligação para o URL canónico.

Sitemap XML

Um ficheiro que lista os URLs que quer indexar. Indica a um crawler uma página existe; os links internos dizem-lhe a página importa. Estar no mapa do site não substitui a necessidade de existir um link.