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Interne Links: Die fünf Arten, wo sie hingehören und wie viele zu viele sind

Nicht jedes interne Link erledigt denselben Job. Ein Menüpunkt, ein Footer-Link und ein Satz mitten in einem Absatz sind dasselbe HTML-Element mit ganz unterschiedlichem Gewicht. Diese Seite behandelt die mechanische Hälfte des Themas: Was für Typen es gibt, wo ein Link sitzen sollte und wie viele eine Seite vertragen kann, bevor sie nicht mehr funktionieren.

Auf dieser Seite

Was zählt als interner Link?
Die fünf Arten
Wo auf der Seite ein Link hingehört
Wie viele sind zu viele
Wie du nachschauen kannst, was du hast

Was zählt als interner Link?

Jeder Link, dessen Ziel sich auf derselben Domain befindet. Dazu gehören das Menü, der Footer, Breadcrumbs, ein “Ähnliche Beiträge”-Block, ein Link innerhalb eines Satzes, ein Logo, das zur Startseite führt, ein in einen Link verpacktes Bild und ein Button. All diese werden gezählt. All diese teilen den Wert auf, den die Seite weitergeben kann.

Was nicht zählt: Links zu einer anderen Domain, Links, die nur über JavaScript ausgelöst werden ohne Link zu folgen, und alles hinter einem Login. Ein Crawler kann nur dem folgen, was im HTML als echter Anker mit einer echten Adresse steht.

Das ist wichtiger, als es klingt. Eine Website, deren “Navigation” ein JavaScript-Menü ohne Fallback ist, hat aus der Sicht eines Crawlers fast überhaupt keine internen Links – egal wie gut sie für Menschen aussieht.

Die fünf Arten

Sie unterscheiden sich in einem Punkt, der alles andere bestimmt: ob ein Mensch diesen bestimmten Link ausgewählt hat oder ob eine Template ihn auf jeder Seite gleichzeitig platziert hat.

Kind	Wo es steht	Wofür das gut ist
Navigations-	Kopfmenü, auf jeder Seite	Ich markiere die paar Seiten, auf die es am meisten ankommt. Schwach pro Link, aber er reicht überall hin.
Kontextbezogen	Im Fließtext	Der Starke. Auserwählt für diese Passage, mit dem Anchortext, den du geschrieben hast. Hier zahlt sich die Arbeit aus.
Strukturell	Breadcrumbs, Kategorie- und Archivlisten	Hierarchie verständlich machen und tiefe Seiten erreichbar halten. Verlässlich statt mächtig.
Fußzeile	Ganz unten auf jeder Seite	Rechtstexte und ein paar Evergreen-Seiten. Durch Wiederholungen verwässert – pack da bloß nicht deine Geld-Seiten hin und nenn es fertig.
Ähnlich / Empfohlen	Ende des Artikels, normalerweise automatisch	Leser bei der Stange halten. Nützlich, aber nur so gut wie die Logik, die die Ziele auswählt.

Wenn du nur eine Art fixst, dann die kontextuellen. Sie sind die einzige Kategorie, bei der du eine Entscheidung pro Seite statt pro Template triffst, und sie sind die Kategorie, die fast jede Website so gut wie gar nicht hat – ein langer Artikel mit einem vollständigen Menü, einem vollständigen Footer und keinem einzigen Link im Fließtext ist der Normalfall, nicht die Ausnahme.

Wo auf der Seite ein Link hingehört

Weiter oben im Text ist besser als weiter unten, und Fließtext ist besser als eine Liste am Ende. Nicht wegen irgendeiner Algorithmus-Regel, sondern weil Leser nun mal dort unterwegs sind: Auf einen Link im dritten Absatz wird geklickt, auf einen Link in einem “Das könnte dir auch gefallen”-Bereich unterhalb des Sichtfelds meistens nicht.

Drei Platzierungsregeln, die halten:

Setze den Link dorthin, wo die Frage aufkommt. Wenn ein Satz Anchor-Text erwähnt und Leser vielleicht nicht wissen, was das ist, kommt der Link auf diesen Satz — nicht danach in eine Infobox. Ein Link ist eine Antwort, und Antworten sind später weniger wert.

Staple keine Links. Zwei oder drei Links in einem Satz wirken wie Rausch und keiner wird geklickt. Verteile sie lieber; ein starker Link pro Idee schlägt drei konkurrierende.

Verknüpfe die Phrase, nicht die Interpunktion. “Siehe Wie man Ankertext auswählt”funktioniert. “Schau dir an, wie du Ankertext auswählst hier”verschwendet das einzige Signal, das du hattest. Das wird richtig behandelt in der Ankertext-Leitfaden.

Wie viele sind zu viele

Es gibt kein festes Limit. Der alte Ratschlag “nicht mehr als 100 Links pro Seite” stammte von einer Crawler-Größenbeschränkung, die schon vor vielen Jahren weggefallen ist, und das jetzt noch zu wiederholen, ist reiner Aberglaube.

Was immer noch stimmt, ist die Mathematik: Welchen Wert eine Seite auch weitergibt, er teilt sich auf ihre ausgehenden Links auf. Zwanzig Links tragen jeweils mehr als zweihundert es tun. Die Frage ist also nicht “Was ist das Maximum?”, sondern “Tut jeder dieser Links auch wirklich was?”.

Eine brauchbare Faustregel für redaktionelle Inhalte: zwei bis fünf Kontextlinks pro tausend Wörter, zusätzlich zu dem, was das Template sowieso schon enthält. Das ist genug, um eine echte Struktur aufzubauen, und wenige genug, dass jede einzelne gewollt wirkt. Lange Referenzseiten verkraften mehr; eine kurze Landingpage sollte weniger haben.

Auf diesen Fehler musst du achten: Es ist nicht der Überfluss, sondern die Eintönigkeit – fünfzig Seiten, die alle mit denselben drei Phrasen auf dieselben drei Ziele verlinken. Das ist keine starke Struktur, das ist ein einziger Link, der fünfzig Mal wiederholt wird.

Wie du nachschauen kannst, was du hast

Zwei Checks, von denen keiner lange dauert.

Search Console → Links → Interne Links. Kostenlos, sammelt schon Daten und sortiert jede URL auf deiner Website danach, wie viele interne Links auf sie verweisen. Lies es von unten nach oben: Die Seiten mit nur einem oder zwei eingehenden Links sind die, bei denen deine Website Google dezent zu verstehen gibt, dass sie sich die Mühe sparen können. Wenn eine Seite, die dir wichtig ist, da unten auftaucht, ist das genau die Erkenntnis.

Ein Crawl. Jeder Crawler, der Inlinks und Outlinks pro URL anzeigt, zeigt dir genau dasselbe genauer, plus die, die die Search Console nicht sehen kann — Seiten mit null Inbound-Links, die niemals in einem Bericht auftauchen, der aus bestehenden Links erstellt wird. Das sind Verwaiste Seiten, und sie brauchen ihren eigenen Pass.

Vergleiche die beiden Listen mit einer dritten: den Seiten, für die du tatsächlich ranken willst. Wo diese drei nicht übereinstimmen, ist deine Arbeitsliste in der Reihenfolge der Priorität, und die ist meistens kürzer als die Leute erwarten.

Wo ein Werkzeug hinpasst. Alles oben ist eine Entscheidung – welche Seite, welcher Satz, welcher Absatz. Die Entscheidung zu treffen geht schnell; sie auf vierhundert bestehende Beiträge und auf alles, was nächstes Jahr veröffentlicht wird, anzuwenden, nicht. Internal Links Manager macht die Entscheidung zur Regel (diese Phrase verlinkt auf diese Seite, mit diesen Ausnahmen) und wendet sie weiterhin an. Das Urteil bleibt bei dir; die Wiederholung nicht.

Für die Strategie hinter alledem – warum Links überhaupt einen Wert haben und wie man entscheidet, welche Seiten ihn verdienen – schau dir an Der komplette Guide zum internen Verlinken. Begriffe, die du nicht erkennst, sind im Glossar.