PageRank

4 Min. Lesezeit · Aktualisiert am 28. August 2026

Definition

PageRank ist der Algorithmus, auf dem Google gegründet wurde: Er bewertet eine Seite anhand der Links, die auf sie verweisen, und zählt dabei Link von einer wichtigen Seite mehr wert als von einer obskuren Seite. Es wurde 1998 von Larry Page und Sergey Brin veröffentlicht und betrachtete das Web als Graph und einen Link als Stimme.

Die öffentliche Toolbar-Punktzahl verschwand 2016. Die zugrundeliegende Idee jedoch nicht – Links übertragen nach wie vor Autorität, und genau das lässt interne Verlinkung funktionieren.

Die Idee in einem Absatz

Stell dir vor, jemand klickt ewig lang zufällig auf Links. PageRank ist die Wahrscheinlichkeit, sie auf einer beliebigen Seite anzutreffen. Seiten, zu denen viele Links führen, werden oft besucht; Seiten, die von diesen Seiten aus verlinkt sind, wiederum auch. Der Score einer Seite hängt also nicht nur davon ab, wie viele Links auf sie zeigen, sondern auch davon, wie gut die verlinkenden Seiten selbst verlinkt sind.

Zwei Details des Originalmodells spielen in der Praxis immer noch eine Rolle. Der Score einer Seite ist getrennt unter den ausgehenden Links, das heißt, mehr Links bedeuten weniger Linkjuice für jeden einzelnen. Und ein Dämpfungsfaktor bildet ab, wie der Zufallssurfer irgendwann aufgibt und woanders neu anfängt – deshalb verblasst der Wert, anstatt ewig zu zirkulieren.

Ist das noch in Gebrauch?

Hier werden zwei Dinge vermischt. Das Toolbar-PageRank — der grüne 0-bis-10-Balken — hörte 2013 auf zu aktualisieren und wurde 2016 entfernt. Heute kann niemand mehr den Wert einer Seite nachschlagen, und jedes Tool, das behauptet, einen anzuzeigen, zeigt nur seine eigene Schätzung.

Das Konzept steht auf einem anderen Blatt. Google hat öffentlich gesagt, dass die Link-Analyse im PageRank-Stil neben vielen anderen Signalen weiterhin ein Teil des Rankings ist. Was sich geändert hat, ist ihr Anteil: 1998 machten Links fast die ganze Sache aus; heute sind sie ein Input von Hunderten.

Für die interne Verlinkung spielt der Unterschied kaum eine Rolle. Egal ob der Mechanismus PageRank oder irgendwie neuer heißt, Links zwischen deinen Seiten entscheiden weiterhin darüber, welche davon eine Suchmaschine als wichtig einstuft.

Was soll man damit machen

Nichts als Metrik. Alles als Mentalmodell. Das erklärt, warum Schlüssel-Seiten viele Links bekommen und vergleichsweise wenige senden soll; warum ein Link von einer gut verlinkten Seite mehr wert ist als einer aus einer vergessenen Ecke; und warum ein verwaiste Seite kämpft aus dem Stand, egal wie gut es ist.

Das erklärt auch, was nicht funktioniert. Weil der Wert geteilt statt reserviert wird, keinem folgen Interne Links pushen nicht mehr durch die anderen – der Wert geht einfach verloren.

Eine kurze Geschichte der Filmmusik

Die Google Toolbar zeigte ab 2000 den PageRank einer Seite als grünen Balken von 0 bis 10 an. Das war eine logarithmische Skala, weshalb der Schritt von 4 auf 5 viel größer war als von 3 auf 4 – ein Detail, das die Meisten in der Branche ignorierten, während sie Links handelten, die nach der Ziffer bepreist waren.

Genau wegen dieses Handels ist er verschwunden. Ein öffentlicher Score machte Links zu Währung und schuf einen Markt für deren Kauf. Google hörte im Dezember 2013 auf, den Toolbar-Wert zu aktualisieren, und entfernte die API im Jahr 2016.

Was es in der Praxis ersetzt hat, sind Schätzungen von Drittanbietern – Domain Rating, Domain Authority, Trust Flow. Keines davon ist PageRank; jedes ist das Modell eines Anbieters, das auf dessen eigenen Crawls basiert.

Was das Modell bei echten Websites richtig macht

Drei Vorhersagen ergeben sich direkt aus der Mathematik, und alle drei bewähren sich auf echten Websites.

Die Startseite ist fast immer die stärkste Seite. Jedes Template verlinkt darauf, deshalb sammelt sich da mehr an als bei allem anderen – und genau deshalb bringt es auch absolut nichts, noch mehr Links zur Startseite hinzuzufügen.

Tiefe kostet. Wert lässt auf dem Weg nach und nach nach, deshalb bekommt eine Seite, die vier Klicks entfernt ist, spürbar weniger ab als eine mit zwei. Das ist der Mechanismus hinter Klicktiefe.

Gegenseitigkeit konzentriert sich. Eine Gruppe von Seiten, die stark untereinander und zurück zu einem Hub verlinken, gibt diesem Hub einen großen Anteil – die Arithmetik hinter der Themencluster.

Was dabei nie berücksichtigt wurde

Der ursprüngliche PageRank ist themenblind. Ein Link von einer Seite über Gartenarbeit zählt genauso viel wie einer von einer Seite zum jeweiligen Thema, was natürlich falsch ist und durch spätere Arbeiten zum themenspezifischen Ranking behoben wurde.

Er ist außerdem positionsblind: Ein Link im Footer und ein Link mitten im Satz haben im Rohmodell das gleiche Gewicht, während Suchmaschinen schon lange Boilerplate von Hauptinhalten unterscheiden. Und er sagt nichts darüber aus Ankertext, das die meisten Informationen über trägt Was eine Zielseite handelt von.

Das ist der praktische Warnhinweis: PageRank erklärt, wie Wert fließt, nicht, ob ein Link gut ist. Beides ist wichtig, und nur das zweite liegt in der redaktionellen Hand.

Gehen wir tiefer: Der komplette Guide zum internen Verlinken macht das Modell zu Entscheidungen – welche Seiten Autorität sammeln sollen und wie man sie dorthin leitet.

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