Ankertext

4 Min. Lesezeit · Aktualisiert am 28. August 2026

Definition

Anchor-Text ist der sichtbare, anklickbare Text eines Hyperlinks – also alles zwischen dem Start- und End-Tag. Er verrät dem Leser, was ihn beim Klick erwartet, und sagt der Suchmaschine, worum es auf der Zielseite geht.

Bei externen Links nimmst du einfach das, was die andere Seite geschrieben hat. Auf interne Links Du schreibst jeden einzelnen selbst, weshalb Ankertext meistens das billigste Ranking-Signal ist, das eine Website verbessern kann.

Wo der Ankertext platziert ist

Im Markup ist es der Inhalt des <a> Element. Das Ziel befindet sich im Link Attribut und ist kein Ankertext; nur das zählt, was ein Mensch sehen und anklicken kann.

Zwei Fälle vergisst man leicht. Wenn das klickbare Element ein Bild, its alt das Attribut übernimmt die Rolle des Ankertexts — ein Bild Link mit einem leeren alt ist ein Link, der gar keinen Ankertext hat. Und der Satz um den Link Das ist zwar kein Ankertext, aber Suchmaschinen lesen ihn trotzdem, weshalb ein vager Anker in einem präzisen Satz viel weniger verschwendet als ein vager Anker in einem vagen Satz.

Die sechs Typen

Genau Treffer — das Ziel-Keyword und sonst nichts. Sparsam.
Teilübereinstimmung — der Begriff plus natürlicher Kontext. Das Arbeitstier; benutze ihn meistens.
Gebrandmarkt — ein Produkt- oder Firmenname. Perfekt, um auf eine Produktseite zu verweisen.
Generisch — “mehr lesen”, “hier klicken”. Sagt keiner von beiden Zielgruppen irgendwas.
Nackte URL — die Adresse selbst. Geht in Zitaten klar.
Bild — das alt-Attribut. Lass es bei verlinkten Bildern niemals leer.

Wenn du dir eine Sache von dieser Liste merkst: Teilübereinstimmungen enthalten den Begriff, der dich interessiert, klingen wie von einem Menschen geschrieben und hinterlassen nicht so ein Muster wie exakte Übereinstimmungen.

Warum interne Anker anderen Regeln folgen

Die meiste Beratung zu Ankertexten ist eigentlich Beratung zu Backlinks, wo das Vorgehen defensiv ist: auf die Verhältnisse achten, den Spam entwerten, auf Markenerwähnungen hoffen.

Intern dreht sich die Situation um. Weil du jeden Anker selbst schreibst, ist ein unnatürliches Muster eindeutig deines – weshalb vierzig identische Exakt-Match-Anker intern schlimmer wirken als extern. Die Kehrseite ist das Zerrbild: Zwanzig Seiten, die dasselbe Ziel in ähnlichen Worten beschreiben, sind ein stimmiges Signal, das du absichtlich aufgebaut hast.

Überoptimierung Das bedeutet in diesem Zusammenhang drei konkrete Dinge: Einheitlichkeit (jeder Link zu einer Seite verwendet exakt dieselbe Formulierung), Dichte (so viele Links, dass der Text nicht mehr funktioniert) und Mismatch (der Anker verspricht etwas, das das Ziel nicht liefert). Letzteres ist das, was tatsächlich Geld kostet, weil es eher Vertrauen als ein Ranking zerstört.

Ein schnelles Testläufchen

Versteck den Satz um den Link herum. Könnte ein Leser trotzdem erraten, wohin er führt? Wenn nicht, ist der Ankertext zu vage. Zwei bis fünf Wörter funktionieren meistens am besten – einzelne Wörter sind oft unklar, ein ganzer Satz verwässert das Signal zu stark.

Die Gewohnheit, die das meiste davon löst: erst den Satz schreiben, dann entscheiden, welcher Teil davon zum Link wird. Anker, die andersherum ausgesucht werden, wirken fast immer reingebastelt.

Verteilung über eine ganze Website

Die Leute fragen nach einem Ziel-Verhältnis — wie viel Prozent Exact Match, wie viel Prozent Brand. Für interne Links gibt es keine verlässliche Zahl, und jeder, der eine für deine Seite nennt, hat sie noch nie gesehen. Die Verhältnisse, die kursieren, stammen aus Backlink-Studien, wo die Mechanik eine andere ist.

Eine noch sinnvollere Methode: Nimm eine Seite, für die du ranken willst, und liste jeden internen Anker auf, der auf sie verweist. Wenn sich die Liste wie eine Reihe verwandter Phrasen liest, die eine sachkundige Person verwenden würde, ist alles gut. Wenn sie sich wie ein vierzig Mal reinkopiertes Keyword-Feld liest, ist das nicht der Fall.

Diese Liste ist auch das schnellste Audit, das es gibt. Screaming Frog, Sitebulb und der Link-Bericht in der Search Console spucken sie alle aus, und die meisten Website-Besitzer haben noch nie einmal reingeschaut. Das dauert zehn Minuten und erklärt meistens einiges.

Bilder, Buttons und leere Anker

Drei Fälle, in denen der Ankertext nicht da ist, wo du ihn vermutest.

Verknüpfte Bilder. Das alt Attribut wird zum Ankertext. Ein verlinktes Bild mit einem leeren Alt-Attribut ist ein Link ganz ohne Ankertext – und auf vielen Websites beschreibt das jedes Produkt-Thumbnail in einer Liste.

Buttons. Ein gestalteter Link ist trotzdem ein Link, und seine Beschriftung bleibt Ankertext. “Mehr erfahren” auf einem Button ist genauso aussagelos wie “weiterlesen” in einem Satz; “Die Preistarife ansehen” kostet keinen Cent extra und sagt wenigstens etwas aus.

Links nur mit Icons. Ein Link, der nur ein SVG enthält, hat keinen zugänglichen Namen und keinen Ankertext. Ein aria-label Das löst das erste Problem. Nichts löst das zweite, was ein Grund ist, sich bei wichtigen Dingen nicht auf rein bildbasierte Links zu verlassen.

Es abwechslungsreich halten – auch in großem Stil

Das setzt alles voraus, dass man sich bei jedem Link genau Gedanken macht. Das klappt, solange man das Archiv noch im Kopf hat. Ab ein paarhundert Seiten funktioniert das nicht mehr – nicht, weil sich die Tipps ändern, sondern weil sich niemand dreihundert alte Beiträge vornimmt, nur weil eine neue Seite online geht.

Die übliche automatisierte Antwort ist auch der Grund, warum Automatisierung einen schlechten Ruf hat: Ersetze jedes Vorkommen eines Begriffs überall durch denselben Anker. Das erzeugt Gleichförmigkeit und Dichte in einem Schritt. Was eine brauchbare Regel von so etwas unterscheidet, ist, ob sie Bestand hat mehrere Formulierungen pro Ziel verschiedene Formulierungen pro Ziel mehrere Ausdrucksweisen pro Ziel, Fang ab dem dritten oder fünften Mal statt beim ersten an und begrenze, wie viele Links eine einzelne Seite bekommen darf.

Eine Regel mit diesen drei Einschränkungen ist keine Abkürzung am Handwerk vorbei. Sie *ist* das Handwerk, einmal aufgeschrieben statt dreihundert Mal wiederholt.

Gehen wir tiefer: die volle Ladung – alle sechs Typen mit Beispielen, was Überoptimierung konkret bedeutet und wie man die Ausdrucksweise über Hunderte von Seiten abwechslungsreich hält – findest du in Der Leitfaden zur Auswahl von Ankertext.

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