Enlaces internos: qué son, por qué funcionan y cómo hacerlos bien

Los backlinks captan la atención. Pero para las páginas que ya posees, los enlaces entre ellos hacen la mayor parte del trabajo, y son el único factor de posicionamiento que controlas por completo. Esta guía cubre qué hacen los enlaces internos, cómo los leen los motores de búsqueda y el puñado de decisiones que separan a un sitio que enlaza bien de uno que no lo hace.

Un interno enlace dirige desde una página de tu dominio a otra página del mismo dominio. Esa es toda la definición. Un enlace en tu barra de navegación es un enlace interno; también lo es un enlace dentro de un párrafo, en un pie de página o en un recuadro de entradas relacionadas.

La distinción que importa no es donde el enlace está ahí, pero si lo puso allí alguien a propósito. Los enlaces de navegación son estructurales: todas las páginas los incluyen, por lo que aportan muy poca información sobre cada página en concreto. Un enlace dentro de una frase es editorial: alguien decidió que esto ese fragmento era un buen motivo para remitir al lector a eso página. Los motores de búsqueda dan mucha más importancia al segundo tipo, al igual que los lectores.

Todo lo que se trata en esta guía se refiere al ámbito editorial.

Un rastreador llega a tu página de inicio y sigue los enlaces. Así es como descubre lo que hay. Si ningún enlace apunta a una página, el rastreador no tiene cómo llegar a ella; la página puede aparecer en tu mapa del sitio y, aun así, ser tratada como algo secundario.

Los enlaces internos hacen tres cosas a la vez:

• Crean itinerarios de descubrimiento. A cuántos clics de la página de inicio se encuentra una página: su profundidad de clics — está relacionada con la frecuencia con la que se rastrea. Una página a la que hay que hacer cuatro clics para llegar a ella recibe muchas menos visitas que una a la que hay que hacer dos.
• Deleguen la autoridad. Sea cual sea la autoridad de tu dominio, los enlaces la distribuyen. Una página que recibe muchos enlaces internos de páginas relevantes hereda más de esa autoridad que una que no recibe ninguno.
• Anuncian el tema. Las palabras del enlace, junto con la frase que las rodea, indican al motor de búsqueda de qué trata la página de destino. Veinte páginas que enlazan a una misma página con texto relacionado constituyen una señal sólida y coherente.

Las dos primeras son mecánicas. En la tercera es donde entra en juego la destreza.

El texto de anclaje son las palabras visibles y en las que se puede hacer clic de un enlace. A diferencia de los enlaces entrantes, en los que tienes que conformarte con lo que te dan, cada texto de anclaje interno de tu sitio web lo eliges tú. La mayoría de los sitios web desperdician esa oportunidad.

Hay tres reglas que lo abarcan casi todo:

• Describe el destino, no la acción. “Leer más” y “haz clic aquí” no aportan nada a un motor de búsqueda y aportan casi tan poco al lector. “Cómo reducir la profundidad de clics” les dice a ambos exactamente lo que van a encontrar.
• Varía la redacción. Si cuarenta páginas enlazan con el mismo destino utilizando la misma expresión, eso se percibe como un patrón, más que como cuarenta decisiones editoriales independientes. La variación natural —a veces el término exacto, a veces una paráfrasis, a veces una expresión más amplia en torno a él— resulta más honesta y más eficaz.
• Inclúyelo en una frase completa. Un enlace que interrumpe una frase que habrías escrito de todos modos aporta contexto. Un enlace añadido al final de un párrafo no aporta nada.

Una nota práctica sobre la longitud: una palabra clave de entre dos y cinco palabras suele funcionar mejor. Las palabras sueltas suelen ser demasiado ambiguas, y una frase completa diluye la señal entre demasiados términos. Hay más que decir al respecto de lo que cabe en una sola sección: los seis tipos de palabras clave, cuándo es adecuado utilizar cada uno de ellos y qué significa realmente la «sobreoptimización» se tratan en Guía para elegir el texto de enlace.