Guía
cómo elegir las palabras que enlazás
El texto de anclaje es la parte visible y enlazable de un enlace. Es una de las señales de clasificación más antiguas que existen, y en tu propio sitio está completamente bajo tu control, lo que la convierte en la mejora más barata que la mayoría de los sitios web nunca hacen.
Qué es el texto de anclaje, con precisión
En el marcado, el texto de anclaje es todo lo que se encuentra entre la etiqueta de apertura y cierre de un enlace. Todo lo que un lector puede ver y hacer clic es texto de anclaje; el destino no lo es.
Dos casos relacionados merecen ser nombrados, porque la gente los olvida:
- Enlaces a imágenes. Si el elemento en el que se puede hacer clic es una imagen, el atributo alt desempeña la función de texto de enlace. Un enlace de imagen con un atributo «alt» vacío es un enlace que carece por completo de texto de enlace.
- Texto circundante. La frase que rodea el enlace no es un texto de anclaje, pero los motores de búsqueda también la leen. Un texto de anclaje impreciso dentro de una frase precisa es mucho menos ineficaz que un texto de anclaje impreciso dentro de una frase imprecisa.
El texto de anclaje cumple dos funciones a la vez: le indica a una persona lo que obtendrá si hace clic y le indica a un motor de búsqueda de qué trata la página de destino. Cuando ambos tiran en direcciones opuestas, algo ha salido mal, y casi siempre es el lado del motor de búsqueda el que se ha sobreutilizado.
Los seis tipos y cuándo es correcto cada uno
| Escribir | Ejemplo | Úsalo cuando |
|---|---|---|
| Coincidencia exacta | texto de anclaje | Con moderación, y solo donde la frase pertenezca genuinamente a la oración. |
| Coincidencia parcial | Elegir bien el texto de enlace | La mayoría de las veces. Incluye el término y el contexto natural. |
| De marca | Gestor de Enlaces Internos | Al hacer referencia a la página de un producto o de una empresa. |
| Genérico | leer más, hacer clic aquí | Casi nunca. No le dice nada a ninguna de las dos audiencias. |
| URL desnuda | ejemplo.com/guia | En las citas y referencias, en las que la propia dirección constituye la información. |
| Imagen | alt="pantalla de denuncia de enlaces"" | Siempre que el elemento enlazable sea una imagen. Nunca dejes el texto alternativo vacío. |
Si te llevas una cosa de esta mesa: la coincidencia parcial es el elemento fundamental. Incluye el término que te interesa, se lee como si lo hubiera escrito una persona y no se repite de forma sistemática como ocurre con la coincidencia exacta.
Por qué los enlaces internos son un trabajo diferente
La mayor parte de los textos sobre el texto de anclaje tratan en realidad sobre los backlinks, los enlaces que otras personas te dan. Ahí te aguantas con lo que te toque, y el consejo es defensivo: vigila las proporciones, desautoriza el spam, espera menciones de marca.
Los enlaces internos invierten por completo esa situación. Las escribes todas y cada una de ellas. Eso cambia la directriz de tres maneras:
- La coherencia se hace posible. Si veinte páginas describen el mismo objetivo con palabras relacionadas, esa es una señal coherente que construiste a propósito.
- La manipulación resulta más fácil… y más evidente. Dado que tú controlas todos los enlaces de anclaje, cualquier patrón poco natural se te puede atribuir sin lugar a dudas. Los motores de búsqueda lo saben, y por eso los enlaces de anclaje idénticos y con coincidencia exacta en todo el sitio web se valoran peor internamente que externamente.
- Lo que más importa es el lector. Un enlace interno anima a alguien que ya se encuentra en tu página web a seguir navegando. Un texto de enlace engañoso te cuesta una sesión, no solo una posición en los resultados de búsqueda.
Cómo es un buen enlace interno
Cuatro pruebas, en orden de frecuencia con la que detectan algo:
- ¿Podría un lector adivinar el destino con la oración circundante oculta? Si no, el ancla es demasiado vaga. “Leer más” falla al instante; “nuestro enfoque” suele fallar también.
- ¿Habrías escrito esas palabras de todos modos? Un enlace que encaja en una frase que ya estabas escribiendo vale más que varios añadidos a la fuerza para incluir una palabra clave.
- ¿Está entre dos y cinco palabras? Las palabras sueltas suelen ser ambiguas; “linking” podría significar cualquier cosa. Una oración completa diluye demasiado la señal.
- ¿Repite un ancla que ya usaste en esta página? El primer enlace a un destino es el que cuenta. El segundo es para el lector; el tercero es ruido.
Un hábito que vale la pena adoptar: escribir la frase primero y luego decidir qué parte de ella se convierte en el enlace. Los anclajes elegidos de ese modo casi nunca fallan las cuatro pruebas. Los anclajes elegidos primero y envueltos en una frase después, casi siempre fallan al menos una.
Sobreoptimización: qué significa realmente
La frase se usa a la ligera. Concretamente, tres cosas salen mal:
- Uniformidad. Cada enlace a una página utiliza exactamente la misma frase. Doscientas páginas, doscientas veces las mismas cuatro palabras. Ningún escritor produce eso por accidente.
- Densidad. Una sola página contiene tantos enlaces que la prosa deja de funcionar. Si un párrafo tiene más texto de colores que negro, los lectores dejan de leer y empiezan a evitarlo.
- Desajuste. El enlace de anclaje promete algo que el sitio de destino no cumple. Este es el que realmente sale caro, porque destruye la confianza en lugar de afectar al posicionamiento.
La solución para los tres es la misma y no tiene nada de glamuroso: escribe pensando en la persona que va a hacer clic. La uniformidad desaparece cuando una persona redacta cada enlace teniendo en cuenta el contexto. La densidad se corrige por sí sola cuando solo se incluyen enlaces donde realmente sirven de ayuda. La falta de coherencia no puede sobrevivir si alguien pregunta si se ha cumplido la promesa.
Distribución en todo el sitio
La gente pide una proporción objetivo: qué porcentaje debe ser de coincidencia exacta, qué porcentaje de marca. Para interno no existe ningún número creíble de enlaces, y cualquiera que cite uno para su sitio web no lo ha visto.
Una forma más útil de verlo: para cualquier página que quieras posicionar, haz una lista de cada enlace interno que apunte a ella. Si la lista parece un conjunto de frases relacionadas que usaría una persona informada, está bien. Si parece un campo de palabras clave copiado y pegado repetidamente, no lo está.
Esa lista es, además, la auditoría más rápida que existe. Screaming Frog, Sitebulb y el informe «Enlaces» de Search Console pueden generarla. La mayoría de la gente nunca la ha consultado ni una sola vez.
Mantener la coherencia a escala
Todo lo anterior presupone un escritor que sopesa cada enlace. Eso funciona mientras puedes retener el archivo en tu cabeza. Más allá de unas pocas páginas, eso se detiene; no porque el consejo cambie, sino porque nadie vuelve a abrir trescientas publicaciones cuando se publica una nueva página.
La automatización es la respuesta habitual, y la implementación habitual es la razón por la cual la automatización tiene mala fama: reemplazar cada aparición de un término, en todas partes, con el idéntico ancla. Eso produce uniformidad y densidad en un solo paso —dos de los tres modos de fallo anteriores, fabricados deliberadamente.
Lo que marca la diferencia es si la herramienta puede mantener el juicio:
- Comienza desde la enésima ocurrencia, así que el párrafo de apertura sigue siendo en prosa y el enlace aparece donde el lector ya está interesado.
- Limitar los enlaces por página, por lo que la densidad nunca se convierte en un problema sin importar con qué frecuencia aparezca un término.
- Varias formulaciones por objetivo, para que la lista de anclajes se mantenga variada en lugar de uniforme.
- Excluye lo que nunca debe ser tocado — navegación, cotizaciones, páginas legales.
Una regla que conlleva esas cuatro restricciones no es un atajo para evitar el oficio. Es el oficio, puesto por escrito una vez en lugar de repetido trescientas veces.
Dónde encaja este plugin. Internal Links Manager contiene varias palabras clave por destino, por lo que se puede acceder a una misma página a través de diferentes redacciones en lugar de un único anchor repetido. El umbral de palabras clave decide a partir de qué aparición comienza el enlazado, el límite por página limita la densidad, y las exclusiones de HTML mantienen fuera los menús, las citas y las páginas legales. Todo lo que hayas enlazado a mano permanece tal como lo escribiste. Ver la lista completa de funciones.
La versión corta. La coincidencia parcial es la base del trabajo. Escribe la frase primero y elige el enlace dentro de ella. De dos a cinco palabras. Nunca repitas el mismo ancla dos veces en una página. Y juzga el resultado leyendo la lista de cada ancla que apunta a una página; si parece algo que escribió una persona, es correcto. Siguiente: la guía definitiva sobre enlaces internos.
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