Guía

Enlaces internos: los cinco tipos, dónde deben ubicarse y cuántos son demasiados

No todo interno enlace cumple la misma función. Un elemento de menú, un enlace de pie de página y una oración en medio de un párrafo son el mismo elemento HTML con un peso muy diferente. Esta página es la mitad mecánica del tema: cuáles son los tipos, dónde debe ubicarse un enlace y cuántos puede contener una página antes de que dejen de funcionar.

En esta página

Qué se considera un enlace interno
Los cinco tipos
Dónde en la página pertenece un enlace
Cuántos son demasiados
Cómo comprobar lo que tienes

Qué se considera un enlace interno

Cualquier enlace cuyo destino esté en el mismo dominio. Eso incluye el menú, el pie de página, las migas de pan, un bloque de “entradas relacionadas”, un enlace dentro de una frase, un logotipo que apunta a la página principal, una imagen envuelta en un enlace y un botón. Todos ellos cuentan. Todos ellos dividen el valor que la página tiene para transmitir.

Lo que no cuenta: enlaces a un dominio diferente, enlaces que solo se activan mediante JavaScript sin href a seguir, y cualquier cosa detrás de un inicio de sesión. Un rastreador solo puede seguir lo que está en el HTML como un hipervínculo real con una dirección real.

Esto importa más de lo que parece. Un sitio cuya “navegación” es un menú de JavaScript sin alternativa tiene, desde el punto de vista de un rastreador, casi ningún enlace interno, por muy bien que se vea para una persona.

Los cinco tipos

Difieren en un aspecto que rige todo lo demás: si un ser humano decidió este enlace en particular, o si una plantilla lo colocó en cada página a la vez.

Amable	Donde está	Para qué sirve
De navegación	Menú de cabecera, en todas las páginas	Marcando el puñado de páginas que más importan. Débil por enlace, pero llega a todas partes.
Contextual	Dentro del cuerpo del texto	El fuerte. Elegido para este pasaje, con el texto de anclaje que escribiste. Aquí es donde el trabajo da sus frutos.
Estruktural	Migas de pan, listados de categorías y de archivos	Hacer legible la jerarquía y mantener accesibles las páginas profundas. Fiable en lugar de potente.
Pie de página	Pie de cada página	Páginas legales y unos cuantos destinos perennes. Diluido por la repetición: no pongas tus páginas de monetización aquí y des el trabajo por terminado.
Relacionado / recomendado	Fin de un artículo, normalmente automático	Manteniendo a los lectores en movimiento. Útil, pero solo tan bueno como la lógica que selecciona los objetivos.

Si solo vas a arreglar un tipo, arregla los contextuales. Son la única categoría en la que tomas una decisión por página en lugar de por plantilla, y son la categoría de la que casi ningún sitio tiene casi nada: un artículo largo con un menú completo, un pie de página completo y ni un solo enlace en la prosa es lo normal, no la excepción.

Dónde en la página pertenece un enlace

Más arriba en el cuerpo es mejor que más abajo, y la prosa es mejor que una lista al final. No por una regla en un algoritmo, sino porque ahí es donde realmente están los lectores: un enlace en el tercer párrafo recibe clics, un enlace en una franja de “también te puede interesar” debajo de la línea de flotación por lo general no.

Tres reglas de colocación que se mantienen:

Coloca el enlace de donde surge la pregunta. Si una oración menciona el texto de anclaje y es posible que el lector no sepa qué es eso, el enlace se coloca en esa oración, y no en un cuadro resumen posterior. Un enlace es una respuesta, y las respuestas valen menos si llegan tarde.

No apiles enlaces. Dos o tres enlaces dentro de una misma oración se perciben como ruido y ninguno de ellos recibe clics. Repártelos; un enlace fuerte por idea supera a tres que compiten entre sí.

Vincula la frase, no la puntuación. “Ver cómo elegir el texto ancla”funciona. Vea cómo elegir el texto de anclaje aquí”desperdicia la única señal que tenías. Esto está cubierto adecuadamente en la guía de texto de anclaje.

Cuántos son demasiados

No hay un límite fijo. El antiguo consejo de “no más de 100 enlaces por página” provenía de una restricción de tamaño del rastreador que dejó de aplicarse hace muchos años, y repetirlo ahora es una ocurrencia supersticiosa.

Lo que sigue siendo cierto es la aritmética: cualquier valor que transmite una página se divide entre sus enlaces salientes. Veinte enlaces llevan cada uno más de doscientos. Así que la pregunta no es “¿cuál es el máximo?”, sino “¿está cada uno de estos haciendo algo?”.

Una heurística viable para el contenido editorial: dos a cinco enlaces contextuales por cada mil palabras, además de lo que la plantilla ya incluya. Eso es suficiente para construir una estructura real y lo suficientemente pocas como para que cada una parezca deliberada. Las páginas de referencia largas pueden soportar más; una página de destino corta debería tener menos.

El modo de fallo a tener en cuenta no es el exceso sino la monotonía: cincuenta páginas que enlazan todas con los mismos tres destinos usando las mismas tres frases. Eso no es una estructura sólida, es un solo enlace repetido cincuenta veces.

Cómo comprobar lo que tienes

Dos controles, ninguno de los cuales toma mucho tiempo.

Search Console → Enlaces → Enlaces internos. Gratis, ya está recopilando datos y clasifica cada URL de su sitio según la cantidad de enlaces internos que apuntan a él. Léalo desde abajo: las páginas con uno o dos enlaces entrantes son aquellas que su sitio le está diciendo silenciosamente a Google que ignore. Si una página que le importa está ahí abajo, ese es el hallazgo.

Un arrastre. Cualquier rastreador que informe sobre enlaces entrantes y salientes por URL te mostrará lo mismo con más detalle, además de los que Search Console no puede ver: páginas con cero enlaces entrantes, que nunca aparecen en un informe creado a partir de enlaces existentes. Esos son páginas huérfanas, y necesitan su propio pase.

Compara las dos listas con una tercera: las páginas que realmente quieres posicionar. Donde esas tres no coinciden es tu lista de trabajo, en orden de prioridad, y suele ser más corta de lo que la gente espera.

Dónde encaja una herramienta. Todo lo anterior es una decisión: qué página, qué frase, qué párrafo. Tomar la decisión es rápido; aplicarla a cuatro cuartos de publicaciones existentes y a todo lo que se publique el próximo año no lo es. Internal Links Manager toma la decisión como regla (esta frase enlaza con esta página, con estas excepciones) y la mantiene aplicada. El juicio sigue siendo tuyo; la repetición, no.

Para conocer la estrategia detrás de todo esto —por qué los enlaces tienen valor y cómo decidir qué páginas lo merecen—, empieza por la guía definitiva sobre enlaces internos. Los términos que no reconozca están en el glosario.