Für WooCommerce

Shop-Inhalte leben nicht im Beitragseditor

Genau deshalb bringen die meisten Auto-Linking-Plugins in einem Shop überhaupt nichts. Die lesen nur das Standard-Editor-Feld aus, aber ein WooCommerce-Store speichert seine Texte in Produktbeschreibungen, Kurzbeschreibungen, Kategorietexten und benutzerdefinierten Feldern – also genau dort, wo diese Plugins nie nachschauen.

Was ein Shop braucht, was ein Blog nicht braucht

Drei Unterschiede verändern, wie interne Links in einem Shop funktionieren.

Die wichtigen Seiten sind Kategorien, keine Produkte. Eine Kategoriestatistik hat die Chance auf einen breiten Suchbegriff; einzelne Produkte konkurrieren um Long-Tail-Varianten und oft um gar nichts. Der Fluss sollte also von Produktbeschreibungen und Blogbeiträgen ausgehen in Kategorien, nicht umgekehrt. Die meisten Läden machen es genau falsch herum — Kategorien Link bei Dutzenden Produkten, und nichts verlinkt zurück.

Der Produkttext ist kurz und repetitiv. Ein Blogbeitrag bietet Raum für Kontext; eine Produktbeschreibung hat drei Absätze, von denen sich die Hälfte über eine ganze Reihe erstreckt. Ein Schwellenwert und ein Limit pro Seite spielen hier eine größere Rolle als irgendwo sonst, denn eine Regel, die bei jedem Vorkommen greift, macht eine Produktseite zu einer Linkliste.

Der Katalog ändert sich, ohne dass jemand den Text bearbeitet. Produkte kommen und gehen, Kategorien werden umstrukturiert, saisonale Linien verschwinden. Jedes dieser Ereignisse kappt interne Links, an deren Erstellung sich niemand mehr erinnert — weshalb sich in Shops ansammeln Verwaiste Seiten schneller als Blogs es tun.

Wo der Text eigentlich ist

Die Pro-Version verarbeitet WooCommerce-Produktbeschreibungen und Kategorietexte wie jeden anderen Inhalt und liest Felder, die erstellt wurden mit Advanced Custom Fields — nicht nur den Standard-Editor-Inhalt.

Genau dieser letzte Punkt entscheidet, ob ein Plugin in einem echten Shop nutzbar ist. Jeder Shop ab einer bestimmten Größe speichert seine Inhalte in benutzerdefinierten Feldern: Pflegehinweise, technische Daten, Größendetails, Zutatenlisten. In einem gut aufgebauten Shop befinden sich dort die meisten Texte. Ein Tool, das nur liest Beitrag posten sieht nur einen Bruchteil des Katalogs und meldet trotzdem Erfolg.

Ein Setup, das zu einem Katalog passt

Verlinke die Kategorieterme auf die Kategorieseiten. Der Plural, die allgemeine Formulierung, nach der ein Kunde suchen würde – nicht der Produktname. Jede Produktbeschreibung, die die Kategorie erwähnt, füttert das, und das machen Dutzende von Seiten ganz automatisch.

Nutze Verlinkungen innerhalb derselben Kategorie, um Cluster eng zusammenzuhalten. Wenn man eine Regel auf Beiträge in nur einer Kategorie beschränkt, entsteht eine thematisch stimmige Gruppe, anstatt dass Links verstreut in unzusammenhängenden Bereichen des Shops landen. Bei einem Store mit mehreren verschiedenen Sortimenten ist das der Unterschied zwischen Struktur und Chaos.

Total übertrieben auf den Produktseiten. Ein Link pro Produktbeschreibung ist meistens genau richtig. Zwei sind das Maximum. Eine Produktseite existiert, um eine Sache zu verkaufen, und jeder Link ist eine Einladung, vor dem Button zu gehen.

Schließe Kasse, Warenkorb, Konto und Rechtliches aus. Nichts sollte jemals in einen Kaufprozess eingebunden werden. Dafür ist die Blacklist da, und sie ist das Erste, das konfiguriert werden muss, nicht das Letzte.

Verlinke den Blog im Shop, nicht andersherum. Wenn du redaktionelle Inhalte neben dem Katalog hast, sind diese Inhalte die natürliche Quelle: Sie haben die Wörter, den Kontext und oft den Traffic. Regeln, die Begriffe mit Kaufabsicht aus Artikeln in Kategorien leiten, sind bei den meisten Shops die wertvollsten.

Tempo, weil sowieso gleich jemand fragt

Der Standardeinwand gegen Auto-Linking ist, dass es den Text bei jedem Laden der Seite verarbeitet, und bei einem Shop ist das ein berechtigter Einwand – eine Kategorieseite rendert eine Menge Inhalt auf einmal, und WooCommerce ist ohnehin nicht schnell.

Die Pro-Version hält die Link-Verarbeitung in einem Cache: Redis, Memcached, APCu und andere. Die Arbeit passiert im Hintergrund und nicht vor den Augen des Kunden. Wenn dein Shop schon Object Caching nutzt, greift das hier darauf zu; falls nicht, lohnt es sich, das zu beheben, bevor du überhaupt ein Plugin hinzufügst – und zwar nicht nur wegen diesem hier.

Die WooCommerce- und ACF-Unterstützung ist ein Pro-Feature., zusammen mit dem Schlüsselwort-Schwellenwert, der Teilwortübereinstimmung, der Verknüpfung innerhalb derselben Kategorie und dem oben beschriebenen Caching. Die kostenlose Version unterstützt Standardinhalte von Beiträgen und Seiten, Seitenbeschränkungen, die Blacklist sowie den CSV-Import und -Export – nützlich, um den Ansatz zunächst auf deinem Blog zu testen, aber sie deckt keine Produktbeschreibungen oder benutzerdefinierte Felder ab.

Erst lesen, wenn die Strategie noch nicht steht: Der komplette Guide zum internen Verlinken um zu entscheiden, welche Seiten Authority sammeln sollen, und Ankertext auswählen für Formulierungsregeln, die sich nicht wie eine Vorlage lesen. Die vollständige Funktionsliste sagt genau, was kostenlos ist und was nicht.

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