Für Blogger und Publisher

Zweihundert Beiträge, die sich nie wieder irgendwer anschaut

Jeder, der ein paar Jahre lang einen Blog betrieben hat, hat dasselbe Kapital und dasselbe Problem: ein großes Archiv, das immer noch Traffic bekommt, und keinen realistischen Weg, Link mach es einfach mit dem, was diesen Monat veröffentlicht wurde.

Warum das Archiv die Chance ist

Die meisten Leute setzen interne Links nur in eine Richtung: Ein neuer Beitrag verlinkt auf zwei ältere, und das war's. Die Richtung geht rückwärts.

Ein älterer Beitrag, der immer noch Traffic bekommt, hat etwas, das ein neuer Beitrag nicht hat – Beständigkeit. Er ist seit Jahren indexiert, hat im Laufe der Zeit Backlinks gesammelt und wird regelmäßig gecrawlt. Ein Link von dort ist mehr wert als ein Link von dem Beitrag, den du gestern veröffentlicht hast.

Der wertvolle Schritt ist also der, den niemand macht: ins Archiv gehen und verlinken weiterleiten, von den alten Beiträgen bis zu den neuen. Genau das passiert nicht, weil das bedeuten würde, zweihundert Beiträge zu öffnen und jeden einzelnen zu durchsuchen.

Wie das mit 200 Artikeln aussieht

Sag mal, du veröffentlichst einen ausführlichen Leitfaden zu einem Thema, über das du schon seit Jahren schreibst. Vielleicht vierzig deiner älteren Beiträge erwähnen das Thema nur so nebenbei. Jede einzelne dieser Erwähnungen ist ein Ort, an den der Leitfaden gehört.

Von Hand: Vierzig Beiträge öffnen, die Phrase finden, entscheiden, ob der Satz einen Link enthält, den Anker schreiben, speichern. Rechnen wir drei Minuten pro Stück, wenn nichts schiefgeht. Zwei Stunden für eine neue Seite – und das machst du einmal für den Launch und nie wieder für die nächste.

Als Faustregel: Leg fest, dass der Ausdruck auf den Guide verweist, lass ihn ab dem zweiten Vorkommen greifen, damit Einleitungen sauber bleiben, und beschränk das Ganze auf einen Link pro Beitrag. In einer Minute erledigt, auf alle vierzig angewendet und im nächsten Jahr automatisch auch für deine neuen Beiträge.

Die Ersparnis ist real, aber das ist nicht der Hauptpunkt. Der Hauptpunkt ist, dass die zweite Version tatsächlich passiert.

Auf einem bestehenden Blog einrichten

Nenn fünf bis zehn Zielseiten. Die Guides und Cornerstone-Posts, für die du ranken willst. Nicht jeder Post – wenn alles ein Ziel ist, erreicht man gar nichts.
Schreib für jedes zwei oder drei Formulierungen auf die man bei der Erwähnung ganz natürlich nutzt. Kein Keyword doppelt: der genaue Begriff, eine Umschreibung und eine längere Formulierung. Genau das sorgt dafür, dass sich die Ankerliste nicht wie eine Vorlage liest.
Setze den Schwellenwert auf das zweite oder dritte Vorkommen. Die erste Erwähnung eines Begriffs steht normalerweise in der Einleitung, was der schlechteste Ort für einen Link ist – der Leser hat sich noch gar nicht committet, und ein blaues Wort in Zeile zwei lädt ihn zum Verlassen ein.
Max. Links pro Beitrag. Ein bis zwei pro Ziel. Der erste Link zu einer Seite zählt; der vierte kostet Aufmerksamkeit und bringt nichts.
Schließ aus, was sauber bleiben soll. Die Über-uns-Seite, Kontakt, irgendwas Rechtliches und – falls du andere Leute zitierst – Blockquotes, damit du nie einen Link in die Worte von jemand anderem packst.
Lies danach drei Posts. Lies sie wirklich, als wärst du ein Leser. Wenn dich ein Link stoppt, ist die Hemmschwelle zu niedrig oder der Anker falsch. Dieser Check dauert fünf Minuten und fängt fast alles ab.

Der Fehler, den du vermeiden solltest

Automatische Verlinkung hat einen schlechten Ruf, und das völlig zu Recht, denn bei der üblichen Umsetzung wird jedes Vorkommen eines Wortes überall durch denselben Anker ersetzt. Das Resultat ist ein Blog, in dem der Satz Sauerteigstarter ist blau zweihundert Mal, und zwar exakt gleich, auch im Intro jedes Posts.

Das erzeugt genau die beiden Dinge, die Suchmaschinen wirklich nicht leiden können – einheitliche Ankertexte und zu hohe Keyword-Dichte –, und das absichtlich und im großen Stil. Das ist noch schlimmer, als gar nichts zu tun.

Alles im Setup da oben ist genau dafür da, genau das zu verhindern: mehrere Formulierungen pro Ziel, ein Schwellenwert, damit Einleitungen Fließtext bleiben, und ein Limit, damit kein Post blau wird. Wenn ein Tool diese drei Dinge nicht kann, lohnt es sich nicht, die automatische Verlinkung einzuschalten.

Unter fünfzig Posts, mach das von Hand. Du kennst das Archiv, du kannst jede Platzierung beurteilen, und eine Regel fügt nichts hinzu, was du nicht ohnehin schon gut gemacht hast. Das Plugin verdient seinen Platz, wenn das Archiv über dein Gedächtnis hinauswächst — was bei den meisten Blogs irgendwo zwischen ein- und zweihundert Beiträgen liegt und immer früher als erwartet.

Bevor du irgendwas einrichtest, lohnt es sich zu wissen, worauf du hinauswillst: Der komplette Guide zum internen Verlinken deckt ab, welche Seiten Autorität verdienen, Ankertext auswählen deckt die Formulierungen ab, und Verwaiste Seiten deckt die Beiträge in deinem Archiv ab, die momentan überhaupt keine Links bekommen – normalerweise der schnellste Erfolg, den ein alter Blog haben kann.

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