Silo
Ein Silo ist eine Webseiten-Struktur, bei der Seiten zu einem Thema Link dicht untereinander und sparsam — in der strengen Version gar nicht — auf Seiten zu anderen Themen. Das Ziel ist eine klare thematische Abgrenzung, bei der sich eine Suchmaschine unmöglich irren kann.
Die Idee stammt aus den frühen 2000ern. Ihr sanfterer Nachfolger, die Themencluster, behält die Gruppierung bei und lässt das Verbot der Verknüpfung untereinander fallen.
Physische und virtuelle Silos
A physisches Silo wird in der URL-Struktur ausgedrückt: /cameras/lenses/50mm/. Die Ordnerstruktur spiegelt die Themenhierarchie wider.
A virtuelles Silo drückt sich rein durch Links aus, unabhängig von URLs. Seiten werden danach gruppiert, was auf was verlinkt, und nicht danach, wo sie in einem Ordnerbaum liegen.
Das Zweite ist das, worauf es wirklich ankommt. Suchmaschinen folgen Links, und nicht Schrägstrichen – was auch der Grund ist, warum Klicktiefe und die URL-Tiefe sind zwei verschiedene Dinge. Eine ordentliche Ordnerstruktur ohne interne Links zwischen den Seiten darin ist kein Silo, sondern ein Aktenordner.
Wo die strenge Version versagt
Wörtlich genommen verbietet Siloing einen Link zwischen zwei wirklich zusammenhängenden Seiten, nur weil sie irgendwann mal unterschiedlichen Kategorien zugeteilt wurden. Das ist eine Regel, die eher dem Diagramm als dem Leser dient.
Das hat zwei Nachteile. Sinnvolle Links werden nicht gesetzt, sodass Seiten, die sich gegenseitig helfen würden, nie verknüpft werden. Und die Struktur wird starr: Jede neue Seite braucht eine Kategorie-Entscheidung, bevor sie überhaupt verlinkt werden kann, was genau die Reibung erzeugt, die dazu führt Verwaiste Seiten.
Auch Suchmaschinen haben sich weiterentwickelt. Die inhaltliche Relevanz wird mittlerweile aus Sprache und Kontext abgeleitet und nicht mehr nur von Link-Grenzen, deshalb bringt die strikte Trennung nicht mehr so viel wie früher.
Was man davon behalten soll
Die zentrale Erkenntnis ist solide und absolut behaltenswert: Seiten zum selben Thema sollten eng miteinander verlinkt sein. Eine Seite mit fünfzehn eingehenden Links von eng verwandten Seiten befindet sich in einem unverkennbaren Kontext.
Lass das Verbot fallen. Verlinke über Themen hinweg, wo immer ein Leser wirklich davon profitiert — die Querverlinks sind selten genug, dass sie nichts verwischen, und jeder einzelne ist ein Link, der sonst nicht existieren würde.
Manche Plugins bieten als Einstellung an, nur innerhalb derselben Kategorie zu verlinken. Für eine große, klar unterteilte Website ist das eine vernünftige Standardeinstellung; für eine kleine, bei der fast alles mit allem zusammenhängt, ist sie die falsche.
Woher das Silodenken kommt
Die Technik wurde Anfang der 2000er formalisiert, als Suchmaschinen noch viel stärker auf Linkstrukturen und viel weniger auf das Verstehen von Sprache angewiesen waren. Wenn ein System das Thema einer Seite hauptsächlich daraus ableitet, was auf sie verlinkt, dann ist es eine rationale Strategie, Link-Nachbarschaften thematisch rein zu halten.
Diese Annahme ist mittlerweile überholt. Moderne Retrieval-Systeme lesen den Text, die umliegenden Entitäten und den Suchanfrage-Kontext, sodass ein einzelner Themenübergreifender Link nichts mehr verwirrt. Was bleibt, ist der Teil, bei dem es nie um den Algorithmus ging: Seiten zu einem Thema gehören einfach zusammen, und davon haben Leser genauso viel wie Crawler.
Silo oder Cluster — was bauen
Für fast jede Seite: die Cluster. Es behält die Gruppierung bei, fügt einen expliziten Hub hinzu und erlaubt die Querverweise, die eine Website nutzbar machen.
Das strenge Silo hat nach wie vor seine Berechtigung bei großen Katalogen mit wirklich getrennten Produktwelten – ein Händler, der sowohl Industrieschrauben als auch Gartenmöbel verkauft, hat keine Leserschaft, die eine Verbindung zwischen beiden sucht. Selbst dort sollte die Grenze eher eine Voreinstellung als ein Verbot sein.
Der Test ist einfach: Wenn du merkst, dass nicht Einen Link einbauen, der dem Leser helfen soll, aber wegen dem Diagramm ist das Diagramm falsch.
Verlinkung derselben Kategorie als Einstellung
Einige Tools für interne Verlinkungen bieten die Einschränkung an, dass Links nur zwischen Beiträgen in derselben Kategorie platziert werden dürfen. Das ist die Silo-Idee, reduziert auf ein Häkchen, und ob es hilft, hängt komplett davon ab, wie die Kategorien zugewiesen wurden.
Auf einer Website, bei der Kategorien echte Themenbereiche widerspiegeln und jeder Beitrag genau in einer landet, ergibt das enge, sinnvolle Gruppen. Auf einer Website, bei der Beiträge jeweils vier Kategorien tragen, weil sich niemand entscheiden wollte, führt das zu fast willkürlichen Einschränkungen – die nützliche Links blockieren und gleichzeitig beliebige zulassen.
Bevor du es einschaltest, schau dir an, zu wie vielen Kategorien der durchschnittliche Beitrag gehört. Über zwei, bring erst die Taxonomie in Ordnung.
English 
Deutsch 
Español 
简体中文 
हिन्दी 
Français 
العربية 
Русский 
Português