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Interne Links vs. Backlinks: Die Hälfte des Linkbuildings, die du selbst in der Hand hast
Die Meiste Ratschläge zum Thema Linkaufbau drehen sich darum, dass andere auf dich verlinken. Das ist die schwere, mühevolle und teure Hälfte. Die andere Hälfte findet komplett auf deiner eigenen Website statt, kostet außer Aufmerksamkeit absolut nichts und ist der Teil, den fast jeder auslässt.
Was die beiden eigentlich sind
A Backlink ist ein Link von der Website von jemand anderem zu deiner. Ein interner Link ist ein Link von einer deiner Seiten zu einer anderen deiner Seiten. Dasselbe HTML-Element, aber ganz andere wirtschaftliche Auswirkungen.
Suchmaschinen behandeln Links schon seit 1998 wie Stimmen. Die ursprüngliche Idee war simpel: Wenn viele Seiten auf ein Dokument verlinken, ist das Dokument wahrscheinlich wertvoll, und ein Link von einer wichtigen Seite zählt mehr als einer von einer unbekannten. Diese Logik hat nie groß zwischen Links unterschieden, die über eine Domain-Grenze hinweggehen, und solchen, die das nicht tun. Beide übertragen Ansehen. Beide sagen einem Crawler, dass eine Seite existiert und dass irgendjemand fand, es lohnt sich, auf sie zu verweisen.
Der Unterschied liegt darin, wer den Finger zeigt – und damit, wie viel Mitspracherecht du in dieser Angelegenheit hast.
Eine kontrollierst du, um eine andere bittest du
Einen Backlink zu bekommen bedeutet, einen Fremden zu überzeugen. Du schreibst etwas, das es wert ist, zitiert zu werden, du präsentierst es, du wartest – und meistens passiert nichts. Die guten Backlinks lassen sich nicht ohne Risiko kaufen, die billigen sind wertlos oder sogar schädlich, und selbst bei einer erfolgreichen Kampagne hast du keine Kontrolle über den Ankertext, den umgebenden Kontext oder darüber, ob der Link die nächste Neugestaltung der Website übersteht.
Ein interner Link braucht das alles nicht. Du entscheidest einfach, dass dieser Absatz auf jene Seite verlinken soll, schreibst den Ankertext selbst und zack, ist er online. Kein Outreach, kein Budget, keine Verhandlungen. Du hast auch vollste Kontrolle darüber, wie viele es gibt, wo sie auf der Seite stehen und was sie sagen – und du kannst das alles an einem Nachmittag wieder ändern.
Genau diese Asymmetrie ist der springende Punkt. Interne Verlinkung ist nicht besser als Backlinks. Sie ist Teil desselben Mechanismus, auf den du heute tatsächlich Einfluss nehmen kannst.
Was der jeweils andere nicht kann
Die sind kein Ersatz füreinander. Jedes macht einen Job, in dem das andere schlecht ist.
| Backlinks | Interne Links | |
|---|---|---|
| Bringt | Neuer Status von außerhalb der Domäne | Nichts Neues – sie verteilen einfach das, was du schon hast |
| Beschließt | Wie hoch ist die Autorität deiner Website insgesamt? | Welche deiner Seiten erhält sie? |
| Ankertext | Von jemand anderem geschrieben | Jedes Mal von dir geschrieben |
| Geschwindigkeit | Wochen bis Monate pro Link | Protokoll |
| Kosten | Öffentlichkeitsarbeit, Inhalte, manchmal auch Geld | Achtung |
| Wendbar | Selten | Immer |
Die wichtigste Zeile ist die zweite. Backlinks bestimmen die Größe des Topfes. Interne Links entscheiden, wer bedient wird. Eine Website mit hervorragenden Backlinks, aber ohne interne Struktur bündelt ihr gesamtes Ranking auf der Startseite, wo es nichts bewirkt, während die Seiten, die eigentlich ranken könnten, vier Klicks tief vergraben sind und darben.
Was zuerst machen
Intern, und es ist noch lange nicht vorbei.
Nicht, weil es abstrakt gesehen wichtiger ist, sondern wegen der Reihenfolge, in der die beiden zusammenwirken. Interne Verlinkung funktioniert auf den Seiten, die du bereits hast. Sie greift auf einen bestehenden Bestand zurück und ordnet den Informationsfluss darin neu. Der Effekt zeigt sich innerhalb von ein oder zwei Crawling-Zyklen, und es kostet eine Person einen Nachmittag.
Backlinks lassen sich am besten auf Seiten gewinnen, die es wert sind, zitiert zu werden. Wenn dein bester Leitfaden isoliert, tief vergraben oder mit einem Ankertext beschrieben ist, der lautet: Weiterlesen, das lässt sich durch noch so viel Öffentlichkeitsarbeit nicht beheben – du bittest Fremde, für etwas zu bürgen, wofür deine eigene Website nicht bürgt.
Es gibt auch ein praktisches Argument. Backlinks führen zu der Seite, die der Verlinkende ausgewählt hat – meist die Startseite. Interne Links sind es, die diesen Wert an die Seiten weiterleiten, auf denen die Konversion stattfindet. Das Verteilungsnetzwerk aufzubauen, bevor der Traffic eintrifft, ist einfach die richtige Reihenfolge.
Drei Dinge, die die Leute falsch machen
“Interne Links zählen nicht.” Sie werden anders gewertet. Ein einzelner interner Link hebt eine Seite nicht so sehr hervor wie ein Zitat aus einer renommierten Publikation, und das kann er auch gar nicht – er verleiht der Domain keinen neuen Stellenwert. Aber interne Links sind der einzige Mechanismus, der darüber entscheidet, welchen Stellenwert die Domain erhält, und auf einer echten Website gibt es Hunderte davon statt nur einer Handvoll.
“Je mehr interne Links, desto besser.” Der Wert verteilt sich auf die Links einer Seite, sodass auf einer Seite mit achtzig Links jeder einzelne weniger Wert weitergibt als auf einer Seite mit acht. Noch wichtiger ist: Ein Leser, der achtzig Links sieht, folgt keinem davon. Verlinke nur, wenn der Satz wirklich irgendwohin führt – siehe Ankertext auswählen wie man sie formuliert.
“Nofollow lässt mich den Fluss intern steuern.” Das war bis 2009 wahr und ist seither falsch. Hinzufügen nofollow Ein interner Link leitet seinen Linkjuice nicht an die anderen Links auf der Seite weiter – dieser Wert geht einfach verloren. Wenn du nicht möchtest, dass eine Seite Wert erhält, verlinke sie nicht.
Wie sie zusammenarbeiten
Der produktive Ansatz dazu: Backlinks füllen den Wassertank, interne Links sind die Rohre.
Wenn ein Backlink reinkommt – eine Erwähnung in einem Roundup, ein Link aus dem Kundenblog, ein Zitat in einer Forumsantwort – zeigt er meistens auf eine einzige Seite. Welches Gewicht dieser Link auch immer mitbringt, es hört genau dort auf, es sei denn, irgendetwas bewegt es weiter. Wenn diese Seite auf die drei Guides verlinkt, die du eigentlich ranken willst, verteilt sich der Nutzen. Wenn sie nirgendwo besonders hin verlinkt, bleibt der Nutzen an einem Ort und bringt fast gar nichts.
Beide Disziplinen haben also eine ganz natürliche Arbeitsteilung. Outreach entscheidet, wie viel du davon kriegst. Interne Verlinkung entscheidet, was damit passiert. Keines von beiden ist optional, wenn es groß werden soll, aber im Moment steht dir nur eines davon zur Verfügung, ohne dass du jemanden um Erlaubnis fragen musst.
Wo ein Werkzeug hinpasst. Interne Verlinkung ist pro Link günstig und pro Website teuer – die Arbeit ist nicht schwer, es ist einfach extrem viel davon und sie hört nie auf, weil jede neue Seite ändert, was wohin verlinken sollte. Genau das ist der Punkt Internal Links Manager das automatisiert sich: Dulegst die Regel einmal fest (dieses Keyword verlinkt auf diese Seite, mit diesen Ausnahmen), und sie gilt für die gesamte Website und für alles, was du danach veröffentlichst. Das bringt keine Backlinks, und das tut auch kein Plugin.
Wenn du von dieser Seite nur eine Sache mitnimmst: Hör auf, Linkbuilding als etwas zu betrachten, das außerhalb deiner Website stattfindet. Die Hälfte davon ist ein Einstellungsbildschirm und ein Nachmittag voller Entscheidungen. Fang an mit Der komplette Guide zum internen Verlinken, schau nach, ob irgendetwas ist verwaist, und hol dir Ankertext Stimmt. Hol dir dann die Backlinks – die sind dann noch mehr wert, wenn sie da sind.
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