Para blogueros y editores

Doscientas publicaciones que nadie va a reabrir jamás

Todos los que han tenido un blog durante unos años tienen el mismo activo y el mismo problema: un gran archivo que sigue recibiendo tráfico y ninguna forma realista de enlace lo que se haya publicado este mes.

Por qué el archivo es la oportunidad

La mayoría de las personas añaden enlaces internos hacia adelante: una nueva publicación enlaza a dos más antiguas, y eso es todo. La dirección es hacia atrás.

Una publicación antigua que todavía recibe tráfico tiene algo que una nueva no tiene: solera. Ha estado indexada durante años, tiene los backlinks que haya acumulado y se rastrea con regularidad. Un enlace desde ahí vale más que un enlace desde la publicación que publicaste ayer.

Así que el movimiento valioso es el que nadie hace: ir al archivo y enlazar adelante, desde las publicaciones antiguas hasta la nueva. Eso es lo que no sucede, porque significa abrir doscientas publicaciones y buscar en cada una.

Cómo se ve eso con 200 artículos

Supongamos que publicas una guía exhaustiva sobre un tema sobre el que has escrito durante años. Quizás unas cuarenta de tus publicaciones anteriores mencionan el tema de pasada. Cada una de esas menciones es un lugar al que pertenece la guía.

A mano: abrir cuarenta publicaciones, encontrar la frase, decidir si la oración lleva un enlace, escribir el texto ancla, guardar. Digamos que tres minutos cada una si nada sale mal. Dos horas, para una página nueva —y lo harás una vez, para el lanzamiento, y nunca más para la siguiente.

Como regla: define que la frase apunte a la guía, configúrala para que comience a partir de la segunda aparición para que las introducciones se mantengan limpias, y limítala a un enlace por publicación. Hecho en un minuto, aplicado a las cuarenta, y aplicado nuevamente de forma automática a las publicaciones que escribas el próximo año.

El ahorro es real, pero no es lo principal. Lo principal es que la segunda versión realmente ocurre.

Configurarlo en un blog existente

Nombra de cinco a diez páginas de destino. Las guías y los artículos fundamentales que quieres posicionar. No todas las publicaciones —si todo es un objetivo, nada acumula nada.
Para cada uno, escribe dos o tres formas de decirlo usarías de manera natural al mencionarlo. Ni una sola palabra clave repetida: el término exacto, una paráfrasis y una redacción más larga. Esto es lo que evita que la lista de enlaces de anclaje parezca una plantilla.
Establezca el umbral en la segunda o tercera aparición. La primera mención de un término suele encontrarse en la introducción, que es el peor lugar para un enlace: el lector aún no se ha comprometido, y una palabra azul en la segunda línea lo invita a irse.
Límite de enlaces por publicación. Uno o dos por objetivo. El primer enlace a una página es el que cuenta; el cuarto cuesta atención y no aporta nada.
Excluye lo que deba permanecer limpio. La página "acerca de", contacto, cualquier aspecto legal y —si citas a otras personas— las citas en bloque, para que nunca pongas un enlace dentro de las palabras de otra persona.
Lee tres publicaciones después. Léelos de verdad, como lector. Si un enlace te hace parar, el umbral es demasiado bajo o el texto anclaje es incorrecto. Esta comprobación lleva cinco minutos y detecta casi todo.

El modo de fallo que se debe evitar

Los enlaces automáticos tienen mala reputación y es merecida, porque la implementación habitual reemplaza cada aparición de una palabra en todas partes con el mismo ancla. El resultado es un blog donde la frase masa madre es azul dos veces, de manera idéntica, incluida la introducción de cada publicación.

Eso produce las dos cosas que a los motores de búsqueda en realidad les desagradan —ancores uniformes y densidad excesiva— fabricadas adrede, a escala. Es peor que no hacer nada.

Todo en la configuración anterior existe para evitar precisamente eso: varias formas de redacción por destino, un umbral para que las introducciones sigan siendo prosa y un límite para que ninguna publicación se vuelva azul. Si una herramienta no puede hacer esas tres cosas, no vale la pena activar el enlazado automático.

Menos de cincuenta publicaciones, hazlo a mano. Conoces el archivo, puedes juzgar cada ubicación y una regla no añade nada que ya no estuvieras haciendo bien. El plugin se gana su lugar cuando el archivo supera tu memoria —lo que para la mayoría de los blogs está entre uno y doscientos artículos, y siempre antes de lo esperado.

Antes de configurar nada, vale la pena saber a qué apunta: la guía definitiva sobre enlaces internos cubre qué páginas merecen autoridad, elección del texto ancla cubre las frases y páginas huérfanas cubre las publicaciones de tu archivo que actualmente no reciben ningún enlace, por lo general la victoria más rápida que puede tener un blog antiguo.

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