دليل

كيفية اختيار الكلمات التي تربطها

النص التشعبي هو الجزء المرئي والقابل للنقر من رابط. إنها واحدة من أقدم إشارات الترتيب الموجودة، وهي على موقعك الخاص تحت سيطرتك بالكامل ــ مما يجعلها أرخص تحسين لا تجعله معظم مواقع الويب أبداً.

على هذه الصفحة

ما هو نص الرابط بدقة
الأنواع الستة، ومتى يكون كل منها مناسباً
لماذا تعتبر الروابط الداخلية وظيفة مختلفة
شكل الرابط الداخلي الجيد
التحسين المفرط: ماذا يعني في الواقع
التوزيع على مستوى الموقع بأكمله
الحفاظ على الاتساق على نطاق واسع

ما هو نص الرابط بدقة

في الترميز، نص الرابط هو كل ما يقع بين وسمني البداية والنهاية للرابط. كل ما يمكن للقارئ رؤيته والنقر عليه هو نص الرابط، أما الوجهة فلا.

تجدر الإسمية بحالتين مرتبطتين لأن الناس تنساهما:

روابط الصور. إذا كان العنصر القابل للنقر عبارة عن صورة، فإن سمة البديل يؤدي دور نص الرابط. رابط الصورة الذي يحتوي على نص بديل فارغ هو رابط بدون أي نص رابط على الإطلاق.
النص المحيط. النص المحيط بالرابط ليس نصاً رابطياً، لكن محركات البحث تقرأه أيضاً. النص الرابطي الغامض داخل جملة دقيقة أقل إهداراً بكثير من النص الرابطي الغامض داخل جملة غامضة.

يؤدي نص الرابط وظيفتين في وقت واحد: فهو يخبر المستخدم بما سيحصل عليه إذا قام بالنقر، ويخبر محرك البحث بما تدور حوله الصفحة المستهدفة. وعندما يتعارض هذان الأمران، فهذا يعني أن خطأ ما قد حدث، ويكاد يكون جانب محرك البحث هو الذي مِيل إليه بشكل مبالغ فيه دائمًا.

الأنواع الستة، ومتى يكون كل منها مناسباً

نوع	مثال	استخدمه عندما
تطابق تام	`نص رابط`	باعتِدال، وفقط في الموضع الذي ينتمي إليه التعبير حقاً في الجملة.
مطابقة جزئية	`اختيار نص الرابط بشكل جيد`	معظم الوقت. يحمل المصطلح مع السياق الطبيعي.
ذو علامة تجارية	`مدير الروابط الداخلية`	عند الإشارة إلى صفحة منتج أو شركة.
عام	`اقرأ المزيد`, `انقر هنا`	نادرًا جدًا. لا يقول شيئًا لأي من الجمهورين.
رابط مجرد	`example.com/guide`	في الاستشهادات والمراجع، حيث يكون العنوان نفسه هو المعلومة.
صورة	`alt="شاشة تقرير الرابط"`	متى كان العنصر القابل للنقر عبارة عن صورة، فلا تقتر أبداً النص البديل فارغاً.

إذا أخذت شيئاً واحداً من هذه الطاولة: المطابقة الجزئية هي العنصر الأساسي. وهو يحمل المصطلح الذي تهتم به، ويبدو وكأن شخصاً ما كتبه، ولا يتراكم في نمط بالطريقة التي يفعلها المطابق التام.

لماذا تعتبر الروابط الداخلية وظيفة مختلفة

معظم الكتابات حول نص الرابط (أنكور تيكس) تدور في الواقع حول الروابط الخلفية — الروابط التي يمنحها لك الآخرون. وهناك تأخذ ما تحصل عليه، وتكون النصيحة دفاعية: راقب النسب، تبرأ من الرسائل غير المرغوب فيها، وامل بأن تحصل على إشارات تضمن اسم علامتك التجارية.

المراس الداخلية تعكس كل ذلك. أنت تكتب كل واحد وحدة. يؤدي ذلك إلى تغيير الإرشادات بثلاث طرق:

يصبح الاتساق ممكناً. إذا كانت عشرون صفحة تصف نفس الهدف بصياغة مترابطة، فهذه إشارة متماسكة بنيتها عن قصد.
يصبح التلاعب أسهل — وأكثر وضوحًا. نظرًا لأنك تتحكم في كل رابط نصي، فإن النمط غير الطبيعي يعود لك بشكل لا لبس فيه. تعرف محركات البحث هذا، ولهذا السبب تبدو روابط المطابقة التامة المتطابقة عبر الموقع سيئة من الناحية الداخلية مقارنة بالناحية الخارجية.
القارئ أهم. الرابط الداخلي يطلب من شخص موجود بالفعل على موقعك أن يستمر في التصفح. النص المخادع anchor text يکلفك جلسة تصفح كاملة، وليس مجرد ترتيب في نتائج البحث.

شكل الرابط الداخلي الجيد

أربعة اختبارات، مرتبة حسب تواتر اكتشافها لشيء ما:

هل يمكن للقارئ تخمين الوجهة مع إخفاء الجملة المحيطة بها؟ إن لم يكن كذلك، فإن الرابط غير واضح بدرجة كافية. عبارة “اقرأ المزيد” تفشل فوراً؛ وغالباً ما تفشل عبارة “نهجنا” أيضاً.
هل كنت لتكتب تلك الكلمات على أي حال؟ الرابط الذي ينسجم مع جملة كنت تكتبها أصلاً يساوي عدة روابط أُضيفت قسراً لحشو كلمة مفتاحية.
هل هو بين كلمتين وخمس كلمات؟ غالبًا ما تكون الكلمات المفردة مبهمة - فقد تعني كلمة “ربط” أي شيء. أما الجملة الكاملة فتوزع الإشارة بشكل مفرط.
هل يكرر رابطًا استخدمته بالفعل على هذه الصفحة؟ الرابط الأول المؤدي إلى الهدف هو الذي يهم. أما الثاني فهو مخصص للقارئ؛ أما الثالث فهو مجرد فوضى.

عادة واحدة تستحق الاكتساب: اكتب الجملة أولاً، ثم قرر أي جزء منها يصبح الرابط. الروابط المختارة بهذه الطريقة لا تخفق تقريباً أبداً في الاختبارات الأربعة. أما الروابط المختارة أولاً، والتي تُلف في جملة لاحقاً، فتخفق غالباً في واحد منها على الأقل.

التحسين المفرط: ماذا يعني في الواقع

يتم استخدام هذه العبارة بشكل فضفاض. بشكل ملموس، هناك ثلاثة أمور تسير بشكل خاطئ:

التوحيد. كل رابط لصفحة يستخدم العبارة ذاتها. مئتا صفحة، ومئتا مرة لنفس الكلمات الأربع. لا يمكن لأي كاتب أن ينتج ذلك بالصدفة.
الكثافة. تتحمل الصفحة الواحدة العديد من الروابط لدرجة أن النص الأساسي يفقد فعاليته. وإذا كانت الفقرة تحتوي على نص ملون أكثر من الأسود، يتوقف القراء عن القراءة ويبدأون في التجنب.
عدم التطابق. يعد الرابط بشيء لا يقدمه الموقع المستهدف. وهذا هو الرابط الذي يكلف مالاً فعليًّا، لأنه يقوض الثقة بدلاً من التأثير على الترتيب.

الحل بالنسبة للثلاثة جميعًا هو نفسه، وهو حل غير مبهر: اكتب من أجل الشخص الذي ينقر على الرابط. يختفي التماثل عندما يصيغ الإنسان كل رابط في سياقه. وتصحح الكثافة نفسها تلقائيًا عندما تضع الروابط فقط في الأماكن التي تفيد فيها. ولا يمكن لعدم التوافق أن يستمر عندما يسأل أحدهم عما إذا كان الوعد قد تم الوفاء به.

التوزيع على مستوى الموقع بأكمله

الناس يطلبون نسبة مستهدفة — ما هي النسبة التي يجب أن تكون مطابقة تماماً، وما النسبة للعلامة التجارية. بالنسبة لـ داخلي لا يوجد رقم موثوق للروابط، وأي شخص يقتبس رقماً لموقعك لم يره.

طريقة أكثر فائدة للنظر إلى الأمر: بالنسبة لأي صفحة تريد تحسين ترتيبها في نتائج البحث، قم بإدراج كل رابط داخلي يشير إليها. إذا كانت القائمة تبدو كمجموعة من العبارات ذات الصلة التي قد يستخدمها شخص مطلع، فهذا جيد. أما إذا كانت تبدو وكأنها حقل كلمات مفتاحية تم نسخه ولصقه مرارًا وتكرارًا، فهذا ليس جيدًا.

تلك القائمة هي أيضاً أسرع تدقيق موجود. يمكن لكل من Screaming Frog وSitebulb تقرير الروابط في Search Console إنتاجها. معظم الناس لم ينظروا إليها ولا مرة واحدة.

الحفاظ على الاتساق على نطاق واسع

كل ما سبق يفترض كاتباً يزن كل رابط. وهذا ينجح طالما بإمكانك استيعاب الأرشيف في عقلك. بعد تجاوز بضع مئات من الصفحات يتوقف الأمر — ليس لأن النصيحة تتغير، بل لأنه ما من أحد يعيد فتح ثلاثمائة منشور عندما تصبح صفحة جديدة جاهزة للنشر.

الأتمتة هي الإجابة المعتادة، والتنفيذ المعتاد هو السبب وراء السمعة السيئة للأتمتة: استبدال كل ظهور لمصطلح ما، في كل مكان، بالمرجع المطابق تماماً. ينتج عن ذلك توحيد وكثافة في خطوة واحدة — وهما اثنان من أوجه الفشل الثلاثة المذكورة أعلاه، اللذان يتم افتعالهما عمداً.

ما يصنع الفارق هو ما إذا كانت الأداة قادرة على الحفاظ على التقييم:

ابدأ من التكرار رقم N،, وبذلك تظل الفقرة الافتتاحية نثرية، ويظهر الرابط في المكان الذي يكون فيه القارئ قد انغمس بالفعل في القراءة.
الحد الأقصى للروابط في كل صفحة،, لذا لا تصبح الكثافة مشكلة أبدًا بغض النظر عن عدد مرات ظهور المصطلح.
عدة صياغات لكل هدف،, لذلك تظل قائمة النصوص المرتبطة متنوعة وليست متطابقة.
استبعد ما يجب عدم لمسه أبداً - التنقل، والاقتباسات، والصفحات القانونية.

القاعدة التي تحمل تلك القيود الأربعة ليست اختصاراً للحرفة. بل هي الحرفة نفسها، مدونة مرة واحدة بدلاً من تكرارها ثلاث مئة مرة.

أين يمكن استخدام هذا المكون الإضافي. Internal Links Manager يحتوي على عدة كلمات مفتاحية لكل صفحة مستهدفة، بحيث يمكن الوصول إلى الصفحة الواحدة عبر صياغات مختلفة بدلاً من نص رابط متكرر واحد. يحدد عتبة الكلمات المفتاحية التكرار الذي تبدأ عنده عملية الربط، ويضع الحد الأقصى لكل صفحة سقفاً للكثافة، بينما تُبقي الاستثناءات في كود HTML القوائم والاقتباسات والصفحات القانونية خارج العملية. وأي رابط أضفته يدويك يظل كما كتبته. اطلع على قائمة الميزات الكاملة.

النسخة المختصرة. «المطابقة الجزئية» هي الأداة الأساسية. اكتب الجملة أولاً واختر الرابط داخلها. من كلمتين إلى خمس كلمات. لا تكرر أبدًا نفس النص الرابط مرتين في الصفحة الواحدة. وقيّم النتيجة من خلال قراءة قائمة جميع النصوص الرابطة التي تشير إلى الصفحة — إذا بدت وكأنها شيء كتبته يد الإنسان، فهي صحيحة. التالي: الالدليل الشامل للربط الداخلي.