الروابط الداخلية: ما هي، ولماذا تنجح، وكيف تتقنها

تحظى الروابط الخلفية بالاهتمام. ولكن بالنسبة للصفحات التي تمتلكها بالفعل، فإن الروابط بين فهي تقوم بمعظم العمل - وهي عامل الترتيب الوحيد الذي تحكمه تماماً. يغطي هذا الدليل ما تفعله الروابط الداخلية، وكيف تقرأها محركات البحث، والقرارات القليلة التي تفصل بين موقع يرتبط بشكل جيد وموقع لا يفعل ذلك.

داخلي رابط الربط من صفحة واحدة على نطاقك إلى صفحة أخرى على نفس النطاق. هذا هو التعريف بالكامل. الرابط في تنقلك هو رابط داخلي؛ وكذلك الرابط داخل فقرة، أو في تذييل الصفحة، أو في مربع المقالات ذات الصلة.

الفرق المهم ليس أين الرابط موجود ولكن ما إذا كان شخص ما قد وضعه هناك عمداً. روابط التنقل هي روابط هيكلية؛ تحصل عليها كل صفحة، ولهذا فهي لا تقدم سوى القليل جداً من المعلومات حول أي صفحة فردية. أما الرابط الموجود داخل الجملة فهو رابط تحريري: فقد قرر شخص ما أن هذا كان المقطع سبباً وجيهاً لإرسال القارئ إلى ذلك الصفحة. تولي محركات البحث النوع الثاني وزناً أكبر بكثير، وكذلك يفعل القراء.

كل ما في هذا الدليل يتعلق بالنوع التحريري.

يصل الزاحف إلى صفحتك الرئيسية ويتابع الروابط. هكذا يكتشف ما هو موجود. وإذا لم تكن هناك أي روابط تشير إلى صفحة ما، فلن يكون لدى الزاحف أي مسار للوصول إليها — فقد تبقى الصفحة في خريطة موقعك ومع ذلك يُنظر إليها كفكرة لاحقة.

الروابط الداخلية تقوم بثلاثة أمور في نفس الوقت:

• يخلقون مسارات لاكتشاف. عدد النقرات التي تفصله عن الصفحة الرئيسية — أي عمق النقر — يرتبط بمدى تكرار الزحف إليه. الصفحة الموجودة على عمق أربع نقرات تتم زيارتها بشكل أقل بكثير من تلك الموجودة على عمق نقرتين.
• هم ينقلون السلطة. بغض النظر عن مكانة نطاقك، فإن الروابط تقوم بتوزيعها. الصفحة التي تتلقى العديد من الروابط الداخلية من صفحات ذات صلة ترث منها أكثر من تلك التي لا تتلقى أي روابط.
• هم يعلنون عن الموضوع. الكلمات الموجودة في الرابط، والجملة المحيطة به، تخبر محرك البحث بما تدور حوله الصفحة المستهدفة. إن عشرين صفحة ترتبط بصفحة واحدة بصياغة ذات صلة تشكل إشارة قوية ومتسقة.

الأولان ميكانيكيان. الثالث هو حيث تدخل الصنعة.

نص الرابط هو الكلمات المرئية القابلة للنقر الخاصة بالرابط. وخلافاً للروابط الخلفية التي تقبل فيها ما تُعطاه، فإن كل رابط داخلي في موقعك يمكنك اختياره بنفسك. معظم المواقع تضيع هذه الفرصة.

ثلاث قواعد تغطي تقريباً كل شيء:

• صِفِ الوِجْهَةَ، وَلَيْسَ الفِعْلَ. “عبارتا ”اقرأ المزيد“ و”انقر هنا“ لا تخبران محرك البحث بأي شيء ولا تقولان للقارئ تقريباً أي شيء. أما عبارة ”كيفية تقليل عمق النقر" فتخبر كلاً منهما بالضبط بما سيحصلان عليه.
• تنويع الصياغة. إذا كانت أربعون صفحة تشير إلى نفس الهدف بالعبارة ذاتها، فهذا يُقرأ كنمط وليس كأربعين قراراً تحريرياً مستقلاً. إن التباين الطبيعي — أحياناً المصطلح الدقيق، وأحياناً إعادة صياغة، وأحياناً عبارة أطول تحيط به — هو أكثر مصداقية وأكثر فاعلية معاً.
• احفظه داخل جملة حقيقية. رابط يقطع جملة كنت ستكتبها على أي حال يحمل سياقاً. أما رابط يتم تثبيته في نهاية فقرة فلا يحمل أي سياق.

ملاحظة عملية واحدة حول الطول: عادةً ما تعمل الكلمة الرئيسية المكونة من كلمتين إلى خمس كلمات بشكل أفضل. وغالباً ما تكون الكلمات الفردية غامضة للغاية، كما أن الجملة بأكملها تضعف الإشارة عبر عدد كبير جداً من المصطلحات. وهناك الكثير مما يمكن قوله هنا أكثر مما يتسع له قسم واحد — حيث يتم تناول الأنواع الستة من الكلمات الرئيسية، ومتى يكون كل منها مناسباً، وما تعنيه المفرطة حقاً في دليل اختيار نص الرابط.